광고 계획 수립과 조사

소개글

광고 계획 수립과 조사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 들어가며

2. 광고의 계획 수립

3. 광고 계획과 조사의 관계

본문내용

설의 옳고 그름을 판단하는 것이다.
4) “우리는 어떻게 그곳에 도달할 수 있는가”에서의 조사의 역할
여기에서 피드백의 중요한 과정이 이루어지며 필요시 목표를 수정, 가장 효율적인 실헙적 작업이 목적에 부합되는가를 밝히는데 있다. 또한 새로운 개선과 보완도 원래의 분석에 비추어 확인되고 검토되어져야 한다.
가) 크리에이티브에 종사하는 사람들이 소구집단의 성원들로 구성된 심층 집단 토의에 직접 참여하거나, 또는 이 토의를 관찰함으로써 아이디어를 얻는 방법이다.
나) 새로운 광고 아이디어의 의문스러운 점을 밝히거나 아이디어 자체가 잘못되었음을 밝히는데 이용할 수 있다.
5) “우리는 그곳에 가고 있는가”에서의 조사의 역할
궁극적으로 전단계에서의 피드백에 의한 사이클의 반복으로 새로운 자료를 제공해 주는 연장이라고 할 수 있다. 캠패인에 대한 세부사항의 결정, 광고 집행전 전략목표에 대한 성패 여부를 확인해야 한다. 그리고 마케팅 믹스 전체가 실제 시장에서 어떻게 작용되는가를 장기간 측정해야 한다.
광고 집행전과 후의 과정에서 야기될 수 있는 모든 상황들을 분석하고 차기 광고 전략을 위한 구체적인 자료를 수립하여 문제점을 찾아낸 후 정교하게 분석해야 한다.

키워드

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