[방송][통신][다매체][다채널][유료방송][PPV][방송환경]방송과 통신의 융합, 다매체간 상호관계, 다채널시대의 영상물유통, 다채널 유료방송서비스, PPV서비스 시장, 다매체시대의 방송 편성전략 분석

소개글

[방송][통신][다매체][다채널][유료방송][PPV][방송환경]방송과 통신의 융합, 다매체간 상호관계, 다채널시대의 영상물유통, 다채널 유료방송서비스, PPV서비스 시장, 다매체시대의 방송 편성전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 방송과 통신의 융합
1. 융합의 과정
2. 새로운 융합서비스

Ⅲ. 다매체간 상호 관계

Ⅳ. 다채널 시대의 영상물 유통
1. 영상물 유통에 관한 기존 연구 고찰
2. 영상물 유통의 수익 구조
3. 국내 영상물의 유통성과 분석
1) 영화 콘텐츠의 유통성과 분석
2) 방송 프로그램의 유통성과 분석

Ⅴ. 다채널 유료 방송 서비스

Ⅵ. PPV 서비스 시장
1. 케이블 TV 방송을 통한 PPV 서비스
2. 위성 방송을 통한 PPV 서비스
3. PPV 서비스의 구매율 분석
4. PPV 사용과 인구통계학적 변인

Ⅶ. 다매체 시대의 방송 편성전략
1. 지상파방송 편성
1) 편성의 기본정책
2) 편성결정에 영향을 미치는 시장구조의 변화
2. 케이블 TV
3. 위성방송의 편성정책
1) 편성의 기본정책
2) 편성전략

