목차
인터넷광고가 광고산업에 미치는 영향jo
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 인터넷광고 [internet advertising]
1) 인터넷 마케팅 모델에 따른 인터넷 광고 유형
(1) 배너광고
(2) 검색엔진
(3) 삽입광고의 예
(4) 협찬 광고
(5) 틈새 광고
2) 인터넷 광고 게재 방식
3) 검색 엔진과 디렉토리 방식(19%)
4) entry portal site 방식(36%)
5) 인터넷 광고의 특성
2. 미국의 인터넷광고
3. 우리나라 인터넷광고가 광고산업에 미치는 영향
4. 우리의 대응방안
5. 성공적인 인터넷광고를 위해서 필요한 요소
Ⅲ. 결 론
참고문헌
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 인터넷광고 [internet advertising]
1) 인터넷 마케팅 모델에 따른 인터넷 광고 유형
(1) 배너광고
(2) 검색엔진
(3) 삽입광고의 예
(4) 협찬 광고
(5) 틈새 광고
2) 인터넷 광고 게재 방식
3) 검색 엔진과 디렉토리 방식(19%)
4) entry portal site 방식(36%)
5) 인터넷 광고의 특성
2. 미국의 인터넷광고
3. 우리나라 인터넷광고가 광고산업에 미치는 영향
4. 우리의 대응방안
5. 성공적인 인터넷광고를 위해서 필요한 요소
Ⅲ. 결 론
참고문헌
본문내용
모도 더 키워 놓을 뿐 아니라 생산자의 시대에서 완전한 소비자의 시대로 바꿔놓는 인터넷광고는 소비자들이 과거에는 생각하지도 못했던 엄청난 양의 제품 정보를 개인화 하는데 기여하고 있다. 인터넷 광고는 매체 선정에서의 문제인데 광고인이 되려면, 성공적인 광고를 위해서는 매체선정에 있어서 항상 보다 새롭고 창의적인 방법을 찾는 노력을 게을리 해서는 안된다. 성공 사례를 남겼던 광고들의 경우를 생각해 볼 때 그 광고들 중에서는 비록 작은 예산이지만 매체를 효율적이고 특이하게 잘 이용하는 덕분에 기대 이상의 큰 효과를 거둔 경우가 꽤 많았다. 따라서 한 사람의 완벽한 광고인이 되기 위해서는 제안의 방법, 시장, 메시지 등에 대한 지식과 아울러 각 매체의 특성과 그 운영 방법 등에 대해서도 충분히 공부해 두지 않으면 안되는데, 이를 위해서는 철저한 목표 관리가 필요하다. 그런 의미에서 개인 커뮤니케이션인 인테넷광고 수단을 더욱더 잘 활용해야 할 것이라고 본다. 시장 세분화의 극단점이라고 할 수 있는 인터넷광고를, 타겟을 확실하게 선정하고 분석해서 효과를 극대화 시켜야 할 것이다.
사용 연령층이 우리나라에서는 그래도 아직 20~30대에 주를 이루고 제한되어 있는 것은 사실이나 어제 다르고 오늘 다른 것이 오늘날 현대 상황이다. 불과 2년전만해도 핸드폰이 전체 인구중 30%가 넘는 사람들이 가지고 다닐 만큼 보편적으로 될것이라는 것을 생각했던 사람은 별로 없었다. 그만큼 문명의 발달은 기하급수적인 발전이므로 몇 년 후에는 지금보다 인터넷 사용자들의 비율과, 또 생활에서 인터넷이 차지하게 될 비율이 더 엄청나게 증가할 것이다. 발빠른 광고인이 되어서 확실한 타겟 분석을 위한 데이터베이스 구축에도 힘을 쏟아야 할 것이다.
광고인이, 또 광고가 갖추어야 하는 조건으로 제안(propositions), 시장(market), 메시지. 매체, 유통 채널, 특수 상황 등에 대한 지식이 있다. 특히 여기서 '제안'은 광고의 가장 핵심이 되는 요소인데, 이 제안은 소비자에 대한 하나의 약속으로 언제나 구체적인 이익을 포함하고 있어야 하고 또한 그 이익은 타당한 논리와 사실적 근거로서 제시되어야 하며 여지껏의 다른 제안들보다 새롭고도 효과적인 것이어야만 한다. 이 '제안'이 인터넷광고에서는 더욱더 핵심적인 요소라고 생각한다. 짧막한 배너광고에서 소비자를 유인하기 위해서 무엇보다도 효과적으로 제시되어야 하고 무엇을, 어떻게 제시할 것인지 인지적 마인드를 가져야 한다. 어떻게 보면 추상적일 수 있는 생각이지만, 이런 것들이야 말로 가장 핵심되는 부분이라고 생각한다.
