LG 디오스 마케팅 전략 분석 및 대안 제시

소개글

LG 디오스 마케팅 전략 분석 및 대안 제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.문제제기 및 분석

2.분석
❑ 3C Analysis
❑ STP
❑ 4P Analysis

3.대안
❑ Brand Naming
❑ Focusing on Product
❑ Focusing on Promotion

4.결론

5.부록

6.참고문헌

본문내용

장고까지 사기에 집이 좁아서
*(①을 선택한 경우 laddering기법 )
5. 만일 김치냉장고와 냉장고를 복합한 복합형 냉장고가 출시된다면, 구매의향이 있으십니까? (가격대 3,000,000원 내외)
① 예
② 아니오
*참고 : 기존 김치냉장고와 일반냉장고를 동시에 구입시 할인가 - 3,784,000원 (하우젠 김치냉장고 + 지펠 냉장고)
설문조사 결과
1. ‘김치냉장고’하면 떠오르는 브랜드는?
2. 혼수를 준비할 때 김치 냉장고를 구입하실 예정입니까?
3-1. 김치냉장고 선택 시 가장 중요하게 생각하는 요소를 선택해주세요.
3-2. 2009년 봄제품 출시에서 LG가 원가절감을 통해 20만 원 가량 가격을 인하했음을 알고 계십니까?
3-3. 기존의 김치냉장고 컬러는 주로 white, silver, red인데 추후 다른 색상을 추가한다면 어떤 색상을 추가하기 원하십니까?
3-4. 기준의 꽃,나비 이외에도 어떤 무늬가 추가되었으면 하십니까?
( 명화, 하트무늬, 물방울 )
3-5. 지금의 김치냉장고에 새로운 기능이 추가된다면 원하시는 기능이 있으십니까?
④기타(인터넷서비스, 터치스크린, 냉장고 저장물 열람기능 등 )
**2번에서 X를 선택한 경우
4. 왜 김치냉장고를 혼수에 포함하지 않으십니까?
5. 만일 김치냉장고와 냉장고를 복합한 복합형 냉장고가 출시된다면, 구매의향이 있으십니까? (가격대 3,000,000원 내외)
* 참고 : 기존 김치냉장고와 일반냉장고를 동시에 구입시 할인가 - 3,784,000원 (하우젠 김치냉장고 + 지펠 냉장고)
김치냉장고 가격비교표 (대표 상품 중심)
구 분
스탠드형 (300L이상)
뚜껑형 대용량
뚜껑형 소용량
LG_디오스
973,000
300L
1,470,000
218.5L
380,000
95L
1,700,000
310L
2,640,000
310L
삼성_하우젠
1,799,000
310L
949,000
240L
488,000
120L
위니아_딤채
1,390,000
305L
1,675,500
260L
496,000
120L
대우_클라쎄
872,200
321L
1,069,400
234L
-
-
동양매직_매직
-
-
-
-
399,000
120L
LG김치냉장고의 브랜드네임 및 광고 전략 변화 추이
① 1999년‘김장독’
② 2001년 ‘1124’
③2002년 ‘1124’
② 2003년 ‘김장독’
⑤2005년 ‘DIOS’- 스탠드형 출시
⑥2008년 ‘DIOS’ - 디자인 차별화
‘쿠쿠홈시스’의 사례
　2008년 3월 쿠쿠홈시스㈜(www.cuckoo.co.kr, 대표 구본학)는 신혼부부를 타겟으로 한 6인용 ‘탑 컨트롤 에디션’을 출시했다. 손잡이 부분에 스와로브스키 크리스탈을 적용하고 장밋빛 칼라와 장미꽃 무늬를 넣는　등 디자인에도 각별히 신경을 썼다. 가족 수가 적은 신혼부부를 위해 기존의８～１０인용 대신 용량도 ６인용으로 줄였다．
　이 제품의 인기에 힘입어 지난 연말 실속형 '6인용 전기밥솥'도 출시되어 3개월 만에 총 2만여 대가 판매되는 좋은 반응을 얻었다．제품의 가격은 8만 원 대로 비교적 저렴하지만 만능찜과 현미발아 기능, 그리고 야채죽이나 닭죽 등 슬로푸드 요리가 가능한 '웰빙쿡' 메뉴 등 다양한 요리 기능을 갖고 있다. 무엇보다 열대과일 망고의 형태와 컬러를 모티브로 제작해 '큐티망고 밥솥'이라는 애칭으로 불릴 정도로 작고 귀여운 디자인을 적용, 20~30대 여성 소비자들의 눈길을 사로잡고 있다. 최근 쿠쿠홈시스는 이 제품 수요가 크게 늘자 바이올렛 컬러의 제품을 새롭게 출시해 제품 라인업을 강화했다. 최근 경기불황으로 인해 합리적 소비를 추구하는 소비자가 늘자 이 같은 실속형 제품이 인기를 끄는 것으로 나타났다．
　
HP사 ‘카피젯’의 사례
LG ‘Wedios’와 Hp의 복합기의 공통점은 다음과 같다. LG ‘Wedios’가 냉장고와 김치냉장고를 결합한 신개념의 가전기기라면, HP는 기존의 프린터에서 복사, 팩스, 스캐너 등이 가능한 신개념의 컴퓨터 주변 기기라 할 수 있다. 더구나 HP의 복합기는 프린터와 복사, 팩스, 스캐너 기능을 하나로 통합했음에도 불구하고, 저렴한 가격으로 출시되어 많은 사람들의 관심을 한 몸에 받았다. HP의 복합기의 성공 사례로 미루어 보건대, LG ‘Wedios’의 시장에서의 성공 가능성도 상당히 높다고 판단되어진다. 참고로 HP의 기사 중 관련 내용 일부를 첨부했다. 이 기사는 1996년 복합기를 처음으로 선보인 HP에 관한 언론의 반응이다. 상용화된 최초의 잉크젯 프린터는 HP의 데스크젯. 1988년 2월 출시된 이 제품은 해상도 300 dpi의 수준의 문서를 1분에 2 페이지 정도 출력했다. 단 흑백만 가능했다. 그러다 사진출력 기능을 강화한 ‘포토 프린터’와 복사·팩스·스캐너·프린터의 기능이 합쳐진 ‘복합기’로 나뉘면서 단순한 문서 출력용이나 가정용 프린터에서 벗어났다.1996년 HP에서 출시한 최초의 복합기 ‘카피젯’은 당시만 해도 상당한 이슈였다. 컬러 잉크젯 프린터와 스캐너가 따로 판매되던 시기에 복합기의 등장이 놀랍기도 하지만 저렴한 가격에 컬러 복사가 가능해 많은 사람들의 관심을 한 몸에 받았다.
6. 참고문헌
http://blog.daum.net/who000/12818014
- LG김치냉장고 인터넷 cf홍보
http://mybox.happycampus.com/bikeboy2000/331028
- 마케팅전략사례, Co-Marketing 실전 전략 사례LG김치냉장고
http://www.lge.co.kr/brand/diosfamily/DiosMainCmd.laf
- 디오스, 엘지회사홈페이지
http://www.nso.go.kr
- 통계청
http://www.kookje.co.kr
- 국제신문
http://www.munhwa.com
- 문화일보
http://www.prosumero.com
- 프로슈머
http://www.seoul.co.kr
- 서울신문
http://www.seri.org
- 삼성경제연구소
http://www.lgeri.com
- 엘지경제연구원
http://blog.daum.net/kbrass/14541028
- 기사 내용 출처

키워드

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