넥슨의 마케팅 전략 및 경쟁사 분석

소개글

넥슨의 마케팅 전략 및 경쟁사 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

< 1 > 요약문

< 2 > 서론
1. 게임시장 현황
2. 경쟁기업
3. 자회사 상황
4. SWOT 분석

< 3 > 본 론
넥슨 마케팅 분석
4. 주 경쟁사 - NC소프트
5. 넥슨의 강점
6. 마케팅 믹스 분석 (4P)

< 4 > 결 론

< 5 > 부록

본문내용

맺고 있다. 또한 온라인게임의 장점인 언제 어디서든 인터넷 망만 연결 돼있으면 할 수 있다는 것이다. (인터넷사용자 6위, 인터넷보급률은 단연 1위이고, 100명당 인터넷 보급률 19.1명 2위인 캐나다는 10.2명으로 단연 앞선다)
4) 촉진 관리 (Promotion)
넥슨은 <카트라이더>가 빅 히트의 조짐을 보이던 지난 해 말부터 적극적인 제휴 마케팅을 펼침으로써 <카트라이더> 열풍을 단순한 인기게임에서 사회적 폭발력을 지닌 문화현상으로 까지 확장하고 있다. 작년 1월 편의점 업체인 훼미리마트와 공동마케팅을 진행해 폭발적인 반응을 일으켰으며(매출액 11배 증가) SK의오케이 캐쉬백을 이용해서 게임아이템을 구입할 수 있도록 해 <카트라이더>에 대한 관심을 이어 갔다. 또한 이동통신업체인 KTF와의 제휴를 통해 KTF의비기요금 가입자들에게비기카트와비기풍선을 제공하는 이벤트를 벌이기도 하였다. KTF와의 이 이벤트 실시가 발표된 당일에는 <카트라이더> 사용자들이 KTF 비기사이트에 폭주해 홈페이지가 다운되는 사태가 벌어지기도 했다. 또 넥슨은 코카콜라와 제휴해 게임 안에 코크플레이 전용 아이템과 게임트랙 내에 코카콜라 PPL을 해주는 대신 총상금규모 5000만원의코크플레이배 카트라이더 리그를 공동 개최하기로 해 국내 e-스포츠에 국산게임이 적극 활용되는 계기를 만들기도 했다. 이처럼 다양한 촉진 관리를 통해서 넥슨은 고객에게 더 나은 가치를 전달하고자 하였다.
< 4 > 결 론
온라인게임 뿐만 아니라 모든 문화컨텐츠는 사용자들이 경험해본 적 없는 내용이나 경험했더라도 새로움 해석을 줄 수 있는 내용을 담아야 성공할 수 있다기 때문에 문화콘텐츠로서의 온라인게임은 새로운 장르를 계속해서 개척해야 한다.
넥슨은 새로움과 차별성 가득한 게임 개발을 개발하여 왔다.
‘바람의 나라’, ‘비엔비’, ‘메이플스토리’ 등 수많은 게임들이 그 대표작이다.
게임 개발에 있어 가장 중요한 것은 ‘Something New(새로움)’과 ‘Something Different(차별화)’ 두 요소이며 이것에 입각해 게임개발을 해 온것이다.
온라인게임 뿐만 아니라 오든 문화컨텐츠는 사용자들이 경험해본 적 없는 내용이나 경험했더라도 새로움 해석을 줄 수 있는 내용을 담아야 성공할 수 있기 때문에 문화콘텐츠로서의 온라인게임은 새로운 장르를 계속해서 개척해야 한다.
넥슨은 앞으로도 분명 새로운 게임을 창조해낼 것임은 분명하다. 그렇지 않으면 온라인게임시장에서 살아남을수 없기 때문이다.
‘새로움’과 ‘차별화’ 를 끊임없이 추구해 나갈 것임이 분명한 것이다. 창의성을 중시하는 기업문화를 계속적으로 장려하고, 개발조직과 인력 강화에 아낌없는 투자를 해 ‘넥슨’하면 ‘새로움’, ‘차별화’가 떠오를 수 있도록 말이다.
최근 넥슨은 최근 해외 시장 접근에도 많은 노력을 쏟고 있다. 더 큰 성공을 위해서는 세계 시장에서 성공을 해내야 하기 때문이다. 이를 위해 넥슨은 게임 개발 준비 단계에서부터 해외 시장을 염두하고 있으며, 이외 해외 진출을 위한 다각도의 노력을 기울이고 있다.
이에 따라 넥슨은 최근 일본에서 엔터테인컨트포털 넥슨제펜을 성공적으로 런칭했으며, 중국에서는 ‘비엔비’ 동시접속자 70만명을 돌파하는 성과를 얻는 등 다양한 성과를 올리고 있는 중이다.
앞으로 보다 다양한 장르 개척과 선진화된 개발력, 그리고 새로운 사업 모델로 새로운 게임컨텐츠 발굴에 앞장서 나가겠다는게 넥슨의 입장이다.
< 5 > 부록
1. 2008년 게임대상 출품작
　◇2008년대한민국게임대상인기게임상출품작
번호
구　　분
개발사
타이틀
1
모바일게임
엔소니
배틀몬스터
2
블레이드마스터3
3
판타지나이트
4
게임빌
제노니아
5
2009프로야구
6
그라비티
라그나로크바이올렛
7
컴투스
액션퍼즐패밀리2
8
에이앤비소프트
리듬스타
9
라켓스타
10
온라인게임
예당온라인
프리스톤테일2
11
기가스소프트
십이지천2
12
엔도어즈
아틀란티카
13
웹　젠
헉슬리
14
구름인터렉티브
개구리중사케로로파이터
15
파크이에스엠
오퍼레이션7
16
제이씨엔터테인먼트
고스트X
17
엔퓨처엔터테인먼트
그랜드피셔
18
CJIG
프리우스온라인
19
와이즈캣
슬러거
20
네오위즈게임즈
EASPORTSFIFAONLINE2
21
엔씨소프트
아이온:영원의탑
22
넥　슨
카운터-스트라이크온라인
23
PC-비디오-기능성게임
블루사이드
킹덤언더파이어:서클오브둠
24
비저너리
블록버스터
25
마이크로소프트
기어스오브워2
26
소니컴퓨터엔터테인먼트코리아
리틀빅플래닛

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