5. 성공적인 인터넷광고를 위해서 필요한 요소
우선, 가치가 있다고 인식되는 정보를 제공하는 것이다. 이것은 앞서 말한 제안의 문제와 같은 맥락일 것이다. 다음으로 다운로드가 빨리되는 좋은 카피와 그래픽을 사용해야 한다는 것이다. 아무리 좋은 광고라도 눈길을 끌지 못하거나 속도가 느리면 효과는 기대하기 어려울 것이다. 또 소프트웨어나 스크린을 무료로 다운로드 하는 등의 인센티브의 제공이 있는 것이 좋으며, 사용하기쉽게 만드는 것이 좋다. 도표를 포함해서 쉽게 전달이 용이하게 하고, 수시로 최신 내용으로 갱신함으로써 사용자들이 다시 찾아오도록 해야 할 것이다.대부분이 텍스트로 구성되어 있는 다른 네트워크들과 달리 웹은 그래픽을 사용하기 때문에 애니메이션, 음향, 그리고 동영상 등을 포함하는 쌍방향 능력을 제공해 주고 있다. 웹을 위해 만들어진 서류들은 하이퍼 텍스트링크-웹사이트 화면에서 다른 컬러로 표시된 단어(예:삼성전자)를 클릭하면 그 홈페이지로 연결되는 방식-를 포함하고 있기 때문에 사용자들과 다른 웹사이트에 있는 서류나 파일들을 연결시키고 있고 이러한 연결이야말로 인터넷과 웹문화의 핵심이라 할 수 있는 공동정보 공유의 중요한 부분인데 이러한 특성을 잘 살리는 것이 인터넷광고의 기초이면 시작이 아닐까 한다.
Ⅲ. 결 론
환경이 변하면 환경에 맞추어 방법도 변해야 한다. 그래야만 급변하는 사회에서 살아남을 수 있다. 뉴미디어 시대에 인터넷광고에 대해 알맞은 전략을 세워야 함은 그래서 너무나도 당연하다. 그리고 모든 광고, 홍보의 기본 단계는 리서치이다. 리서치를 통해 소비자를 파악하고 무엇이 문제이며 어떤 전략으로 광고를 할 것인지, 타겟 오디언스가 어떤 사람들이며 무엇을 원하는지 데이터베이스를 구축하는 것이 인터넷 광고에서는 무엇보다 중요하다. 그리고 잠재적인 광고 스폰서쉽을 제공하거나 스폰서쉽의가능성을 알아보기 위해서는 하루 평균 1만회 이상의 접속을 기록하는 싸이트들을 찾아야만 하는데, 비용 문제와 지나치게 세분화된 인터넷 타겟문제에 있어서 이런 사이트를 찾아내는 것이 관건일 것이다.광고란 어떤 '원하는 바'가 있을 때 수요, 공급의 원칙에 다라 그 '원하는 바'를 충족시켜 주는 것이다. 이런 기존적 원칙을 다시금 새겨보는 것이 좋을 것 같다.
참고문헌
-남상신 『황금시장 인터넷을 잡아라』, 1997, 서울: 명경 p.11~12
-인두희, 한영주, 『인터넷 마케팅』, 1997, 서울: 영진출판사, P.138
-멀티미디어 광고전략 임은모 저 정보여행>
-통합 데이터베이스 마케팅시스템 김정수 지음 범우사>
-MARKETING 밥 스톤 지음/ 금강기획 마케팅전략연구소 옮김 한 언>
-인터넷 마케팅 길라잡이 남경두, 김대중 공저 정보문화사>
-인터넷 광고 도다 사토루 지음/ 신순철,이양종,조혜원 옮김 대청>
-뉴미디어 광고 박성호 지음 책과길>
-광고매체계획 신인섭, 리대룡 공저
<나남출판>광고인이 되는 法 제임스 웹 영 지음/ 박용철 옮김 소담출판사>
장대련, 한민희 『광고경영론』, 1994 서울: 학현사
-황금시장 인터넷 광고를 잡아라 남상신 지음 명경
두산백과사전 EnCyber & EnCyber.com
http://www.dongailbo.co.kr조선일보 - http://www.chosun.com중앙일보 - http://www.joongang.co.kr경향신문 - http://www.khan.co.kr매일경제신문- http://www.maeilbiznews.co.kr전자신문 - http://www.etnews.co.kr
사용 연령층이 우리나라에서는 그래도 아직 20~30대에 주를 이루고 제한되어 있는 것은 사실이나 어제 다르고 오늘 다른 것이 오늘날 현대 상황이다. 불과 2년전만해도 핸드폰이 전체 인구중 30%가 넘는 사람들이 가지고 다닐 만큼 보편적으로 될것이라는 것을 생각했던 사람은 별로 없었다. 그만큼 문명의 발달은 기하급수적인 발전이므로 몇 년 후에는 지금보다 인터넷 사용자들의 비율과, 또 생활에서 인터넷이 차지하게 될 비율이 더 엄청나게 증가할 것이다. 발빠른 광고인이 되어서 확실한 타겟 분석을 위한 데이터베이스 구축에도 힘을 쏟아야 할 것이다.
