KT&G 담배사업분야 & 브랜드 마케팅 전략

소개글

KT&G 담배사업분야 & 브랜드 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ 자사 분석
시장 분석
경쟁사 분석

II S T P
Segmentation
Targeting
Positioning

III 4p 분석
Product & Price
Place
Promotion

IV 문제점 도출
마케팅 전략 & 기대효과

본문내용

자사 분석
-KT&G 아이덴티티 구축을 통한 인지도를 제고하고 이미지를
강화함으로써 기업브랜드를 구축
▪ 국내시장에서 부동의 No.1지위 강화
▪ 해외시장 수익과 성장의 균형있는 질적 변혁
▪ R&D , 마케팅 등 요소별 최고 수준의 역량 강화
▪ 균형있는 사업구조 구축으로 성장성ㆍ수익성 확보
시장 분석
-약 70%의 압도적인 시장점유율을 바탕으로 국내 담배산업을 독점
1995년 이후 꾸준한 이익추이를 보면 영업이익과 순이익 모두 성장
2000년대 초반부터 경쟁사의 선전 등으로 인한 지출 증가로 순이익 비율은 점진적으로 감소하는 추세
경쟁사 분석
▪ BAT는 담배 팬매순위 1위 던힐, 켄트, 쿨의 제조사
▪ 지난해 11월 경남 사천단지에 4억 갑의 생산능력을 갖춘 담배공장을 준공
▪ 300명은인 영업사원을 연말까지 500명으로 늘리고 BAT를 취급하는 소매점도 8만개 이상으로 늘릴 방침
Segmentation - 제품속성
‘웰빙붐과 함께 건강에 덜 해로운 담배에 대한 소비자의 니즈를 반영한 저타르 시장’
→ KT&G는 2006년도에 총 저타르 시장 중 76.2% 그리고, 2007년도에 총 저타르 시장 중 81.1%를 차지
4P - Promotion
KT&G는 담배제조업체라는 특성상 제품의 광고를 활발하게 할 수
없기 때문에 담배제조기업의 이미지를 전혀 가미하지 않은 투명하고
신선한 기업 이미지를 전달. 궁금증을 유발시킴
마케팅 전략
-흡연시설과 장치에 대한 컨설팅
-당장 비용이 들고 즉시적인 반대급부는 없지만 브랜드 자산의 축적을 위한 투자
-개별 브랜드 간소화를 통해 브랜드 관리 비용 절감’
→ 각 브랜드의 관리 및 품질 향상에 재투자

키워드

KT&G,   케이티엔지,   담배,   인삼공사,   마케팅,   브랜드