메세나워크

소개글

메세나워크에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업의 문화예술 지원활동의 이론적 접근
1) 메세나의 역사
2) 각 국의 메세나

2. 기업의 사회적 역할에 대한 주장

3. 메세나의 의미
1) 기업 메세나의 의의
2) 기업 메세나의 동기
3) 기업 메세나의 목적

4. 기업의 문화예술 지원활동 현황
1) 지원기업
2) 지원규모
3) 지원형태
4) 지원분야

5. 기업의 문화예술 지원의 활용

6. 기업의 문화예술 지원이 기업 활동에 미치는 효과

7. 기업 메세나의 문제점 및 발전 방안

8. 기업 메세나 활동의 사례
1) 국내 사례 - 포스코
2) 외국 사례 - Altria 그룹
3) 그 외 다양한 메세나 활동 사례

본문내용

생들을 가르치고 있다.
이 ‘해피뮤직스쿨’은 장기적으로 예술가 양성을 목표로 하여 기존의 ‘일회성 후원’과는 다른 ‘기업과 예술이 서로 도움을 받는’ 윈윈(Win-Win) 메세나 활동의 좋은 본보기가 되고 있다.
② 금호 아시아나 그룹
: 클래식음악 애호가로 이름난 박성용 명예회장의 열정에 힘입어 활발한 순수음악 지원활동을 벌이는 금호그룹은 국내의 모범적 메세나 사례로 꼽힌다. 월급을 주는 전문 실내악단인 금호현악 4중주단과 클래식 전문 공연장인 금호아트홀을 운영하고 있을 뿐 아니라 젊은 신예 연주자를 발굴하기 위해 영재 지원 프로그램도 진행하고 있다. 최근에는 작곡가 윤이상의 고향인 경남 통영에서 개최되는 통영국제음악제에 박 명예회장이 이사장으로 참여해 금호그룹 계열사인 아시아나 항공이 음악제를 후원하는 등 성공적인 행사 개최에 이바지했다.
③ GAN영화재단의 영화산업 지원활동
: 프랑스의 초대형 보험그룹인 GAN은 1987년 칸 영화제를 기념으로 영화재단을 공식 발족시켰다. 이 영화재단은 영화문화재의 복원, 영화배급의 활성화, 영화계의 신진발굴 등을 주된 사업으로 하고 있다. 특히 그 동안 예산부족과 관리당국의 무능력으로 복원이 힘들었던 무성영화의 복원과 창의적인 신인감독을 발굴하여 일반 대중에게 소개 시키는 역할, 그리고 이렇게 선정된 영화들의 배급지원 등을 통해 GAN은 영화광인 젊은 소비계층에게 보다 친숙한 기업으로 다가설 수 있게 되었다. 몇 년 전 국내에 공개되었고 프랑스의 대종상이랄 수 있는 세자르 영화상의 최우수 시나리오 상을 수상한 '장 피에르 주네'의 영화, '델리카트슨'의 성공도 GAN영화재단의 도움이 없었다면 불가능했다. '장 피에르 주네'는 결국 할리우드에서도 인정을 받아 대표적인 블록버스터 시리즈인 '에일리언 4'를 감독하게 되었다.
④ IBM
: IBM의 설립자 토마스 왓슨은 '對사회관계(Community Relations)'를 경영철학으로 삼고 문화지원을 포함한 기업의 후원활동(Sponsorship)을 강조하였다. IBM은 이러한 리더의 경영이념을 바탕으로 1956년부터 사업의 기반이 되어주는 '커뮤니티(지역)'내 생활여건 향상을 목표로 박물관, 도서관, 미술관, 문화 관련단체 등을 지원하기 시작했다. IBM은 자체적으로 보유한 기술력을 활용한 '현물지원' 형태의 스폰서 활동에 주력하였는데, 이러한 활동은 1998년 세계문화재 복원과 각종 문화이벤트를 지원하는 '이-컬쳐 프로젝트(E-Culture Project)'로 이어진다. 또한 2000년 인터넷을 통해 러시아의 에르미타주 미술관을 관람할 수 있는 디지털 도서관을 구축하는 등의 지속적인 문화후원 활동을 통해, IBM은 2001년 미국상공회의소와 2002년 美 'Business Ethics'가 선정한 최우수 Corporate Philanthropy 기업과 최우수 윤리기업으로 각각 선정되었다.
