경영전략 마케팅 : CEO를 위한 신경영학

소개글

경영전략 마케팅 : CEO를 위한 신경영학에 대한 보고서 자료입니다.

목차

CEO를 위한 신경영학 : 경영전략 마케팅
1. 기업경영
1) e-비즈니스 시대의 경영
- 경영이란 무엇인가?
- e-비즈니스 시대의 기업경영
- 가치 창조 경영
- 무형자산의 축적과 효율적 운영
- 포터(Porter)의 가치창출 프로세스
- 경영 관리 기능이란?
2) 경영패러다임 변화와 경영자의 역할
- 과거 산업사회의 경영 패러다임
- e-비즈니스 시대의 특징
- e-비즈니스 시대의 경영 원리
- e-비즈니스 시대의 경영 원리
- e-비즈니스 시대의 경영자

2. 경영전략
1) 경영전략의 이해와 수립
- 경영전략의 필요성
- 경영전략의 개념
- 경영전략의 수준
- 경영전략사고의 시대적 변화
- 핵 심 역 량
- 경영전략의 수립과정
- 조직의 비전과 목표
- 환 경 요 인
- 외부환경에서 경쟁을 유발하는 요인
- 내부자원의 강점과 약점 분석
- SWOT 분석 (자동차 회사)
- e- 비즈니스 시대의 전략 수립 방향
2) 사업영역 전략
- 사업영역 전략의 의의
- 수직적 통합
- 수직적 관계의 형태
- 수직적 통합의 장단점
- 다각화의 의의
- 기업분할과 매각
3) 경쟁우위 전략
- 경쟁우위 전략의 의의
- 경쟁우위의 유형
- 원가우위의 원천
- 포터의 본원적 전략
- 경쟁우위의 발생
- 경쟁우위의 유지
4) 경영전략의 실행
- 경영전략 실행이 어려운 이유
- 올바른 전략수행 방법과 결과 측정
- 개괄적 전략 실행 개념도
- 패션 소매점의 전략실행 프로세스 맵
- 전략 실행과 경영자 리더십
- 전략과 종업원의 정렬에서 고려할 사항
- E-비즈니스 시대의 가치사슬 구성
- 고객 접근 채널의 비교

3. 마케팅관리
1) 마케팅 – 현대 경영의 핵심
- 마케팅이란?
- 고객 가치 지향 마케팅
- 환경의 변화와 기업의 대응
- 마케팅 관리
- 마케팅의 새로운 흐름
2) 마케팅 전략
- 마케팅 전략의 의의
- 마케팅 전략의 수립과정
- 시장과 고객 분석
- 제품 분석
- 세분시장의 선택
- 포지셔닝
3) 소비자와 산업재 구매자 행동
- 소비자 행동 모델
- 소비자 구매 의사 결정과정
- 소비자 정보 처리 과정
- 구매 과정에 영향을 미치는 요소
- 산업재의 특성
- 산업재 구매의사 결정 과정
- 산업재 구매의 유형
4) 마케팅 데이터의 수집과 활용
- 마케팅 데이터의 수집과 활용 과정
- 마케팅 조사 과정
- 조사의 종류와 특징
- 자료의 종류와 1차 자료 수집 방법
- 마케팅 데이터베이스 구축 절차
- CRM의 구성
5) e-비즈니스 시대의 제품
- 제품의 다차원적 개념
- 소비재의 종류와 마케팅
- 산업재의 분류
- 제품 계열 관리
- 제품 수명 주기
- 제품 수명 주기에 따른 마케팅 전략
- 상 표 의 종 류
6) e-비즈니스 시대의 프로모션
- 프로모션 믹스와 특징
- 프로모션 전략
- 광 고 개 발 과 정
- 광 고 목 표 의 수 립
- 광고 메세지와 전달방법
- 매 체 의 장 단 점
- 인터넷과 TV, 신문의 비교
- 인터넷 광고의 유형
- 인터넷 광고의 장단점
7) e-비즈니스 시대의 가격
- 가 격 의 의 의
- 원가 중심 가격 결정
- 소비자 중심 가격 결정
- 경쟁 중심 가격 결정
- 인터넷이 가격에 미치는 영향
- 인터넷 상의 가격결정 방법
8) e-비즈니스 시대의 유통
- 유통의 의의 및 역할
- 유 통 경 로 의 유 형
- 각종 소매상이 만족시켜주는 구매 편의성
- 인터넷 유통의 의의
- 인터넷 유통의 유형
- 인터넷 소매상의 유형
- 수직적 마케팅 시스템

본문내용

CEO를 위한 신경영학 : 경영전략 마케팅
1. 기업경영
1) e-비즈니스 시대의 경영
- 경영이란 무엇인가?
- e-비즈니스 시대의 기업경영
- 가치 창조 경영
- 무형자산의 축적과 효율적 운영
- 포터(Porter)의 가치창출 프로세스
- 경영 관리 기능이란?
2) 경영패러다임 변화와 경영자의 역할
- 과거 산업사회의 경영 패러다임
- e-비즈니스 시대의 특징

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