[산업광고][프로모션][산업광고(프로모션) 전략][산업광고(프로모션) 사례]산업광고(프로모션) 종류와 산업광고(프로모션)를 위한 전략 및 산업광고(프로모션)의 발전전망, 과제(산업광고(프로모션)의 사례 중심)

소개글

[산업광고][프로모션][산업광고(프로모션) 전략][산업광고(프로모션) 사례]산업광고(프로모션) 종류와 산업광고(프로모션)를 위한 전략 및 산업광고(프로모션)의 발전전망, 과제(산업광고(프로모션)의 사례 중심)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 산업광고(프로모션)의 종류
1. 광고(Advertising)
2. 인적판매(Personal Selling)
3. 퍼블리시티(Publicity)
4. 판매촉진(Sales Promotion)

Ⅲ. 산업광고(프로모션)의 사례
1. TTL 광고의 성공
2. OK CASHBAG

Ⅳ. 산업광고(프로모션)를 위한 전략
1. 통합적 프로그램
2. 뛰어난 방법들
3. 소비자 부담 프리미엄(Self liquidate collections)
4. 즉석당첨(instant winner)
5. 모든 사람이 우승자가 되는 경품
6. 지역별 프로그램
7. 합동 프로모션(Co-op promotion)

Ⅴ. 산업광고(프로모션)의 발전전망과 과제

참고문헌

본문내용

수 있다는 것이다. 이러한 방법들은 보통의 방법보다는 매장 방문객과 광고 구독률을 증가 시킬 수 있는 것들이다.
Ⅴ. 산업광고(프로모션)의 발전전망과 과제
급변하고 있는 매체 환경과 소비자의 욕구에 부응할 수 있는 다양성과 자극성을 지닌 매체가 프로모션이라는 점에서 이의 필요성은 쉽게 줄어들지 않을 것이다. 그러나 현재 우리의 상황은 어떠한가? 어느 분야든 이론과 실무와 조화가 있을 때 그 분야는 발전하고 깊이 있는 퀄리티를 보장받을 수 있다. 우리의 상황은 이벤트에 대한 학문적 이론적 체계를 갖지 못하고 일본 관련 서적의 해석에 따른 개념정립이 고작이다. 우리는 이벤트적인 요소가 많이 들어간 컨벤션 비즈니스에서부터 결혼식 꽃가루 부려주는 일까지 온통 이벤트라는 용어를 붙이는 데서 오는 업계의 난립을 정비할 필요가 있다. 최근 젊고 유능한 젊은이들의 업계 진출이 활발히 이루어지고 있어 희망적이기는 하나 아직까지 전문인력의 부족과 이벤트 관련업체의 영세성. 하드웨어의 낙후, 보조산업의 후진성 및 미자격 업체의 난립 제살 깎아 먹기식의 과열경쟁 등으로 헤쳐나가야 할 길이 험한 것이 현실이다.
게다가 국내 광고시장개방과 함께 외국 이벤트 전문회사 또는 하드웨어 업체들과의 합작 또는 제휴가 최근 더욱 활발히 이루어지고 있고, 일본. 미국 등 외국의 유수 광고 회사들도 국내 진출을 본격화하고 사업에도 참여하고 있어 이벤트업계의 경쟁력 강화가 절실한 형편이다. 이벤트 관련 전문가들은 각분야별로 이벤트 산업의 전망에 대한 견해를 다양하게 표출하고 있다. 우리나라 업계의 성상가능성에 대해 업계 차제는 그리 낙관적인 것만은 아니라는 의견도 있지만. 최근 몇 년 사이 이벤트 개최건수나 규모 등을 고려할 때 비약적인 발전을 해왔다는 것도 누구도 부인하지 않고 있다. 물론 예상했던 것보다는 활성화 되지 못한 면도 다소 있으나. 이벤트 규모의 확대. 다양화 국제화와 기업에서의 이벤트 프로모션 효과에 대한 긍정적인 인식이 확산되고 있다는 점을 감안 한다면 성장 잠재력을 무한하다고 할 수 있다. 특히 지방자치제 실시가 본격화 되어 지역 문화 이벤트. 도시개발 이벤트. 사회성 공공성 이벤트 가 더욱 활발해지는 등 새로운 영역 개척과 성장의 기회를 가져왔으며 한국 이벤트 산업의 발전과 정착에 기여할 것으로 보인다. 따라서 현재는 중소 기업형태의 난립양상을 보이고 있는 난립양상을 보이고 있는 과도기 형태지만 장기적인 관점에서 보면 우리나라 이벤트 산업의 미래는 밝다고 할 수 있다.
참고문헌
◇ 김민기(1998), 온라인 광고의 이용과 충족에 관한 연구, 성균관대학교 신문방송대학원 박사학위 논문
◇ 남용식·박세환(1998), 인터넷광고, 서울: 한네트워크사
◇ 이차옥·이성근(2000), 프로모션 에센스, 무역경영사
◇ 이명천 외(1999), 광고와 사회, 한울아카데미
◇ 정재완(1998), 실전 세일즈 프로모션 매뉴얼, 도서출판 경주
◇ 장대련·한민희, 광고론
◇ Terance A. Shiup(1999), 마케팅 커뮤니케이션1-기초 이론 및 광고편, 도서출판 석정

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산업광고,   프로모션,   산업광고사례,   프로모션사례,   마케팅