화장품 산업 조사

소개글

화장품 산업 조사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

[ 화장품산업에 대한 조사를 시작하며.. ]
1. 화장품 산업에 대한 S (Structure)
1-1) 기업 수, 규모 그리고 점유율
1-2) 진입장벽
1-3) 유통구조
2. 화장품 산업에서 기업들의 행태 C (Conduct)
2-1) 구조에 따른 기업들의 가격전략
2-2) 구조에 따른 기업들의 비가격전략
① 기업들의 상품분화 행태
② 광고
③ R&D 전략
3. 화장품 산업의 성과 P (Performance)
3-1) 기업들의 수익성 비교
① 비용구조
② 수익성
3-2) 화장품 시장의 전망
3-3) 세계로 본 우리 화장품 시장의 현 모습

[ 화장품산업에 대한 조사를 마치며.. ]

- 참고문헌 -

본문내용

2006년에는 주력업체 중심으로 고가의 프리미엄급 화장품 소비가 늘어 2006년 국내 화장품 시장은 백화점 판매 및 방문 판매를 통한 프리미업급 화장품과, 브랜드샵 위주의 초저가 화장품 시장을 중심으로 양분화가 심화되었던 한 해로 평가되고 있다. 또한 최근 몇 년간 성장세가 둔화되었던 OEMODM업체들의 경우 브랜드숍의 확대 및 할인점, 홈쇼핑 등의 신 유통 채널의 성장 및 수출시장의 개선 등으로 성장세를 보이고 있다.
국내 화장품 수출은 최근 5년간 연평균 14%의 성장세를 보이고 있는 반면 국내 화장품 수입시장의 위축에 따라 무역수지 적자는 연평균 7%씩 축소되고 있는데 이러한 화장품 수출 증가세는 최근 연평균 10% 이상의 고성장이 지속되고 있는 중국 화장품 시장에 국내 주요 화장품 업체들이 적극적으로 진출한 것에 기인하고 있는 것으로 알려져 있다.
작년 2007년 국내 화장품 시장은 2006년 대비 4.1% 성장한 5조7400억 규모이며, 올해 전체시장은 거의 2002년 수준으로 회복될 것으로 보이나 화장품 업체의 양극화 현상은 지속되어 상위 화장품사는 영업이익률 개선이 기대되나 중위권 업체의 실적은 정체될 것으로 예상되고 있다. 향후 고령화와 여성 결혼연령이 늦어지는 등 중장년층의 경제력이 향상됨에 따라 주름개선 기능성제품과 자연주의 제품 한방 제품 등이 각광을 받을 것으로 예상되고 있다.
3-3) 세계로 본 우리 화장품 시장의 현 모습
한국을 테스트 마켓으로 활용하는 외국의 화장품 회사들은 까다로운 한국의 소비자들이 인정한 제품은 해외에서도 성공할 가능성이 높다고 말한다. 화장품에 대한 안목이 높을 뿐 아니라 가치가 있다고 판단하면 기꺼이 구매하기 때문이다. 국내 기업에 이런 소비자들은 경쟁력의 원천이 될 수 있다. 그 중 태평양은 샤넬, 랑콤 등 쟁쟁한 해외 화장품들의 공세에서도 1950년 이후 한국에서 1위 자리를 내준 적이 단 한번도 없다. 하지만 이런 소비자들에게 수십 년 동안 물건을 팔아온 국내 화장품 업계들의 해외 경쟁력은 아직도 걸음마 수준에 머물고 있다. 미국 미용 전문지 WWD(Women's Wear Daily)에 따르면 2003년 매출액 기준으로 태평양은 세계 24위에 불과하다. 전체 매출액에서 차지하는 해외 비중도 10%에 그친다. 프랑스 화장품 회사인 로레알의 매출의 85%가 해외 시장 판매에서 나온다는 점에 비하면 미미한 실정이다. 하지만 최근 다수의 국내 화장품 회사들이 좁은 안방에서 벗어나 세계시장으로 눈을 돌리고 있다. 유행과 패션의 도시 프랑스 파리에서 태평양은 ‘아모레 퍼시픽’이라는 이름으로 ‘롤리타 렘피카’라는 향수를 개발하여 프랑스 현지에서 점유율3,4위를 다투고 있다. 