[기업이미지][기업이미지 형성 이론]기업이미지의 특성, 기업이미지를 형성하는 구성요인, 기업이미지의 형성 이론, 기업이미지의 중요성, 기업이미지의 역할, 기업이미지의 전달과정, 기업이미지의 효과적 표현기법

소개글

[기업이미지][기업이미지 형성 이론]기업이미지의 특성, 기업이미지를 형성하는 구성요인, 기업이미지의 형성 이론, 기업이미지의 중요성, 기업이미지의 역할, 기업이미지의 전달과정, 기업이미지의 효과적 표현기법에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업이미지의 특성

Ⅲ. 기업이미지를 형성하는 구성요인
1. 비즈니스 행위 요인(Business conduct/marketing factor)
2. 사회적 행위 요인(Social conduct/marketing factor)
3. 공헌 요인(Contributions factor)

Ⅳ. 기업이미지의 형성 이론
1. 대상결정이론(object-determined theory)
2. 인적 결정이론(person-determined theory)

Ⅴ. 기업이미지의 중요성

Ⅵ. 기업이미지의 역할
1. 상품구매시의 영향
2. 부패화된 상품의 상표통합화
3. 제품차별화의 수단

Ⅶ. 기업이미지의 전달과정
1. 기업의 실체
2. 제 1차 필터
3. 제 2차 필터

Ⅷ. 기업이미지의 효과적 표현기법

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

라 모든 사회대중에게 알려져야 한다. 그러나 기업이미지는 어떤 표현기법으로서 조작하는 것이 아니라 당면하고 있는 문제의 사실을 기업의 사회적 책임에 입각한 구체적 구상과 시책으로써 정확히 그리고 개성적으로 표현되어 전달되어야 한다. 많은 기업이미지는 제품, 업무활동 등에 의해서 전달되기는 하지만 이를 보다 적극적으로 일반 대중에게 알릴 수 있는 방법은 광고, 홍보활동과 같은 커뮤니케이션활동을 통해서이다. 따라서 기업광고는 기업이미지의 확립을 위한 적극적인 방법으로 오늘날 가장 많이 활용되는 것인데 이는 기업광고가 사회적 기대를 충족시키는 데 기업이 할 수 있는 것을 공중에게 보다 잘 이해시키는 효과적 도구가 되기 때문이다(Sethi, 1979).
Ⅸ. 결론
기업의 로고 혹은 심벌마크는 인류의 역사와 같이 시작된 시각언어로서 추상적인 언어보다 빨리 이해할 수 있다는 특징을 갖는다(Gray, 1986). 원래 심벌마크는 자기소유라는 것을 나타내거나 의미를 전달하기 위한 단순한 목적에서 비롯된 것이었으나 중세 서유럽사회에서는 진일보하여 상인과 생산자를 차별화하기 위한 수단으로 사용되기 시작하였다(Olin, 1988). 19세기 산업혁명으로 인하여 국가간의 무역이 활성화되면서 심벌마크의 형태와 양상이 변하기 시작하였다. 기업 아이덴티티 성격을 가진 심벌마크의 기원은 19세기경 유럽의 상품에 사용된 심벌마크가 그 원형이라고 볼 수 있다(Gray, 1986; Olin, 1988). 미국에서는 1930년 대공황으로 경기가 극도로 침체되면서 기업활성화대책의 일환으로 심벌마크를 통한 기업의 이미지와 제품이미지제고가 각광을 받게 되었고 이에 따라 그 디자인적 측면에 많은 노력을 경주하였다. 오늘날에는 일관성 있는 좋은 이미지를 가진 제품만이 경쟁에서 생존 및 성장할 수 있게 되었고 기업은 상품을 팔기 전에 기업의 이미지를 팔게 되었다. 이에 따라 차별화를 위해 심벌마크의 미적인 표현에 더욱 초점을 맞추게 되고 나아가서는 기업차원에서 기업의 성격과 이미지를 표현함으로써 기업의 로고 혹은 심벌마크는 타 기업과 스스로를 차별화시키는 주요한 자원이 되었다.
참고문헌
◈ 김경희·임애란·홍승연, 기업 이미지 광고의 유형 및 효과에 관한 연구, 제9회 LG애드 대학생 광고대상 수상논문집, p.121-182, 1997
◈ 이종은, 기업광고와 기업이미지에 관한 연구
◈ 오세영·이진희, 기업광고 유형이 기업이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구, 광고연구, p.117-141, 2000
◈ 장근일, 기업 이미지에 관한 실증적 연구. 동국대학교 대학원, 석사학위논문, 1986
◈ 전충식, 기업 이미지가 제품태도와 최초상기에 미치는 영향, 석사학위논문, 홍익대학교 대학원, 1992
◈ 한정호, 기업 이미지 광고의 분석과 문제점 제시: 고전적 학습이론에 의한 고찰, 광고학 연구 6호 1권, p.170-197, 1995
◈ 황병일, 기업이미지 연상이 제품평가에 미치는 영향에 관한 탐색적 연구, 경영연구 서원대학교 경영과학연구소, 제11권 제1호, p.281-306, 2002

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기업이미지,   기업이미지이론,   기업경영,   기업,   소비자