마주앙 광고전략과 와인시장분석(설문지포함)

소개글

마주앙 광고전략과 와인시장분석(설문지포함)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
- 와인이란
- 와인의 역사
- 마주앙

Ⅱ. 본론
- 환경 분석
- 시장 분석
- 제품 분석
- 소비자 분석(설문지)
- 광고규제 분석
- 광고전략

Ⅲ. 결론

본문내용

마주앙'을 마셔본 경험이 있는가?
① 예 ② 아니오
6. 귀하는 와인의 구매 경험이 있으십니까?
① 예 ② 아니오
6-1. 귀하는 와인을 어떤 목적으로 구매하고 계십니까?
① 직접 음용하기 위해서 ② 선물용으로
7. 귀하가 와인을 구매한다면 제 1조건은 무엇입니까?
① 와인의 종류
② 브랜드
③ 맛
④ 가격
⑤ 기타
8. 와인바를 방문할 의향이 있는가?
① 예
② 아니오
◆ 광고규제 분석
- 방송위원회의 방송심의에 관한 규정
제 2장 일반기준 제9절 기타 제58조(방송광고시간의 제한) 방송광고심의에관한규정에 . 1. 텔레비전 방송광고：07:00 - 22:00 2. 라디오 방송광고：17:00 - 익일 08:00 다만, 08:00-17:00의 시간대라도 어린이·청소년을 대상으로 하는 방송프로그램 전후에는 방송광고를 할 수 없다.
- 한국광고자율심의기구-방송광고심의에 관한 규정
① 주류에 관한 방송광고는 건전한 사회질서와 국민건강, 청소년의 건실한 생활을 해치는 다음
의 표현을 하여서는 아니 된다
② 주류에 관한 방송광고에 등장하는 인물은 20세 이상이어야 한다
③ 주류에 관한 방송광고는 광고노래, 경품 류의 제공 및 할인판매에 관한 표현을 하여서는
아니 된다
④ 주류가 아닌 상품의 방송광고에서도 제1항 각 호 에서 금지된 내용의 표현을 하여서는
아니 된다
◆ 광고전략
▲ 마케팅 목표
두산주류의 마주앙 40%를 45%까지 높인다. (MS자료 출처 - 시노네이트 )
▲ 광고 목표
마주앙의 인지도는 100%에 가까울 것이라는 착각 & '우리나라 최초의 와인'이라는 보조정보를 듣고도 마주앙을 와인으로 인지하지 못하는 소비자를 향해 브랜드 이미지를 포지셔닝 시킨다.
▲ 광고 목표 소비자의 정의 (STP전략)
☞ Segmentating
20대 소비자 집단은 와인에 대한 지대한 관심은 있지만 경제적 능력의 한계로 와인을 접할 기회를 가지지 못하는 집단
3039집단은 와인에 대한 관심과 경제력을 두루 갖춘 집단
2030집단의 와인에 대한 관심을 가지고 있는 여성 집단
☞ Targeting
Main Target - Heavy User의 가능성이 보이는 20대 소비자 집단
2030집단의 와인에 대한 관심을 가지고 있는 여성 집단
Sub Target - 합리적인 것을 추구하는 3039 소비자 집단
☞ Positioning
마주앙와인은 , 즐겁고, 편안하게 마실 수 있는 와인이라고 소비자의 마음속에 인식 시킨다.
▲ 광고목표 소비자의 구매행동 요인
- 영화를 자주 보는 영상세대이다.
- 친구들과의 여행을 즐긴다.
- 기념일이나 이벤트를 중요시 한다.
- cafe와 같은 장소와 분위기를 좋아한다.
- 새로운 문화를 접하는 것을 즐기며 Trend에 민감하다.
▲ 영화를 즐겨보는 2030세대들의 와인을 쉽게 접할 기회도 제공하고, 쉽게 눈에 띄고 편안하게 들어갈 수 있는 커피 전문점과도 같은 그들의 놀이 공간이 생긴다면?
영화산업과 손을 잡고 전국의 CGV, Lotte Cinema, Mega Box에 마주앙와인 Tasting Cafe "the MAJUANG"을 오픈 영화관을 중심으로 한 집중적인 마케팅 노력을 기울여 목표 소비자에게 다가간다.
"the MAJUANG"은 복합매장화 : 와인+ 다른 상품+ 카페공간
베이커리+와인+델리+카페공간 / 와인+허브+델리+카페공간
광고의 기본 컨셉은 심리적으로 편안한 컨셉으로 경제적으로 저렴하고 와인은 Tasting 할 수 있다는 장점을 부각시킨다.
또한, 기차 안에서 와인을 접할 수 있게 "the MAJUANG" 트레인 Cafe 칸을 설치 기차를 탑승하여서도 스낵코너처럼 마주앙 와인을 접할 수 있게 한다.
더불어, 마주앙이 만들어지는 경산 와이너리에 관광시설을 연계하여 "the MAJUANG" 기차여행을 기획하고 와인 스파 및 와인 체험, 와인에 대한 지식 등을 가르쳐주는 관광 상품을 저렴하게 마련하여 2030세대가 와인과 친밀해지도록 한다.
▲ 크리에이티브 컨셉
편안하고 즐거운 장소, 까페 the 마주앙
2,000원으로도 즐길 수 있는 대중적인 한국 와인 마주앙