⑤ HSBC은행 (체계적인 분석을 바탕으로 한 메세나 활동의 사례)
: HSBC은행 런던 본사에 자리 잡은 메세나 사무실에서는 매일 아침 각국 문화예술단체에서 접수 된 지원요청 프로젝트를 검토하는 회의가 열린다. 이 회의는 마치 회사가 벌이 는 투자활동을 검토하는 심사회의를 연상케 한다. 메세나 프로젝트를 수용하기에 앞서 철저한 수익성 검토가 이뤄지기 때문이다. 평가항목으로 고객 직원 브랜드이미지 비즈니스수익 등에 나타날 변화와 기대가능성 등을 철저히 해부한다. 물론 이미 끝난 메세나 프로젝트에 대해서도 방문객 수 언론보도 고객반응 등을 통해 사업 효과를 면밀히 검증한다. 그들 메세나에는 상업성 냄새가 물씬 풍길 정도다. 이 회사는 문화예술단체에서 지원요청이 있을 때까지 기다리기보다 오히려 될 만한 메세나 프로젝트를 적극적으로 찾아 나서기도 한다. 그들은 메세나를 자선이나 사회공헌 활동이 아닌 투자활동이라고 단언한다.
HSBC는 메세나가 글로벌 은행으로서 이미지를 구축하는 데 어떠한 광고활동보다 큰 효과가 있을 뿐만 아니라 브랜드 이미지 제고에 큰 효과가 있다고 판단하기 때문이다.
최근 영국 테이트 모던 갤러리에서 열린 멕시코 여류화가 프리다 칼로 전시회와 멕시코에서 열린 영국 여류화가 헨리 무어 전시회를 지원한 것도 사실상 HSBC가 전개하는 대표적인 투자활동 중 하나다.
⑥ 그 외
-유럽의 대표적인 에너지기업 E. ON
: 뒤셀도르프에 '쿤스트팔라스트(Kunstpalast) 예술박물관' 설립
-도이체방크
: 베를린에 구겐하임 재단을 설립. 이곳에 그 동안 자신의 기업에서 소유하고 있었던 작품들도 헌납
- 알리안츠생명과 루프트한자항공
: 해마다 열리는 컨템포러리 댄스 페스티벌 '라이프치히 유로 신(Leipzig`s eu ro-scene) '을 후원
- 독일 바이엘사
: 본사가 위치한 레버쿠젠에서 86년 한 해 동안 50회의 음악회, 26회의 연구, 10회의 무용공연, 8회의 전시회를 후원. 그 결과 공해기업이라는 오명을 벗고 지역 주민들의 문화 활동에 결정적 기여를 한 기업으로 커다란 이미지 제고 효과
- 원자력발전 관련 대기업인 프랑스의 EDF
: 공해기업이란 회사의 이미지를 개선하기 위해 특수조명기술을 개발, 이를 이용하여 파리 에펠탑 등의 문화유산에 무료로 조명장치를 설치해 문화기업의 이미지를 구축
- 도이체방크
: 베를린에 구겐하임 재단을 설립. 이곳에 그 동안 자신의 기업에서 소유하고 있었던 작품들도 헌납
- 알리안츠생명과 루프트한자항공
: 해마다 열리는 컨템포러리 댄스 페스티벌 '라이프치히 유로 신(Leipzig`s eu ro-scene) '을 후원
- 독일 바이엘사
: 본사가 위치한 레버쿠젠에서 86년 한 해 동안 50회의 음악회, 26회의 연구, 10회의 무용공연, 8회의 전시회를 후원. 그 결과 공해기업이라는 오명을 벗고 지역 주민들의 문화 활동에 결정적 기여를 한 기업으로 커다란 이미지 제고 효과
- 원자력발전 관련 대기업인 프랑스의 EDF
: 공해기업이란 회사의 이미지를 개선하기 위해 특수조명기술을 개발, 이를 이용하여 파리 에펠탑 등의 문화유산에 무료로 조명장치를 설치해 문화기업의 이미지를 구축
<표 9> 세계 주요국의 메세나 정책
<표 10> 선진기업 메세나 활동 사례

키워드

메세나워크,   기업,   문화,   예술,   지원,   메세나