구글 마케팅 분석

목차

◐ 목 차 ◑

󰊱. 서론
1. 을 선정하게 된 이유

󰊲. 본론

1. 기업소개
1) 기업 연혁
2) 의 비즈니스 모델

2. 환경 분석
1) 외부 환경 분석
2) 내부 환경 분석
① 성과분석
② 의 마케팅 전략
③ 강/약점 분석
3)경쟁자분석
① 해외
② 국내

3. STP 분석

4. SWOT 분석

5. 5C의 마케팅 믹스
1) Collaboration
2) Contentware
3) Commitment
4) Communications
5) Channel

6. 앞으로의

󰊳 . 결론
1. 을 조사하면서 느낀점

본문내용

있으니 바로 휴대폰시장이다. 업계에 따르면 지난해 이동통신 3사의 모바일 시장 규모는 160억원에 이르며 앞으로도 더욱 증가할 전망이다.
이에 맞춰 구글도 소비자들이 보다 쉽고 간편하게 구글의 인터넷 서비스를 이용할 수 있도록 휴대폰기기업체와의 제휴를 통해 구글 폰을 출시해야 한다. 이미 미국에서 열린 기기 박람회에서 구글은 삼성전자와 제휴를 통해 구글 폰을 출시한바 있지만 아직 시판되지는 않았다. 구글 폰에는 휴대폰 메뉴에 구글의 아이콘이 별도로 설치돼 한번의 클릭만으로 구글의 모바일 검색 사이트인 ‘구글 서치’에 접속할 수 있다. 기존에는 컴퓨터에 접속을 해야만 인터넷 서비스 이용할 수 있었지만 휴대폰을 이용하면 어디서나 단순한 클릭만으로 접속이 가능하다는 점을 생각하면 소비자들이 접근하기가 용이해, 노출이 상대적으로 쉽다고 볼 수 있다. 또, 이미 많은 소비자들이 모바일 서비스를 이용하고 있고, 국내 휴대폰 보급률이 상당히 높다는 점을 생각해보면 매력적인 시장임에 틀림없다. 따라서 휴대폰 산업에서 기존에 높은 인지도를 가지고 있는 기업들과의 전략적 제휴를 통하여 구글이 가지고 있는 다양한 서비스를 선보여 구글의 인지도를 높여야 할 것이다.
6. 앞으로의
네이버·엠파스 등 경쟁 관계있는 두 업체는 구글의 한국 진출이 가시화되면 서로 상대방 업체가 힘들어 질 것이라며 설전을 벌이고 있다.
NHN의 한 관계자는 “엠파스 검색을 주로 사용하는 마니아층이 구글 검색을 활용하는 매니아층과 매우 유사하다”며 “구글이 다양한 검색 서비스로 한국 시장을 공략할 경우 가장 큰 피해를 입을 것으로 예상되는 포털은 엠파스일 것”라고 주장했다.
그러나 10대부터 50대에 이르기까지 다양한 사용자층을 확보하고 있는 네이버의 경우 그다지 큰 영향을 받지 않을 것으로 자신했다.
반면 엠파스의 한 관계자는 “구글은 이미 한국어 버전을 통해 국내에서 다양한 검색 서비스를 제공하고 있기 때문에 구글을 쓰는 사용자는 엠파스를 이미 사용하고 있다”며 “오히려 구글이 진출한다면 NHN의 네이버가 기술 경쟁에서 밀릴 가능성이 있다”고 설명했다.
특히 일부에서는 글로벌 검색광고 시장에서 큰 영향력을 지닌 구글이 법인 설립을 통해 검색광고 영업을 강화할 경우 검색광고 시장을 키우는 데 일조할 수 있지만 검색광고 시장에서의 경쟁은 불가피할 것이라는 주장도 내놓고 있다.
내년 초 법인을 세울 예정인 구글의 움직임에 국내 업계가 벌써부터 심상치 않은 움직임을 보이고 있어 귀추가 주목된다.
. 결론
1. 을 조사하면서 느낀점
♥
세계시장에서 구글이 차지하는 비중이 어마어마한데 비해 국내시장에서는 그 비중이 너무나도 미비하여서 아쉬운것 같다. 앞으로 점유율을 많이 차지할수 있도록 큰 발전이 있었으면 좋겠다.
♥
