나이키의 프로모션 전략

소개글

나이키의 프로모션 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 프로모션의 개념

2. 연혁

3. 나이키의 CI(로고)

4. 나이키의 스로건

5. 나이키의 촉진전략

6. 결론

본문내용

1. 프로모션의 개념
마케팅 활동의 일부분
마케팅의 핵심활동 4P중 하나
판매자 주도의 노력
광고(Advertising)
판매촉진(Sales promotion)
홍보(Publicity)
인적판매(Personal selling)
2. 연혁
1962년 : 창업주인 필 나이트(Phil knight)와 그의 코치 빌 바우어만(Bill Bowerman)이 나이키의 전신인 [BRS(Blue Ribbon Sports)]라는 회사를 설립
◦1971년 : 그리스 신화의 승리의 여신 니케의 영어식 발음인 NIKE 브랜드를 만듦
◦1972년 : 스워시 로고를 단 상품 첫 판매회사 이름을 나이키로 바꿈
◦1979년 : 스포츠 시장 매출액의 50% 점유
◦1980년 : 신발 업계 정상을 차지한 ‘에어조던(Air Jordan)’
◦1990년 : 30억$를 능가하는 매출액을 가진 세계 넘버1 스포츠 기업으로 자리 잡음
3. 나이키의 CI(로고)
스우쉬(swoosh)
1971년 디자인학과의 캐럴라인 데이비슨이라는 여학생이 고안
그리스의 여신인 니케의 날개를 상징

키워드

프로모션 전략,   나이키,   마케팅