체험 마케팅과 체험 마케팅 사례

소개글

체험 마케팅과 체험 마케팅 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

체험 마케팅

1.체험 마케팅 등장

2.체험 마케팅의 4가지 특징

3.체험 마케팅의 전략적 토대

4.전통 마케팅과 체험 마케팅 비교

5.체험 마케팅 사례
1)빠팡 에스쁘아 체험 마케팅
2)페브리즈 체험 마케팅
3)캠벨 수프 감성 마케팅
4)제너시스 헬스 벤처 인지 마케팅
5)고급 초콜릿 브랜드 리차트의 감각 마케팅
6)세제 타이드에 사용된 감각 마케팅

본문내용

예술품이나 보석처럼 밝게 빛나며 머릿글은 영어와 불어 두 가지 언어로 쓰여져 있고 판촉물들은 매끄럽고 두꺼운 종이에 인쇄되어 있다. 포장 또한 우아하다. 초콜릿 상자는 금색과 은색의 돋움새김 문자가 새겨져있는 흰색으로 광택이 난다.
6)세제 타이드에 사용된 감각 마케팅
P&G가 생산하는 세제 타이드는 미국의 대표적인 세제로서 타제품보다 세척력이 월등히 뛰어나다는 제품적 특징과 편익에 근거하여 판매되어온 장수 브랜드이다. 미국 TV에서 오랫동안 방영되었던 타이드 광고는 TV 화면의 왼편과 오른편에 타제품과 타이드로 세탁한 옷을 함께 보여주는 비교광고기업을 사용하고 있다. 타제품으로 세탁한 셔츠는 때가 완전히 빠지지 않은 상태이지만 타이드로 세탁한 셔츠는 때가 완전히 빠지고 눈부시게 깨끗해졌음을 보여주고 있다. 이러한 비교광고는 본래의 타이드 제품뿐만 아니라 표백제가 첨가된 타이드나 향이 없는 타이드 등 타이드의 확장제품들에도 그대로 적용되었다. 그러나 1998년 2월 디자인 경영 연구소에서 주관한 세미나 이후 타이드의 새 캠페인에서는 직접적인 감각적 소구를 사용하고 있으며 제품을 마케팅 하는데 있어서도 이러한 감각적 소구를 적극적으로 개발해 확장시키고 있다. 그 광고에는 흰 눈으로 덮인 산과 숲의 향내로 가득한 언덕 야생화가 만발한 초원이 등장하고 선명하고 상쾌한 색상과 이미지가 연출된다. 또한 P&G는 긁으면 향기를 맡을 수 있도록 스크래치 패드를 인쇄광고에 부착시켜서 소비자들이 구매하기 전에 향기를 체험해 볼 수 있도록 했다. 요컨대 타이드의 감각적인 캠페인은 여러 가지 감각적 체험을 가능하게 했다.

키워드

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