[성역할][광고에서의 성역할][광고][성역할 이미지][성역할 고정관념]성역할의 개념, 성역할 관련 이론, 성역할의 영향 요인 및 광고에서의 성역할 이미지와 성역할 고정관념, 성역할과 관련한 광고의 방향 분석

소개글

[성역할][광고에서의 성역할][광고][성역할 이미지][성역할 고정관념]성역할의 개념, 성역할 관련 이론, 성역할의 영향 요인 및 광고에서의 성역할 이미지와 성역할 고정관념, 성역할과 관련한 광고의 방향 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 성역할의 개념

Ⅲ. 성역할 관련 이론
1. 사회화이론(의식적)
2. 동일시이론(무의식적 부모행동 모방)
3. 인지발달이론

Ⅳ. 성역할의 영향 요인
1. 생물학적 요인
2. 문화적 기대
3. 부모의 역할
4. 아버지 역할
5. 형제의 역할
6. 또래 및 교사의 영향
7. TV의 영향

Ⅴ. 광고에서의 성역할 이미지와 고정관념

Ⅵ. 광고에서의 성역할 사례
1. 롯데제과의 <디아뜨>
2. 오리온제과의 <포카칩>
3. 남양유업의 <악마의 유혹-프렌치 카페>
4. CJ 주식회사의 <쁘띠첼>

Ⅶ. 성역할과 관련한 광고의 방향

Ⅷ. 결론

참고문헌

본문내용

볼 때 다른 야한 장면을 연상시킬 수 있다. 어린이들이 많이 먹는 과자 광고조차 이렇게 선정적으로 찍는 것은 문제가 있다.
3. 남양유업의 <악마의 유혹-프렌치 카페>
이 광고는 섹스 어필 광고 중 하나이다. 섹스 어필 광고란 선정적인 문구와 장면을 내세워 상품의 브랜드 인지도를 높이기 위한 광고이다.
이 광고 또한 테이블 위를 기어오는 여자의 모습을 강조하여 여성의 자세와 몸매에 더 눈이 가게 한다. 손으로 빨대를 잡고 마시는 것이 아닌, 손은 바닥을 집고 입을 직접 빨대에 대는 모습은 선정적이다. 여기에 날 빨아들여란 문구는 더욱 여자의 음란함을 풍기게 한다.
4. CJ 주식회사의 <쁘띠첼>
이 광고는 젊은 여성들의 정신없는 수다를 모티브 삼고 있다. 일반적으로 수다는 남성이 아닌, 여성의 전유물로 인식되어 왔다. 토론이나 대화가 아닌 수다는 시끄럽고 불필요한 것으로 부정적인 의미를 지니고 있다. 옛 말에 여자가 셋이 모이면 접시가 깨진다라는 말이 있듯, 그들의 시끄러운 수다에 얼굴을 찌푸리는 남자들의 시선은 여성을 향한 약간의 무시마저 느껴진다.
Ⅶ. 성역할과 관련한 광고의 방향
여자 모델은 식품 광고에, 남자 모델은 전자통신 광고에 비중이 높음을 알 수 있다. 전자 통신 광고를 보더라도 여자 모델들은 냉장고, 세탁기 등 집안일과 관련된 가전제품 광고에 출현한다. 이는 아직도 가정일은 여성의 책임이라는 고정관념에서 벗어나지 못한 결과이다.
TV는 대중의 문화, 가치관, 유행 등의 형성에 막강한 영향력을 행사하므로 다른 어느 대중매체에 비해 광고에 대한 규제는 엄격해야 한다. 특히 어린이들이 주로 먹는 식품에서조차 여성의 성을 상품화하는 것은 문제가 있다. 그러므로 심의 기관에서는 심의 기준을 좀더 높여 성 상품화에 대한 광고는 엄격하게 규제해야 한다.
Ⅷ. 결론
오늘날 여성들의 대부분이 직업을 가지고 있으며, 이들의 상당수가 결혼을 한 직업여성으로 나타나고 있다. 이와 같이 여성의 사회적 참여가 증가하고 이들의 사회·경제적 기여도가 증가함과 동시에 시장에서 여성들은 제품의 실제 구매자로 나타나고 있다.
그러나 이러한 사회적 변화에도 불구하고 광고에서 제시되고 있는 여성의 역할 묘사는 현실을 제대로 반영하지 못하고 있으며 아직까지도 여성을 수동적이고 남성에 의존적이며 중요한 결정을 내리지 못하거나 장식적인 역할을 담당하는 여성들로 묘사되고 있다. 마케터들은 그들이 사회적 변화에 관한 전문가들이라고 생각하지만 그들은 이러한 사회의 변화에 대해 올바르게 반응하지 못하고 있으며 아직까지도 그들은 직업여성의 수와 전업 주부의 수를 파악하고는 있으나 이들의 사회적 역할이나 전체 사회에서의 역할의 질적인 변화를 올바르게 파악하지는 못하고 있다.
광고에서 묘사되어지는 여성 역할은 과거보다는 더 정교하고 좀더 현실적으로 묘사되고 있으나 아직도 변화하는 현실과 마케팅 계획이나 전략, 광고에 반영되는 여성 역할 묘사와는 차이가 있다. 많은 마케팅 전문가들은 변화하는 현실을 그들의 마케팅 활동에 제대로 반영하지 못하고 있는 것이다.
참고문헌
1. 김영희(1990), 성역할 정체감과 학습된 무기력, 정민사
2. 김원홍(1999), 오늘의 여성학, 건국대학교 출판부
3. 김정자(1985), 국민학교 교과서에 나타난 성역할 연구, 한국 여성 개발원
4. 여성한국사회연구소(1995), 여성과 한국사회, 사회문화연구소,
5. 안병철(1994), 현대사회와 성 역할-성 역할 구분 및 성 평등을 중심으로, 한국청소년연구
6. 정진경(1989), 성역할 연구의 양성적 시각, 한국여성학 3, 한국여성학회
7. 홍영애(1983), 성역할 개념 형성과 교육에 관한 이론적 배경, 동국대학교

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