[마케팅사례]마케팅 성공요소와 사례 분석, 국내외 마케팅성공사례 엄선 10가지(김연아, 꽃보다 남자, SKY, 베스킨라빈스 등), 마케팅 성공을 위한 주요 원리

소개글

[마케팅사례]마케팅 성공요소와 사례 분석, 국내외 마케팅성공사례 엄선 10가지(김연아, 꽃보다 남자, SKY, 베스킨라빈스 등), 마케팅 성공을 위한 주요 원리에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 마케팅 개념과 사례 분석의 중요성

2. 마케팅 활용 사례
1) 풀무원 유기농 건강식품, 웰빙(Well-being) 트렌드를 선도하다
2) 초코파이, 만리장성을 넘어 중국인의 입맛을 사로잡다
3) 시장의 세분화, P&G가 10가지 세제를 만드는 이유?
4) 미국의 Maxwell house, 인스턴트커피조차 지역마다 맛이 다르다고?
5) TTL의 신비주의 광고, 뭐하는 소녀일까?
6) '프로리그는 SKY', 게임리그 후원을 통한 기업 이미지 개선
7) 골라 쓰는 마케팅 재미가 있다, 베스킨라빈스31
8) 미디어 속 간접광고, 꽃보다 남자
9) 인터넷마케팅의 검색엔진 활용, Naver
10) 새로운 웹 서비스의 활용, '김연아 위젯'

참고 자료

본문내용

품을 홍보하여 물의를 빚기도 했지만, 덕분에 뉴칼레도니아로 향한 관광 상품은 날개 달린 듯 팔려나갔다고 한다.
인터넷마케팅의 검색엔진 활용, Naver
1990년대 후반 이후 인터넷이 본격적으로 활성화되고 보편화됨에 따라 인터넷을 이용한 마케팅 역시 많은 주목을 받으며 활용되어지고 있다. 그 중에서도 검색엔진 마케팅은 전체 인터넷 마케팅 분야에서 절대적인 영향을 미치고 있다.
대표적인 쇼핑몰이라고 할 수 있는 옥션과 G마켓은, 지난 2005년 각각 1조 7천억 원, 1조 8백억 원의 매출을 올렸다고 한다. 이는 롯데백화점이 매출 1조원을 달성하기 위해 30년이라는 세월이 걸린 반면, 이 둘은 불과 10분의 1밖에 되지 않는 3~4년 만에 엄청난 쾌거를 이룬 것이다. 그리고 이들이 이러한 성공을 거둘 수 있었던 배경에는 바로 ‘검색엔진’이라는 존재가 있었기에 가능했던 것이다.
방문자들의 유입경로자료를 분석한 결과 옥션, G마켓의 방문자 가운데 검색엔진으로부터 유입되는 비율은 각각 72%, 69%라고 한다. 즉 인터넷 마케팅에서 검색엔진이 미치는 영향이 70%에 이르는 것이다. 더욱이 이들 검색엔진 사이트에서 네이버가 차지하는 비중이 70%에 이르고 있다는 점을 감안한다면 네이버의 영향력이 얼마나 큰지 짐작할 수 있을 것이다.
인터넷에서 광고효과를 결정짓는 두 가지 요소는 ‘노출 빈도’와 ‘타겟팅의 정확도’라고 한다. 검색 광고의 효과가 높은 이유도 이처럼 노출이나 클릭 수에 따라서 정확하게 요금이 징수되고 노출 대상 역시 이를 검색하고자 하는 사람들에 의해 조회됨으로서 두 가지 필수 요소를 모두 충족시키기 때문이라고 할 수 있다. 예를 들어 ‘퀵 서비스’를 이용하고자 하는 사람이 있다면, 필요한 시점에 ‘퀵 서비스’를 검색하여 ‘빠른’시간 내로 이용할 수 있기 때문에 검색 광고는 ‘타겟’과 ‘타임’을 정확히 매칭(matching)하여 높은 효과를 거둘 수 있는 것이다.
새로운 웹 서비스의 활용, ‘김연아 위젯’
위젯(widget)
사용자 기기 또는 모바일 단말에 다운로드 하거나 설치할 수 있으며 간편히 쓸 수 있도록 만든 작은 창(window) 형태의 응용 서비스
지금까지 업계에서 큰 관심을 끌지 못했던 ‘위젯’이 기업의 마케팅 툴로 자리 잡을 가능성이 높아 보인다. 국내에서 1주일 만에 5만 건이 배포된 광고위젯이 등장하는 등 위젯에 대한 관심이 높아지고 있기 때문이다. 위젯 서비스 전문 업체 위자드웍스(wzdworks.com, 대표 표철민)는 최근 삼성전자와 함께 내 놓은 김연아 위젯이 배포 1주일 만에 5만 건 이상의 다운로드를 기록, 위젯 마케팅 사상 자체 최고 기록을 갱신했다고 25일 밝혔다.
김연아 위젯은 삼성전자 하우젠 에어컨 광고 툴로 김연아가 모델로 등장해 날씨와 시계, 온도와 습도 등 다양한 생활정보를 제공한다. 정시마다 김연아의 정시 포즈가 ‘깜짝’ 등장해 출시하자마자 누리꾼들의 관심을 한 몸에 받고 있다. 하우젠 김연아 스페셜 에디션 출시에 맞춰 런칭한 김연아 위젯의 성공은 제품 홍보로도 자연스럽게 연결되고 있다. 실제 삼성전자는 김연아 위젯 배포 이후 스페셜 에디션 제품 정보 페이지뷰가 5배 이상 증가하는 등 e마케팅 효과를 톡톡히 보고 있다고 밝혔다.
삼성전자 관계자는 "위젯을 비롯한 김연아 광고가 나간 이후 에어컨 주문이 꾸준히 늘어나고 있다"며 "씽씽송과 씽씽댄스 등 김연아의 광고 내용이 인기를 끌면서 현장에서의 판매에도 영향을 미치는 것 같다"고 밝혔다. 실제 삼성전자가 이달 초 1만대 한정으로 내놓은 '김연아 스페셜 에디션' 에어컨은 출시 1주일 만에 400대 가량이 판매되는 등 높은 호응을 얻고 있다. 에어컨 업계에서 주문 대수는 공개하지 않는 게 일반적이다.
위젯이 이처럼 짧은 기간 동안 가시적인 성과를 만들어 내고 있는 것에 대해 위자드웍스 경영전략실 손용선 실장은 “위젯 마케팅이 그간 장기적인 브랜딩에만 통할 것이라 여겨져 왔지만 제품 판로로도 활용될 수 있음을 입증했다”며 “앞으로 위젯 마케팅이 인터넷마케팅의 꽃이 되리라 확신한다.”고 밝혔다. 위자드웍스는 김연아 위젯의 성공이 위젯 마케팅을 망설이던 다른 광고주들에게까지 영향을 미치고 있다고 설명했다. 회사 측에 따르면 이미 이번 주 생활가전 테팔, 현대자동차 해외 마케팅, 서울대 주관 영어공인시험 텝스 등이 위젯 마케팅을 개시할 예정이며 공공기관, 금융권, 비영리기관 등 다양한 광고주가 새롭게 위젯 마케팅을 준비하고 있다.
- 디지털데일리, 심재석, 2009.3.25

키워드

마케팅,   마케팅 성공사례,   마케팅 사례,   마케팅 원리,   마케팅 성공,   김연아,   꽃보다 남자,   성공 마케팅