Ⅷ. 결론

참고문헌

본문내용

3개, 뉴스 채널 2개와 2개의 종교 채널이 선정되어 있다. 위성방송은 다매체 시장에 뛰어든 후발업체가 아니라 독점적인 위성방송사업자라는 이미지를 강조하면서 공격적인 마케팅을 펼친 전략을 가지고 있다. 중계유선가입자가 케이블 TV 가입자로 전환되는 시점에서 위성방송은 가입자 확보와 컨텐츠의 차별화라는 어려운 숙제를 가지고 있다. 결국 차별화된 서비스가 가입자 숫자의 증가로 이어지고 가입자의 증가로 인한 수익의 증가가 다시 차별화된 서비스를 가능하게 하는 재투자로 이어질 수 있다는 뫼비우스의 띠 같은 순환고리 안에서 위성방송의 편성전략은 그 중요성이 더욱 강조될 것이다.
Ⅷ. 결론
지난 90년대 이후 방송·통신의 융합(Convergence)은 다중매체 분야에서 가장 핵심적인 개념이 되었다. 방송과 통신의 융합은 별개의 분리된 영역이었던 방 송부문과 통신부문이 기술의 발전과 수요의 다양화에 따라 망과 서비스의 구분이 점차 사라져 산업구조와 제도가 지속적으로 통합되어 가는 현상이다. 방송·통신의 융합으로 방송과 통신의 두 분야를 나누어 왔던 기술적 차이와 기존의 규제적인 구분의 적용이 점차 어려워지고 있다. 방송·통신의 융합에 대해서는 다양한 관점에서 설명하고 있는데 이러한 관점은 (ⅰ) 산업간 경계영역의 모호, (ⅱ) 새로운 다중매체 서비스, (ⅲ) 망을 중심으로 한 물리적인 네트워크 등의 차원으로 분류할 수 있다. 방송·통신 융합은 무엇을 강조하는가에 따라 달리 표현되고 있기도 하는데, 그 예로 McKinsey 보고서에서는 융합은 곧 가능하게 될 새로운 양방향 다중매체 서비스를 말한다고 표현한 바 있고, ITU의 세계통신발전보고서(World Telecommunications Development Report)에서는 융합은 복합서비스를 위한 정보고속도로와 같은 고속의 데이터전송 및 검색을 용이하게 하는 물리적인 고성능 전송망 차원에서의 융합을 말한다고 제시한 바 있다(kpmg, 1996, pp.85-86에서 재인용). 그러나 보통 방송과 통신의 융합은 크게 네트워크(망)의 융합, 서비스의 융합, 기업의 융합 등 세 분야로 구분하여 설명되는 것이 일반적이다(OECD, 1992, pp.13-14). 먼저 망의 융합(convergence of network)은 방송망과 통신망의 구분이 점차 불명확해지는 것을 말한다. 즉, 방송이 방송망뿐이 아니라 통신망을 통하여도 전송되며 또 통신도 통신망뿐만 아니라 방송망을 통하여도 행하여지는 현상을 말하는 것이다. CATV망을 이용한 통신서비스, FM주파수대역을 이용한 무선호출서비스, 통신위성을 이용한 위성방송 등을 그 예로 들 수 있다. 궁극적으로는 두 망의 구분이 사라지게 될 것으로 예측된다.
이러한 망의 융합의 원인은 기술의 발달이 가장 큰 요인이다. 즉 유무선 통신 기술의 발전에 따라 방송 및 통신망의 대역폭이 넓어지고 상하향으로의 정보 전달 기술이 발달하여 여러 서비스를 동시에 같은 망에서 처리할 수 있게 되는 것이다. 또한 하드웨어뿐만 아니라 소프트웨어, 즉 망들을 통하여 전달되는 데이터, 음성, 화상 등 정보도 디지털화하여 교환되고 처리되는 정보의 형태가 방송과 통신 서비스에 따른 구분이 없어지고 있다는 것도 한 요인이다. 둘째 서비스의 융합(convergence of service provision)이 일어나고 있다. 즉 방송과 통신 서비스의 구분이 불분명해지는 경계영역적 서비스가 출현하는 것이다. 방송에서 불특정 다수가 아닌 특정인에 대한 수신을 목적으로 하는 서비스가 증가하고 있으며, 방송의 양방향성을 위한 기술도 발전하고 있다. 통신 분야도 다수의 수신자에게 제공되는 일방향성 서비스가 증가하고 있으며, 통신망의 대역폭 증가 등의 이유로 영상 서비스의 제공이 점차 활성화되고 있다. 서비스의 융합이 가져오는 파급효과는 첫째, 신규 서비스의 등장으로 신규 서비스와 기존 서비스간의 경쟁이 심화되며 새로운 경쟁자의 등장으로 기존의 시장 자체의 경쟁도 증가된다. 둘째, 신규 서비스의 등장은 기존 법 제도의 틀 안에서 정의되어 있지 않으므로 적용할 법규범이 애매하며 기존 서비스의 새로운 응용 또한 기왕의 법 제도의 틀로 규제하기가 용이하지 않아 전반적인 혼란이 야기될 수 있다는 것이다. 셋째, 기업의 융합(convergence of corporate organizations)이 일어나고 있다. 방송사업자가 통신사업을 하며 통신사업자가 방송사업에 진출하는 것이다. 현재까지 방송과 통신의 융합 중 가장 보편적으로 볼 수 있는 현상이다. 기업의 융합이 일어나는 이유는 방송사업자와 통신 사업자가 연합, 합병 등에 의하여 하나가 되기도 하고 한 분야의 사업에 종사하던 사업자가 다른 분야로 진출하여 생기기도 한다. 예를 들면, 케이블 TV 방송 사업자가 통신 사업에 진출하거나 통신사업자를 합병하여 두 사업을 겸할 수 있으며, 또는 방송 주파수의 여분의 대역을 통신 사업자에게 임대하여 간접적으로 통신 서비스를 제공할 수 있다. 이렇게 기업의 융합을 통해 해당 기업간의 경쟁이 심화되며 이러한 경쟁에서 유리한 고지를 선점하기 위하여 또는 경쟁을 회피하기 위하여 각 기업들은 연합, 합병 등을 통하여 규모를 증가시키는 경향을 보인다. 따라서 방송과 통신 시장의 융합으로 시장 규모가 대규모화되고 기존 법제도의 틀을 변화시키고 있는 것이다.
참고문헌
◇ 김영임·김우룡(1999), 방송학 개론, 서울 : 한국방송대학교출판부
◇ 손창용·여현철(2002), 한국 케이블TV 산업론, 서울: 커뮤니케이션북
◇ 심미선(2001), 케이블 TV 및 인터넷 등장에 따른 지상파 방송 시청행위 변화에 관한 연구, 한국 언론학보, 45(2), 250-283
◇ 유의선(1995), 다매체 시대의 지상파 방송 편성 정책, 방송문화진흥회 편, 다매체시대의 방송 편성정책, 서울 : 한울
◇ 윤재식(1997), 케이블 텔레비전의 효율적인 편성방안 연구, 연구보고서, 한국방송진흥원
◇ 이상기(1999), 다채널 유료 방송 서비스의 소비자 선택에 관한 연구, 서강대학교 박사 학위논문
◇ 이상훈·정용준(1998), 새로운 위성방송 정책 및 운영방안 연구, 연구보고서, 한국방송진흥원

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방송,   통신,   다매체,   다채널,   PPV