애플의 성공 요인 분석

소개글

애플의 성공 요인 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 기업소개

Ⅲ. 성공요인분석

1. 일관성을 유지하라
2. 미래를 찾아내라
3. 놀라움에 숨 막히게 하라
4. 가보를 지켜라
5. 지지자들과 돈독히 하라
6. 약속을 지켜라
7. 컬트를 구축하라
8. 판매에 나서라
9. 쿨함을 잃지 마라
10. 악당을 매도하라
11. 리더들을 정비하라
12. 미래를 창조하라

첫째, 고객의 아이콘이 될 수 있는 아이코닉 디자인 제품의 개발
둘째, 고객의 충성도를 높이는 창조적 마케팅
셋째, 사용자 문화 창조

Ⅳ. 문제점 및 해결책

(1) 좌뇌경영에서 우뇌경영으로, 기술에서 디자인으로
(2) 독불장군에서 제휴와 협력으로(컨버전스 시대)
(3) 혁신을 위한 혁신이 아닌 소비자를 위한 혁신으로
(4) 단순한 판매가 아닌 소비자 네트워크로

Ⅴ. 결 론

본문내용

I. 서 론

사치&사치의 CEO 케빈 로버츠는 브랜드는 단순한 브랜드를 넘어서, 소비자와의 감성적인 관계를 유지할 수 있는 러브마크가 되어야 한다고 주장한다. 그러한 맥락에서 애플은, 그리고 아이팟은 디지털 세대를 살아가는 젊은이들의 러브마크라 할 수 있다.
우리에게 애플의 아이팟이 그러하다. 아이팟이라는 브랜드의 아이덴티티가 전이되어, 우리는 아이팟을 사용할 때 더 자신감이 생기는 것을 느낄 수 있다. 아이팟의 하얀색 이어폰을 귀에 꽂고 다니는 것 자체가 상징이 되어, 하나의 패션 트렌드로서 자리잡은 것이다. 브랜드의 아이덴티티는 그 브랜드가 가지는 궁극적인 가치요, 의미이며, 그는 결국 아이팟이라는 브랜드 자산 형성에 영향을 끼치게 될 것이다.
매 년 브랜드 가치를 측정하는 인터브랜드사가 발표한 ‘2008 세계 100대 브랜드’에서 애플의 브랜드 가치는 24%나 증가하여 작년 33위에서 24위로 뛰어올랐다. 이는 다른 브랜드들과 비교하면 경이적인 성장이다. 또한 미국 경제전문지 포천에서는 ‘2008 세계에서 가장 존경받는 기업’을 선정하였는데 애플이 혁신, 경영의 질, 재무안정성 등 8개 항목 평가에서 1위에 올랐다. 영국의 경제잡지 이코노미스트와 글로벌 마케팅 회사인 Burson-Marsteller가 발표한 '2005 CEO 캐피털'에서는 세계에서 가장 존경받는 기업인으로 마이크로소프트의 회장 빌 게이츠가 뽑혔으며, 2위는 애플의 산 역사 스티브 잡스가 차지했다.
이러한 수치들이 보여주는 의미는 무엇일까. 그렇다면 애플은 창업이래로 꾸준한 성장과 지속세로 브랜드가치를 제고한 기업이며, 애플의 CEO인 스티브 잡스는 끊임없는 존경을 받아온 인물일까? 애플의 성공요인과 문제점, 그리고 그를 어떻게 해결하여 지금의 애플이 만들어질 수 있었는지 살펴보고자 한다.


해당자료는 한글2002나 워디안 자료로 한글97에서는 확인하실 수 없으십니다.

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