현대제철 기업분석

소개글

현대제철 기업분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.현대제철 회사 개요

2.회사의 목적

3.회사의 연혁

4.비전과 경영이념

5.핵심가치

6.직원의 현황

7.HR제도

8.복리후생 제도

9.업계의 현황
1) 산업의 특성
2) 산업의 성장성
3) 경기변동의 특성
4) 경쟁요소
5) 자원조달상의 특성

10.회사의 현황

11.시장의 특성과 시장 점유율

12.주요 제품 및 원재료 등

13.판매경로 및 판매방법

14.현대제철 윤리경영

15.현대제철 주가정보와 주주분포

16.실적과 전망

17.현대 제철 마케팅 전략

18.생산 판매 계획 및 경영전략

19.재무제표

20.재무분석

본문내용

산 매출량
3)제품별 매출액
①연중 원가상승분 반영에 따른 매출액증가
- 평균 제품 가 : ’07 (65.6만원) - ’08 (100.5만원)
- 전년대비 매출액 대폭 증가 : 42%
②4분기 이후 급격한 시황둔화 및 실적악화
- 스크랩 가 급락 및 제품 가 인하 (11/1, 12/1)
- 글로벌 신용경색에 따른 수요의 급격한 감소
: 3분기 대비 4분기 매출액 34% 감소
4)손익
5)현금흐름 및 차입금
6)실적과 전망
①마진율 향상으로 영업이익 증가
- 전방산업의 수요가 꾸준하고, 제품단가 인상 및 생산능력 확대 등으로 전년대비 매출증가.
- 원자재 가격 상승분을 제품단가에 전가, 외형확대에 따른 고정비 부담 줄어 전년대비 영업이익률 상승.
- 환율급등에 따른 외환차손, 하반기 들어 원자재 가격 폭락으로 자산평가손실 발생하여 경상이익률은 전년도 수준 유지.
②국내 최대 대형 고로 1기 완공으로 생산능력 확대
- 경기부진에 따른 철강경기 위축, 감산 등이 예상되나, 정부의 SOC 사업확대 등으로 봉형강 판매는 전년 수준을 유지할 것으로 예상.
- 원자재 가격인하 등의 원가율 개선 전망되나, 경기부진에 따른 봉형강류 단가 인하로 마진율 저하될 듯.
- 하반기 대형 고로 1기 완공으로 생산규모 확대, 가격협상력 강화, 원가절감 등의 수혜가 예상됨.
17.현대 제철 마케팅 전략
1)차별화 전략
- 제품 포트폴리오의 다양화와 고부가가치 신제품 개발
- 판매 지정점 선정을 통한 서비스 차별화 전략
2)CRM(Customer Relationship Management)
- 고객 모니터링 제도를 통한 고객의 NEEDS 파악 및 적극반영
- 지속적인 고객 간담회 실시로 고객의 의견 청취
3)시장 확대 전략
- 해외 영업망 확대 운영과 수출 확대를 통한 글로벌 영업 추구
- 기술영업 추구를 통한 신수요 창출, 시장 확대
4)가치차별화
- 신제품 및 고부가가치 제품의 지속적인 개발을 통한 포트폴리오 확대- E-Sales를 통한 고객편의 도모 및 서비스 차별화를 통한 고객만족도 제고
5)역량 강화를 통한 전문 영업인 육성- 신수요 창출 및 신 시장 개척을 위해 기술영업 확대 운영- 영업사원 교육을 통한 역량 강화 및 서비스정신 함양- DATA 계량화 및 이에 기초한 판매 전략의 수립 및 운영
18.생산 판매 계획 및 경영전략
1)생산
- 적정재고수준 유지를 위한 생산량 조절
- 열연소재 운용 유연화
: 자체(in-house made) / 해외 구매 슬라브의 시황에 따른 탄력적 운용
- 신제품 개발 확대 : 고부가가치 강종중심 수출지역 규격적용 확대
2)판매 / 매출
- 평균단가(ASP) 하락 및 출하량 감소로 인한 매출액 감소
: ASP ’07(65.6) →’08(100.5) → ’09(79.8)만원
- 고수익 강종의 판매확대를 통한 손익 보전
: 대형 사이즈 판매확대 (대구경 철근/ 극후 H형강/ 단강 등)
- 수출비중 확대 통한 내수 만회
: 철근/ HRC/ 빌렛 등 확대추진
신시장 개척 (아프리카/ 동남아/ 대규모 SOC 투자국가 진출)
- 평균단가(ASP) 하락 및 출하량 감소로 인한 매출액 감소
: ASP ’07(65.6) → ’08(100.5) → ’09(79.8)만원
- 고수익 강종의 판매확대를 통한 손익 보전
: 대형 사이즈 판매확대 (대구경 철근/ 극 후 H형강/ 단강 등)
- 수출비중 확대 통한 내수 만회
: 철근/ HRC/ 빌렛 등 확대추진
신 시장 개척 (아프리카/ 동남아/ 대규모 SOC 투자국가
19.재무제표
1)대차대조표
2)현금흐름표
3)손익계산서
20.재무분석
1)수익성 비율
항목
2004.12.31
2005.12.31
2006.12.31
2007.12.31
2008.12.31
총자본영업이익율
12.13
8.38
8.82
8.45
12.85
총자본순이익율
9.17
17.05
7.06
6.56
8.00
자기자본순이익율
18.13
34.79
14.46
13.77
18.53
매출액순이익율
9.43
20.43
8.64
7.04
7.83
매출액영업이익율
12.48
10.04
10.80
9.07
12.58
금융비용대매출액
1.61
1.87
2.01
1.70
1.47
2)안정성 비율
항목
2004.12.31
2005.12.31
2006.12.31
2007.12.31
2008.12.31
자기자본비율
50.48
47.71
49.83
45.84
41.14
유동비율
92.94
115.86
116.53
142.25
154.26
당좌비율
48.74
74.59
76.70
91.97
91.92
영업이익이자보상비율
7.74
5.36
5.37
5.33
8.55
부채비율
98.10
109.60
100.68
118.16
143.10
차입금의존도
30.58
32.45
29.78
34.28
40.16
3)활동성 비율
항목
2004.12.31
2005.12.31
2006.12.31
2007.12.31
2008.12.31
총자본회전율
0.97
0.83
0.82
0.93
1.02
재고자산회전율1
7.71
6.12
6.94
7.70
7.33
매출채권회전율
10.24
7.32
6.15
7.04
8.23
4)안정성 비율
항목
2004.12.31
2005.12.31
2006.12.31
2007.12.31
2008.12.31
총자산증가율
22.00
12.07
9.81
25.76
32.91
매출액증가율
39.93
0.03
8.52
34.69
42.26
영업이익증가율
49.07
-19.52
16.71
13.15
97.36
순이익증가율
97.07
116.83
-54.12
9.76
58.25
5)차입금 구조
항목
2004.12.31
2005.12.31
2006.12.31
2007.12.31
2008.12.31
총차입금
17,452.5
20,753.2
20,914.5
30,284.0
47,150.7
단기차입금
6,330.7
6,632.2
5,188.9
7,530.0
7,546.4
유동성장기부채
2,633.9
3,512.4
2,960.8
1,619.7
1,012.2
단기차입금/총차입금
0.4
0.3
0.2
0.2
0.2
장기차입금
5,512.1
8,268.5
11,209.2
15,999.3
22,185.3

키워드

현대제철,   현대제철 기업분석,   현대제철 경영전략,   현대제철 마케팅전략,   경영전략,   마케팅전략,   재무분석