[기업광고][기업광고 기능][기업광고 발달과정][기업광고 효과][기업광고 전망]기업광고의 분류체계, 기업광고의 형태와 기업광고의 기능, 기업광고의 발달과정 및 기업광고의 효과 그리고 기업광고의 전망 분석

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[기업광고][기업광고 기능][기업광고 발달과정][기업광고 효과][기업광고 전망]기업광고의 분류체계, 기업광고의 형태와 기업광고의 기능, 기업광고의 발달과정 및 기업광고의 효과 그리고 기업광고의 전망 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업광고의 분류체계
1. Coe의 분류체계
1) 애고 기업광고(patronage institutional ad)
2) 기업 PR 광고(public relations institutional ad)
3) 공공 기업광고(public service institutional ad)
2. Sethi의 분류 체계
1) 기업 실체 광고(institutional/image ad)
2) 이슈 광고(idea/issue ad)
3. 윤병규의 분류 체계
1) 기업 소개형
2) 정보 제공형
3) 공익 광고형
4. 이두희의 분류 체계
1) 상품판매 촉진형 광고
2) 실체고지형 광고
3) 공공봉사형 광고
4) 쟁점광고
5) 후원자 광고
6) 이미지 형성 광고
7) 채용 홍보용 광고

Ⅲ. 기업광고의 형태

Ⅳ. 기업광고의 기능

Ⅴ. 기업광고의 발달과정
1. 제도광고(Institutional Ad.)
2. 기업광고(Corporate Ad.)
3. 사회광고(Social Ad.)

Ⅵ. 기업광고의 효과
1. 마법의 숫자±7
2. 상업적 메시지에 대한 저항감
3. 긍정적인 브랜드 이미지 제고 효과

Ⅶ. 결론 및 전망

참고문헌

본문내용

지 형성에 더 효과적이며, 어떻게 장기적이고 안정적인 매출 증대에 도움이 되는지 알아보고자 한다.
1. 마법의 숫자±7
심리학에서 마법의 숫자±7(Magic Number±7)\'이라는 말이 있다. 이 말의 의미는 인간이 단기간에 암기할 수 있는(혹은 처리할 수 있는)단어나 숫자의 개수가 최소 5개부터 최대 9개라는 것이다. 즉, 인간의 정보처리 능력(Cognitive Capacity)은 한계가 있다. 인간은 제한된 능력으로 무수히 많은 정보를 처리해야 하기 때문에, 선택적으로 자신에게 필요한 정보만을 받아들인다. 소비자 역시 기업의 상업적 메시지나 정보를 선택적으로 받아들인다. 더욱이 최근 기업간 경쟁이 치열해지면서 커뮤니케이션 과잉 현상이 나타나고 있다. 처리가 정보의 양이 많아지는 상황에서 소비자는 더욱 선택적으로 정보를 받아들이고, 그때 다음과 같은 기준으로 정보를 취사선택하게 된다.
2. 상업적 메시지에 대한 저항감
먼저 소비자는 상업적 메시지에 대해서 심리적 저항감을 가지고 있다. 메시지 학습이론에 따르면, 커뮤니케이션의 화자가 자신의 이익을 옹호하는 주장을 하면 수용자에 대한 설득력이 떨어진다. 즉, 기업이 광고에서 자사 제품이 좋다고 소비자에게 말하는 것은 그 설득력이 낮다. 또한 인지 반응 이론에 따르면, 소비자는 자신이 이전에 가지고 있는 신념 체계(지식이나 경험)와 일치하는 정보를 쉽게 수용한다. 이전의 신념체계는 보다 포괄적인 의미에서 특정 대상에 대한 태도(Attitude)이다. 태도는 긍정-부정이라는 정서의 방향성을 가지고 있다. 결국, 소비자가 특정 브랜드에 대해서 사전에 긍정적인 태도를 가지고 있으면, 그 브랜드가 등장하는 광고의 메시지를 호의적으로, 그리고 보다 쉽게 받아들이다.
3. 긍정적인 브랜드 이미지 제고 효과
물론 직접적인 판매를 목적으로 하는 광고도 기본적으로 소비자에게 호의적 태도를 유발하도록 만든다. 하지만 광고 속에 상업적 의도가 내포되어 있고, 이것을 쉽게 감지할 수 있기 때문에 소비자는 그것을 쉽게 받아들이지 않는다. 반면 기업광고는 상대적으로 비상업적이기 때문에, 심리적 저항감이 낮아 소비자가 쉽게 받아들인다. 이런 측면에서 제품 광고에 비해 기업 광고가 긍정적인 브랜드 이미지와 태도를 만드는데 더 효과적이다.
또한 쉽게 수용된 기업 광고의 메시지는 소비자의 긍정적 태도를 만들고, 이것은 향후 사전 신념 체계로 작용한다. 이런 과정을 미리 거친 소비자는 이후에 해당 기업의 상업적 광고와 접해도, 긍정적인 기존 신념체계와 일치하기 때문에 특별한 거부감 없이 광고 메시지를 쉽게 받아들이게 된다. 더 나아가 광고에 호의적인 소비자는 자연스럽게 그 브랜드를 좋아하게 되고, 결국 구매할 생각도 많이 하게 된다. 사전 신념 체계는 광고에 대한 반응 뿐 아니라, 모든 기업의 마케팅/커뮤니케이션 활동 (예. 패키지, 디스플레이 등)에 대해서 일단 소비자들이 긍정적으로 반응하도록 만든다. 특히 소비자의 신념 체계는 급격하게 변하는 것이 아니기 때문에 기업 광고의 효과를 장기적으로 유지할 수 있다.
Ⅶ. 결론 및 전망
오늘날 기업광고의 중요성이 날로 커지고 있다. 우선 대기업들이 그룹차원에서 실시하는 그룹PR광고비는 매년 4%에서 50%까지의 상승추이를 보이고 있다. 전체적으로는 330% 정도의 성장을 나타냈다. 또한 TV를 통한 기업광고는 광고하는 기업과 광고의 수적인 면에서 급격한 신장세를 기록했다. 특히 TV를 통한 기업광고를 하는 회사가 8년간 19개에서 55개로 늘었다는 것은 이를 입증하고 있다. 회사의 업종으로는 특히 백화점, 언론사, 식품회사, 그룹사의 기업광고가 많이 늘었으며 전에는 기업광고를 하지 않던 자동차회사, 제지회사, 서비스 회사 등에서도 기업광고를 시도하고 있다. 이러한 추세는 앞으로도 계속될 전망이다.
참고문헌
김원주, 광고학개론, 나남출판, 1983
김익태, 판매촉진광고에 대한 소비자 반응의 이론적 체계 및 전략적 활용방법, 한국과학기술원, 박사학위논문, 1994
박준호, 기업광고 내용과 기업 이미지간의 관계 연구: 93-95년까지의 5대 그룹 TV 기업광고 메시지를 중심으로, 석사학위논문, 경희대학교 언론정보대학원, 1997
오명환, 기업광고의 시대적 메커니즘, 광고정보, 1981
장은주·구자송·박은희, 기업 이미지 광고의 유형 및 효과에 관한 연구, 제9회 LG애드 대학생 광고대상 수상논문집, 1997
전혜선, 기업이미지와 제품광고 이미지에 관한 연구, 고려대학교 대학원 석사학위논문, 1992

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