마케팅어드벤처읽고

목차

-책소개

-저자 및 역자 소개

-줄거리

-마케팅 어드벤처

본문내용

었음에도 불구하고 마이클 조던에게 게임당 1000달러의 벌금을 물어주면서까지 검정 에어 조던을 신게 하였다. 이로 인해 에어 조던의 매출은 연간 8억달러에서 40억달러로 수직 상승하였다. 커머스뱅크는 일주일 내내 문을 열며 오후 8시까지 서비스를 제공한다. 직원 채용에서도 학벌이 좋은 사람보다 따뜻한 사람을 선호하고 커피와 스낵을 제공하여 마치 카페 같은 은행을 만들어 냈다.
품질에 자부심을 지닌 시슬리 화장품은 용기, 광고 등에 비용을 들이지 않는 대신 매달 주요 고객에게 샘플을 제공하는 마케팅을 했다.
유니레버는 자사 브랜드가 1600개나 되지만 6개 브랜드를 가진 네슬레보다 매출이 저조하자, 1600개 브랜드를 40개로 줄이는 대대적인 감량을 실시하고 있다. 매클라렌 유모차는 귀족 마케팅을 통해서 한국에 300만원짜리 유모차를 팔고 있으며, 초대권을 단 한장도 배포하지 않는 값 비싼 뮤지컬 오페라의 유령은 영화 친구가 거두어들인 수익에 달하는 성과를 내었다. 이러한 이야기 속에서 저자는 성공적인 상품들이 어떻게 마케팅을 펼쳐 나가는지 보여준다. 그리고 자신이 보여 준 사례들을 고객 세분화 마케팅, 상업성이 드러나지 않는 마케팅 등 12가지 최신 마케팅 기법으로 정리하며 마무리한다.
마케팅의 백가쟁명 시대다. 하지만 기본 원리는 변하지 않는다. 이 책을 읽는 독자는 그것이 무엇인 지 알게 될 것이며, 그런 후에는 자신이 직접 상황에 맞는 새로운 마케팅을 창조해낼 수 있을 것이다.
<마케팅 어드벤처>는 마치 이런 마케팅 공부의 긴 여정에서 잠깐 쉬어가는 휴게소 같은 느낌을 준다. 이 책의 주인공인 모 과장은 대리 하나와 함께 서울을 출발해 세계 곳곳을 돌아다니며 마케팅의 사례들을 목격한다. 화자가 과장과 대리라는 것도 흥미롭다. 이런 직급은 현장에서 발로 뛰고 어떤 경우엔 결정을 내리기도 하는, 이른바 '실무자'가 아닌가. 주인공이 '이사'나 '사장'만 됐어도 아마 마케팅 사례 소개는 많이 빛을 바랬을 것이다. 나는 이 책을 읽는데 시간이 많이 걸렸다. 글자가 작아서도 아니고, 읽기에 어려워서도 아니다. 한 챕터를 읽은 뒤 내가 하고 있는 일을 대입시켜보고, 또 한 챕터를 읽은 뒤 어떻게 내 일에서 응용해볼지 고민하다 보니 꽤 많은 시간이 걸렸던 것이다. 이런 '양념'같은 책은 재미로 가볍게 읽어줘도 좋으련만...역시 실무자의 어깨는 무겁다.
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-마케팅 어드벤처

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