월마트(WalMart)의 마케팅전략 조사

소개글

월마트(WalMart)의 마케팅전략 조사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 월마트의 역사
(1) 월마트의 규모 및 구조
(2) 월마트의 경영전략
(3) 샘월튼의 3가지 기본적인 믿음
(4) 1992년 샘월튼의 회고록에서 본 사업 운영의 10가지 기본 지침

2. 월마트의 해외시장 공략
(1) 유통
1) 하이테크 기술을 핵심으로 한 배송 센터
2) 전자 데이터 교환
3) 로지스틱스
4) WSN (Wal-Mart Satellite Network)
5) 배송센터에 대한 투자 확대
6) 당일 들어온 물품은 당일 출고
7) 혁신적인 상품 공급시스템의 구축 (OR시스템)
(2) 해외공략의 사례
1) 독일에서 부딪힌 난관
2) 성공적인 영국 입성
3) 일본에서의 현명한 선택
4) 거대한 중국이라는 시장
(3) Wal-Mart의 해외시장
(4) Wal-Mart의 글로벌 전략
1) 유럽진출 전략
2) 아시아 시장 전략
(5) Wal-Mart의 마케팅 전략
1) 매일 저가 판매(Everyday Low Price) 전략 추구
2) PB 전략
3) 해외 소싱 능력
4) 기타
(6) Wal-Mart 경영정보시스템과 하이테크 전략
1) 경쟁사와의 차별화 시스템
2) 저비용 경영의 물류시스템 개선
3) 하이테크 운용 효율화

3. 월마트의 한국시장 실패
(1) 월마트의 한국시장 진출
(2) 월마트의 한국시장 진출 현황
(3) 한국에서의 실패 원인
(4) 월마트의 SWOT 분석

4. 경쟁자분석 - 이마트 vs 월마트
(1) 이마트의 국내 성공요인
(2) 월마트와 이마트의 전략 비교
1) 표적시장의 선정과 포지셔닝 전략
2) 가격전략
3) 경영촉진 전략
4) 고객서비스 전략
5) 저비용 운영전략
(3) 국내에서의 월마트 전망

5. 월마트의 미래, 전망

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키워드

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