소비자에게 쉽게 편안하게 와인을 소비할 수 있는 방법을 제시
새로운 습관을 만들어주는 습관개선전략을 사용
새로운 Trend로 자리매김 할 수 있도록 한다
▲ 광고 제작
‘타짜’후속 첫 와인드라마 '떼루아' 준비국내 최초 와인드라마 '떼루아'(황성구 극본, 김영민 연출)가 드라마 '타짜'후속으로 오는 12월1일부터 첫 방송을 시작한다.
총 60억 원의 제작비가 투입된 '떼루아'는 2년 간의 사전기획 단계를 거쳐 탄생된 대작. 드라마는 와인 레스토랑 '떼루아'를 배경으로 한국 전통주와 프랑스 와인을 둘러싸고 벌이는 주인공들의 갈등과 화해 그리고 로맨스와 더불어 와인의 역사와 전통을 다양한 시각에서 담아낸다.
주인공으로 김주혁과 한혜진이 캐스팅됐으며, 이밖에 연기파 배우 유선과 송승환 등 탄탄한 배우들이 출연한다. 드라마 제작사 예당 측은 “세계 대중 문화의 키워드로 자리 잡은 와인을 소재로 한 드라마로 세계에 한국 드라마의 우수성을 알리기 위해 만들었다. 기존의 노하우를 바탕으로 색다른 트렌드 드라마를 선보일 것”이라며 “기획단계부터 일본 등지의 해외판권 관련 협의가 활발하게 진행되고 있다. 새로운 한류가 될 것”이라고 밝혔다.
스포츠월드 황인성 기자 2008.11.09
위의 기사에서 보듯 와인 드라마의 주연배우 김주혁과 한혜진을 섭외하여 와인 레스토랑이 아닌 와인 cafe "the MAJUANG"을 TV광고하며 드라마에 협찬하여 드라마를 통해 2030소비자들에 한층 쉽게 다가가는 광고를 제작한다.
Ⅲ. 결론
국내에서 재배된 포도를 사용하여 와인을 생산하는 국산와인의 경쟁력 재고와 생산의 활성화를 기하기 위해서는 국세청산하 주류기술연구소, 대학 및 제조업체 연구소에서 우리나라에 재배환경에 적합한 포도재배기술과 양조기술에 대한 연구가 지속적으로 이루어져야한다.
아직 나도 국내 와인에 대해서는 생소하다. 나부터 관심을 가지고 국내 와인에 대해 조금 더 알아가야겠다는 생각이 든다. 이 같은 노력이 성과를 이룰 때 국내 와인시장의 구조가 안정적으로 정립되고 와인문화가 바로 정착될 것이다.

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