마케팅원론 보고서( INSIDE-OUT VIEW로 본 「닥터 유, 고단백 영양」)

소개글

마케팅원론 보고서( INSIDE-OUT VIEW로 본 「닥터 유, 고단백 영양」)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 제품 출시배경
1) 먹을거리에 대한 소비자들의 신뢰상실
2) 현대인의 생활에 맞는 간편한 음식에 대한 욕구증가

2. 제품 소개

3. 시장에서 사용된 마케팅 전략
1) 닥터 마케팅 (Dr. maketing)
2) 그린패키지 시스템 (Green Package System)
3) 이벤트 (체험마케팅 & 커뮤니티 마케팅)

4. 광고 측면

5. INSIDE-OUT VIEW (기업관점)
1) ‘닥터유 = 믿을 수 있고 몸에 좋은 식품’
2) 다이어트 식품으로서 기능
3) 상이한 포장디자인 이용

6. SWOT 분석

7. OUTSIDE-IN VIEW

본문내용

로젝트를 반복해 인식하게 된다. 이것은 곧, 5가지 상품 전부를 인식하는 것과 같은 효과를 가져와, 저관여적인 태도를 지닌 남성들이나 어린아이들도 상품의 구매를 할 수 있는 여지를 만든다.
6. SWOT 분석
① STRENGTH
- Dr. marketing(유태우 박사의 국민 건강팀과 공동연구 및 제작)
- 함께 먹으면 이상적인 영양 효과를 얻을 수 있다고 하는 Companion food 제안
- well-being을 중시하는 사회 주류에 맞는 건강한 과자 만들기 Dr.You Project 진행
- 곡류를 그대로 이용해서 자연식품 이미지 강조
- 원료를 맛있게 가공하는 공법 개발
- 재료부터 만드는 방법까지 well-being 강조
② WEAKNESS
- 과자의 주 소비층인 어린이들이 좋아할 만한 단맛이 적음
- 용량에 비해 비싼 가격으로 양을 중시하는 소비자들에게 외면 받을 가능성 있음
③ OPPORTUNITY
- 웰빙에 대한 사회적 관심도 증가
- 전문가 유태우 박사에 대한 신뢰도
- 식품업계에 Dr. marketing 등장
- 식사를 제 때 챙길 수 없이 바빠지고, 기름지고 영양가 없는 식사를 하고 있는 현대인이 늘어난 사회
④ THREAT
- 식품업계의 전반적인 신뢰도 하락으로 인한 위험성
- 비싼 가격에 대한 부담감으로 구매가능성이 낮음
- 아무리 몸에 좋은 과자라도 과자는 과자일 뿐 똑같은 나쁜 가공음식이라는 인식
7. OUTSIDE-IN VIEW
* 3無를 강조하고 있는 닥터유 프로젝트 제품은 인공화합물이 안들어 간 것 같이 보이지만, 제품표기성분을 자세히 보는 주부나 화합물에 해박한 사람이 표기성분을 확인할 경우 인체에 치명적일 수도 있는 산도조절제나 합성향신료등이 들어 간 것을 인식할 수 있다. 이 경우 건강식품임을 강조했던 제품들은 한순간에 거짓 제품으로 인식이 되어 제품판매에 안좋은 영향을 가져올 가능성이 있다.
* 소고기 파동, 멜라민 파동 때문이라도 과자하나 껌 하나 살 때에도 이것저것 따져보는 소비자들이 많아진 것이 사실이다. 거기다 바쁜 생활 속에서도 건강을 위해 아침식사를 챙기려는 사람이 많아지고 이에 따라 간단한 아침식사를 원하는 소비자들이 생겨나게 되었다. 이전에는 ‘fastfood’가 이러한 소비자들의 욕구를 충족시켰지만, 건강을 중시하는 사회의 분위기에 맞게 ‘빨리 먹을 수 있고 몸에도 좋은’ 닥터유 영양바 같은 식품이 시장에서 성공할 가능성이 높다.

키워드

마케팅 원론 ,   마케팅,   INSIDE-OUT VIEW,   SWOT 분석,   기업관점,   마케팅 전략