광고인이, 또 광고가 갖추어야 하는 조건으로 제안(propositions), 시장(market), 메시지. 매체, 유통 채널, 특수 상황 등에 대한 지식이 있다. 특히 여기서 '제안'은 광고의 가장 핵심이 되는 요소인데, 이 제안은 소비자에 대한 하나의 약속으로 언제나 구체적인 이익을 포함하고 있어야 하고 또한 그 이익은 타당한 논리와 사실적 근거로서 제시되어야 하며 여지껏의 다른 제안들보다 새롭고도 효과적인 것이어야만 한다. 이 '제안'이 인터넷광고에서는 더욱더 핵심적인 요소라고 생각한다. 짧막한 배너광고에서 소비자를 유인하기 위해서 무엇보다도 효과적으로 제시되어야 하고 무엇을, 어떻게 제시할 것인지 인지적 마인드를 가져야 한다. 어떻게 보면 추상적일 수 있는 생각이지만, 이런 것들이야 말로 가장 핵심되는 부분이라고 생각한다.
5. 성공적인 인터넷광고를 위해서 필요한 요소
우선, 가치가 있다고 인식되는 정보를 제공하는 것이다. 이것은 앞서 말한 제안의 문제와 같은 맥락일 것이다. 다음으로 다운로드가 빨리되는 좋은 카피와 그래픽을 사용해야 한다는 것이다. 아무리 좋은 광고라도 눈길을 끌지 못하거나 속도가 느리면 효과는 기대하기 어려울 것이다. 또 소프트웨어나 스크린을 무료로 다운로드 하는 등의 인센티브의 제공이 있는 것이 좋으며, 사용하기쉽게 만드는 것이 좋다. 도표를 포함해서 쉽게 전달이 용이하게 하고, 수시로 최신 내용으로 갱신함으로써 사용자들이 다시 찾아오도록 해야 할 것이다.대부분이 텍스트로 구성되어 있는 다른 네트워크들과 달리 웹은 그래픽을 사용하기 때문에 애니메이션, 음향, 그리고 동영상 등을 포함하는 쌍방향 능력을 제공해 주고 있다. 웹을 위해 만들어진 서류들은 하이퍼 텍스트링크-웹사이트 화면에서 다른 컬러로 표시된 단어(예:삼성전자)를 클릭하면 그 홈페이지로 연결되는 방식-를 포함하고 있기 때문에 사용자들과 다른 웹사이트에 있는 서류나 파일들을 연결시키고 있고 이러한 연결이야말로 인터넷과 웹문화의 핵심이라 할 수 있는 공동정보 공유의 중요한 부분인데 이러한 특성을 잘 살리는 것이 인터넷광고의 기초이면 시작이 아닐까 한다.
Ⅲ. 결 론
환경이 변하면 환경에 맞추어 방법도 변해야 한다. 그래야만 급변하는 사회에서 살아남을 수 있다. 뉴미디어 시대에 인터넷광고에 대해 알맞은 전략을 세워야 함은 그래서 너무나도 당연하다. 그리고 모든 광고, 홍보의 기본 단계는 리서치이다. 리서치를 통해 소비자를 파악하고 무엇이 문제이며 어떤 전략으로 광고를 할 것인지, 타겟 오디언스가 어떤 사람들이며 무엇을 원하는지 데이터베이스를 구축하는 것이 인터넷 광고에서는 무엇보다 중요하다. 그리고 잠재적인 광고 스폰서쉽을 제공하거나 스폰서쉽의가능성을 알아보기 위해서는 하루 평균 1만회 이상의 접속을 기록하는 싸이트들을 찾아야만 하는데, 비용 문제와 지나치게 세분화된 인터넷 타겟문제에 있어서 이런 사이트를 찾아내는 것이 관건일 것이다.광고란 어떤 '원하는 바'가 있을 때 수요, 공급의 원칙에 다라 그 '원하는 바'를 충족시켜 주는 것이다. 이런 기존적 원칙을 다시금 새겨보는 것이 좋을 것 같다.
참고문헌
-남상신 『황금시장 인터넷을 잡아라』, 1997, 서울: 명경 p.11~12
-인두희, 한영주, 『인터넷 마케팅』, 1997, 서울: 영진출판사, P.138
-멀티미디어 광고전략 임은모 저 정보여행>
-통합 데이터베이스 마케팅시스템 김정수 지음 범우사>
-MARKETING 밥 스톤 지음/ 금강기획 마케팅전략연구소 옮김 한 언>
-인터넷 마케팅 길라잡이 남경두, 김대중 공저 정보문화사>
-인터넷 광고 도다 사토루 지음/ 신순철,이양종,조혜원 옮김 대청>
-뉴미디어 광고 박성호 지음 책과길>
-광고매체계획 신인섭, 리대룡 공저
<나남출판>광고인이 되는 法 제임스 웹 영 지음/ 박용철 옮김 소담출판사>
장대련, 한민희 『광고경영론』, 1994 서울: 학현사
-황금시장 인터넷 광고를 잡아라 남상신 지음 명경
두산백과사전 EnCyber & EnCyber.com
http://www.dongailbo.co.kr조선일보 - http://www.chosun.com중앙일보 - http://www.joongang.co.kr경향신문 - http://www.khan.co.kr매일경제신문- http://www.maeilbiznews.co.kr전자신문 - http://www.etnews.co.kr
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