해외시장의 진입전략

목차

1.1 진입대상시장과
진입방법 선택전략
1. 해외시장진입 전략의
수립과정
2. 해외시장 평가 방법
3. 진입방식의 결정전략
4. 진입방법 선택모형
1.2 수출방식에 의한
진입전략
1. 간접수출과 직접수출의 의미와 장단점
1.3 계약방식에 의한
진입전략
1. 라이센싱
2. 프랜차이징
3. 경영 관리계약
4. 국제하청생산
5. 턴키 프로젝트
1.4 해외직접투자 전략
1. 해외직접투자의 개념
2. 해외직접투자의 동기
3. 인수합병전략

본문내용

학습목표
본 장에서는 해외시장진입 시 진입 대상국 선택을 위한 여러 고려요인과 평가기법을 알아본다.
해외시장진입을 위한 방법들의 장 • 단점과 시장진입의 선택 모형들에 관하여 학습한다.
해외시장진입방식으로서의 수출방식, 계약방식,  직접투자 방식 각각에 관하여 학습한다.
1.1 진입대상시장과 진입방법 선택전략
진입전략 목표수립
외부환경 분석
현지국의 진입조건
현지국의 거시적 환경 : 정치, 경제, 법률, 사회문화
현지국의 미시적 환경 : 제품시장환경, 경쟁기업, segmentation/targeting, 시장성공요인 파악
내부 자원 분석
이용가능한 자원, 내부자원 해외이전 가능성 및 유용성
기업의 가치관

키워드

라이센싱,   프랜차이징,   경영,   해외직접투자,   인수합병전략,   해외시장진입방법,   글로벌,   글로벌기업