이 성공에 고무된 태평양은 미국 뉴욕에도 진출하여 루이뷔통, 엘리자베스 아덴 등 명품 매장이 즐비해있는 뉴욕 맨하탄 5번가의 최고급 백화점인 ‘버그도프 굿맨’에도 매장을 냈다. 또, LG생활건강은 한국 드라마의 인기가 높은 베트남에서 한류 바람에 편승해 ‘드봉’을 히트 상품으로 만들었다. 저가 화장품업체인 더페이스샵은 홍콩, 대만, 싱가포르, 몽골에 34개 점포를 여는 등 아시아 시장 진출에 적극적이다.
세계 시장 진출에 성공한 글로벌 기업들은 대부분 철저한 현지화 전략으로 성공을 이끌어 냈다. 그리고 다양한 국적의 사람들을 직원으로 채용하고 있다. 우리 기업들이 해외에 진출하여 성공하려면 각국에서 사람을 까다롭게 골라 뽑아 고급 인력을 확보해야 하고, 현지 소비자들이 원하는 브랜드와 상품을 개발하고, 까다롭게 골라 뽑은 다양한 국적의 직원들의 생각을 다양하게 이용할 수 있어야 한다. 현지 소비자들이 어떤 상품을 원하는지, 어떻게 해야 좀 더 많은 매출을 이뤄낼 수 있을지를 찾아내기 위해 연구개발(R&D)에도 투자해야 한다. 현지화와 고급 브랜드화 전략, 글로벌 마케팅을 이용한다면 우리 화장품 회사도 해외 시장에서의 고 매출에 성큼 다가설 수 있을 것이다.
[ 화장품산업에 대한 조사를 마치며.. ]
지금까지 살펴본 봐와 같이 화장품 산업은 과점적 성격을 가지고 있다. S(시장구조) C(시장행동) P(시장성과) 분석결과 화장품 산업은 기술의존도가 크며 시장 지배적 기업들이 축적해온 기술로 인하여 진입장벽이 존재하고 있다. 또한 과점시장인 화장품산업의 기업들은 경쟁기업의 보복을 의식하여 쉽사리 가격차별행위나 가격경쟁행위를 하지 않고 있다. 소비자 분석결과 수요자들의 수요가격탄력성이 크지 않으므로 기업은 이러한 점을 감안하여 낮은 가격으로 판매하는 가격경쟁 보다는 비가격경쟁을 이용한 경쟁을 하고 있다. 화장품 산업에서는 유통이 다양한 경로로 판매되고 있으며 기업들은 이러한 점을 이용하여 각 유통경로에 따라 다른 소비자들을 공략하고 그에 맞는 가격과 제품을 판매하고 있다. 화장품 산업은 국내 경기의 영향을 직접적으로 받는 산업이므로 최근 국내 경기의 침체로 인하여 국내시장에서는 고전을 하고 있다. 하지만 해외시장에서 최근 5년간 연평균 14%의 성장세를 보일 정도로 급속한 성장을 이루고 있으며 한국의 까다로운 소비자들로 인하여 제품의 품질이 우수한 장점이 있으므로 앞으로도 해외시장에서의 성공이 점쳐지고 있다. 이처럼 화장품 산업은 발전 가능성이 큰 산업이므로 더욱 과감한 투자와 해외에서의 철저한 현지화 전략과 글로벌 경영으로 좀 더 경쟁력을 키우고 발전시켜야 하겠다.
- 참고문헌 -
조강민, 화장품 광고에 나타난 브랜드 개성에 관한연구 (2004).
한국산업정보원, 2003년 한국화장품연감.
하나금융리포트 제 178호, 화장품산업전망 (2005,6).
20 ~3０대 여성의 화장품 구매행동에 관한 연구 (2004)
아모레퍼시픽 홈페이지 http://www.amorepacific.com
LG생활건강 홈페이지 http://www.lgcare.com
코리아나 홈페이지 http://www.coreana.co.kr/
한국화장품 홈페이지 http://www.ihkcos.co.kr/
대한화장품협회 http://www.kcia.or.kr/
각사 사업보고서
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