최신판- 현대NF소나타 마케팅 분석

목차

▣ 주제선정 이유

▣ 자동차 사업의 현주소
Ⅰ. 현대자동차 소개
1. 현대자동차 연혁
2. 현대자동차 재무구조
3. 현대자동차 CI & 슬로건
4. 3대 경영방침
5. 경영전략

Ⅱ. 소나타 소개
1. SONATA 의 역사
2. NF소나타는?

Ⅲ. 외부 환경 분석
1. 시장분석
1) 자동차 시장 분석
2) 중형차 시장 분석
3) 경쟁사 분석
4) 소비자 분석
5) 해외시장분석
2. 지금의 상황
3. 앞으로의 전망

Ⅳ.내부 환경 분석
1. 긍정적인 면
2. 부정적인 면
3. STP 전략분석

Ⅴ. SWOT 분석
1. 강점 (STRENGTHS)
2. 약점(WEAKNESSES)
3. 기회(OPPORTUNITIES)
4. 위협(THREATS)

Ⅵ. 마케팅 믹스 분석
1. 제품 전략
2. 가격 전략
3. 유통전략
4. 촉진 전략

Ⅶ. 결론
- 소나타의 미래 전략과 과제

본문내용

주제 선정 이유?
우리나라 중산층의 상징인 자동차는 무엇일까? 국내 최다 베스트 셀링카 선정, 국내 최초 단일 모델 100만대 판매 달성, 국내 최대 판매 대수, 정비업계 정비기준 금액 기준 차량으로 선정된 차량은 소나타 라고 한다. 1985년 10월 첫 선을 보인 소나타는 국내외에서 지속적인 인기를 누리고 있는 중형차이다. 또한, 기존의 이미지와 다른 고급 자동차 업체로 도약하기 위해 노력하는 현대의 주력판매 제품이 될 차종으로, 앞으로 발전 과제가 많은 차종이기도 하다.
우리 조는 이러한 소나타의 그 동안의 성공요인과 앞으로의 미래 발전 과제 등을 조사하여 보았다.
자동차 사업의 현주소
자동차 산업은 2만개 이상의 부품을 생산, 조립하는 산업이라는 측면에서 전후방 파급효과가 매우 큰 산업으로서 한 국가의 산업 전반에 미치는 시너지 효과가 매우 크다고 할 수 있다. 또한 첨단기술을 요하는 산업이라는 측면에서 국내경제에서 자동차 산업이 차지하는 비중이 크다는 것은 부인 할 수 없는 사실이며, 우리나라의 경제성장과도 밀접한 관계가 있다.
세계 자동차 시장은 공급과잉, 환경 및 안전 규제 강화와 전자기술의 폭넓은 응용에 따른 연구 개발비 급증 등 산업 구조면에서 급변하고 있는 추세이다. 공급과잉에서 비롯되는 비용절감에 대한 압박과 새로운 차종의 개발을 위한 우수한 기술력은 이제 세계시장을 겨냥하는 자동차 기업에게는 중요한 이슈가 아닐 수 없다. 이러한 세계적 흐름에 발맞추기 위한 방법으로 기업들은 앞다투어 M&A와 전략적 제휴를 통한 상호보완과 규모의 경제 실현을 이루려 하고 있다. 이러한 자동차 업계의 흐름은 한국의 대표적 자동차기업인 현대자동차에게 도약의 기회이자 존폐의 위기 일 수 있다. 앞으로 현대 자동차의 행보는 우리 모두 주목해야 할 것이다.
- 출처 : 해럴드경제 11. 28일자 기사 -
1967년 창립된 현대자동차는 포드자동차와 기술계약을 맺고 1976년 국내 최초로 독자모델 ‘포니’를 개발, 첫 해외 수출을 시작한 이래 북미, 유럽, 중국, 일본 등 전세계 각국을 대상으로 1984년 수출 50만대, 2003년 수출 100만대 돌파 및 100억 달러 수출의 탑을 달성한 우리나라의 대표적인 자동차업체로 손꼽히는 회사이다. 포니 이후 1985년에 등장한 엑셀은 미국에 최초로 수출된 우리나라 자동차가 되었다. 국내 고급대형차 시장을 휩쓴 그랜저는 1987년, 국내 중형차 시장을 석권한 소나타는 1988년에 처음 등장하였다. 1998년 10월 기아자동차(주)와 아시아자동차공업(주)를 인수하였고, 2000년 9월 현대그룹의 다른 계열사 9개사와 함께 그룹에서 분리되어 현대자동차그룹을 형성하였다.
현대자동차의 사업구조를 살펴보면 승용차 사업부와RV(레저용)차량사업부, 상용차사업부분은 버스, 트럭, 소형특장, 중대형특장으로 이루어져 있으며 각 부문별로 다양한 브랜드를 가지고 있다. 현대자동차는 국내 자동차 시장을 선도하는 국내 최고의 자동차 산업 기업으로 꼽을 수 있다.
현대차는 강력한 내수장악력을 바탕으로 해외진출과 수출에 주력하여 해외에서도 시장점유율을 높여가고 있다. 또한, 재무적으로 강한 체력을 비축하여 기술개발과 품질향상에 집중하여 후륜구동 방식의 제네시스와 에쿠스 후속모델 개발 등 가시적인 성과도 쏟아내고 있다.

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