포탈 사이트가 아닌 검색 전문 사이트라는 그들의 주장은 굉장히 매력적으로 다가왔다. 네이버가 압도적으로 시장을 점유하고 있는 가운데, 구글이 어떻게 한국 시장을 개척하고, MS와 YAHOO의 추격에 어떻게 대처해야 하는지 생각해 볼 수 있는 좋은 기회가 되었다. 그리고 이러한 인터넷 기업들이 어떻게 수익을 올리는지 알게 되는 소중한 경험이었다. 유튜브, 이미지 편집 뷰어 피카사, 구글 어스 등 인수된 프로그램들이 구글과 합쳐 어떤 시너지 효과를 가져올지 예상하는 것도 즐거운 일이었다. SWOT 분석 방법 공부하면서 구글의 약점, 강점, 기회, 위협을 알 수 있었고, 5C 분석 방법을 공부하면서는 구글의 협력자, 컨텐트들, 고객 헌신 정도, 홍보활동, 수익모델, 컨텐트를 전달하는 경로 등을 알 수 있었다. 비록 조금은 어려운 개념이었지만 긴 시간을 들여 공부한 만큼, 많은 것을 배울 수 있었다. 이 발표를 준비하면서 조원들과 즐겁게 토론하고 서로 조사한 부분을 공유하면서 다른 학과 학생들과 친해질 수 있었던 좋은 시간이었다.
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사이트 하나하나도 나라의 특성에 맞게 마케팅 전략을 세우면 성공할 수 있다. 구글이 성공하지 못한 이유는 우리나라의 정서와 조금 맞지 않았기 때문이다. 사람과의 유대감을 중요시 하는 우리나라는 네이버와 다음처럼 많은 사람들이 정보를 공유하고 이야기 할 수 있는 공간이 구글에서는 없었기 때문에 그리 놓은 지지를 받지 못한 것이다. 하지만 어느 검색사이트와 비교해도 구글은 검색에서 만큼은 전혀 뒤쳐지지 않는다. 모든 방면에서 최고가 될 수 없다면 한가지 방면에서라도 최고가 되라고 했지만,
구글이 조금 개선 되어 향후 우리나라에서 더욱 더 높은 지지율을 차지 했으면 하는 바이다.
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구글은 나의 생각보다 더 유명한 사이트였다. 우리나라에서의 실패 이유가 명확하다고는 하지만 그래도 세계적으로 1위에 설 사이트의 자질로는 충분했다. 이번 발표를 통해서 여러 가지 조사를 함으로 구글의 팬이 되어버렸다. 덕분에 기존에 이용하던 타 사이트보다 구글을 더 자주 사용하고 더 자주 접하게 되었다. 이런 기회를 통해서 한 사이트를 집중적으로 분석하게 되어 매우 뿌듯하다.
♥
구글은 내가 처음 호기심을 가졌던 것보다 더 거대하고 대단한 기업이었다. 기업 안에서 인재를 관리하는 방법부터 기술적인 것에 아끼지 않고 투자하고 초심을 잃지 않는 경영 마인드가 날 너무나 구글에 빠지게 만들었다. 구글을 조사하고 나서 나의 인터넷 시작페이지는 구글로 바꿨고 g-mail도 만들었다. 아직 구글을 직접 많이 사용해 보진 못했지만 그래도 앞으로 구글을 이용하면서 누리게 될 기대가 크다. 네이버에 들어가면 항상 다른 정보들 속에서 이것저것 클릭하고 들어가다 보면 정작 내가 들어간 이유를 잊어버릴 때가 많았다. 이제는 그러한 것으로 시간을 낭비할 필요도, 정보의 홍수 속에서 혼란스러워 할 일이 없을 것 같다. 깔끔한 구글의 시작페이지가 내가 접하게 될 정보들을 정리해 줄 것 같아서 너무 기대된다.
★참고 문헌★
[KIPA] Google의 사업구조 및 사업부문 별 성과분석
강병준,『구글 VS 네이버』, 전자신문사, 2008
존 바텔 『구글 스토리』, 랜덤하우스중앙, 2005
데이비드 A. 바이스, 마크 맬시드,『구글, 성공 신화의비밀』2006
★웹사이트☆
http://www.google.co.kr/

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