온라인 PR의 실행과 결과 사례 - raging cow

소개글

온라인 PR의 실행과 결과 사례 - raging cow에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 배경
실행 배경
환경 분석
-시장분석
-경쟁사분석
-자사분석
-소비자분석

2. 기획

Comm.목표
목표 공중
Comm. 전략
컨셉/메시지

3. 실행

시간/과정별
IMC 실행방안
온라인 PR만의 차별점
경쟁사 비교

4. 결과

공중 반응
미디어 반응
결과

5. 개인적 의견

본문내용

2000년부터 주목을 받아온 블로그의 성장
"BLOG(Be a Liberal &Open Generation) 세대“
: 블로그를 기반으로 한 ‘개방과 자유’의 새로운 젊은 세대

Communication 목표
1차 목표 : 런칭 전의 제품 인지도 제고. 블로그의 바이럴 마케팅을 통한 자발적 입소문
2차 목표 : 커뮤니케이션 툴로의 가치. 구매도 증진, 로열티 형성

온라인 마케팅 에이전시 활용 : Richards Interactive
Raging Cow라는 캐릭터 의인화
암소의 캐릭터를 배너 형태로 제작해서 블로그를 통해 배포
- 고객 블로그 자체도 Raging Cow의 홍보 채널 역할

블로그를 잘 다루는 10대의 블로거 6명을 활용,
10대가 공감할 취미나 엔터테인적 아이디어로 유머소구
일상생활을 일기 형식으로 풀어냄으로써 친근감과 공감대 형성
제품에 대한 언급을 하지 않으면서 Stealth Marketing 전개
스텔스마케팅: 소비자가 상술이라는 것을 전혀 인식하지 못하게 전개하는 브랜드 커뮤니케이션 전략

키워드

온라인PR,   raging cow,   사례,   블로그마케팅