상권분석을 위한 GIS의 활용에 관한 연구

목차

1. 상권분석과 GIS, 현재

2. 상권분석의 방법론
1) 상권과 지지세대수
2) 약국 상권분석을 위한 기존의 모형

3. 지리정보시스템을 이용한 상권분석의 새로운 과제

4. 결론

본문내용

구축하는 것이라고 할 수 있다. 지리정보시스템을 이용해 상권분석이 수행되기 위해 이 새로운 앨고리듬은 공간구조에 대한 정보(상권범위나 약국 분포 밀도 등)를 포함하여야 하며, 사회경제적 충격을 설명할 수 있는 변수들(약국의 재고비용, 소비자들의 약품구매에 소요되는 비용 등)이 모형에 포함되어야 한다. DiPasquale과 Wheaton(1996)이 제안한 소매입지와 시장경쟁 설명모형을 이용해 의약분업이라는 사회경제적 충격을 설명할 수 있는 약국상권분석을 위한 앨고리듬을 검토해보기로 한다.
의약분업이란 충격을 지리정보시스템에 통합하기 위해서는 우선 소비자의 의약품 구매행태에 대한 가정이 필요하다. 이를 위해 표본 면접자료(개별행태의 특성에 관한 자료의 수집)가 수집되어야 하며, 이 경우 가장 중요한 정보는 약국에 들리는 횟수와 약국통행 거리가 되어야 한다. 약국의 입지형태는 소비자가 다양한 약품을 구입하기 위해 통행해야 하는 거리를 결정한다. 그러나 약국에 대한 이용정도가 주어진다면 소비자들의 구매빈도와 각 통행당 구입량을 고려하여 공급자들이 다르게 입지할 것이다. 즉 소비자들의 행태에 따라 공급자인 약국의 입지형태가 결정될 것이다.
약의 종류는 다양하다. 조제약의 경우는 오랫동안 보존이 힘든 반면, 비타민제나 영양제는 보존이 용이하다. 보존이 용이한 약품의 경우 소비자는 한번의 통행으로 다량의 약품을 구매하며, 보존이 어려운 약품의 경우는 여러번에 걸쳐 소량의 약품을 구입할 것이다. 따라서 약품의 형태, 사용빈도, 통행비용에 따라 의약품의 구매빈도는 다르게 나타난다.
4. 결론
지리정보시스템을 이용한 상권분석은 이제 겨우 걸음마를 시작한 단계라고 할 수 있다. 허프모형을 이용한 은행의 적정입지나, 중회귀분석을 이용한 상권규모의 추정 등 지리정보시스템을 이용한 상권분석이 수행되고 있지만, 소비자이론과 생산자이론을 동시에 고려하는 미시경제학적 분석모형에 기반을 둔 상권분석은 시도되지 않고 있다. 소비자와 생산자의 효용에 근거한 시장균형조건이 기존에 상권분석과정에 어떻게 용해될 수 있는가를 제안하였다. 아직 이러한 시도들은 지리정보시스템을 이용한 상권분석에 구체화되지는 않았지만, 향후의 상권분석이 정태적인 공간영역분할이 아니라, 통태적 상권변화의 인과관계를 규명하는데 초점을 둔다면, 소비자이론과 생산자이론을 동시에 고려하는 미시경제학적 공간분석모형을 지리정보시스템의 기본 알고리듬으로 구축할 필요가 있다

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