영화 '워낭소리' 마케팅전략과 사례

소개글

영화 '워낭소리' 마케팅전략과 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

영화 ‘워낭소리’(이충렬, 2008) 의 성공 포인트
& 마케팅 전략

-‘환타지’ 가득한 작품이다.
-제품을 ‘사실적인 묘사’로 포장했다.
-제품의 입소문 효과를 톡톡히 봤다.


그 밖의 마케팅 전략과 그에 따른 사례
-UCC 마케팅 활용 방법
-온라인 마케팅 업무 영역
-타겟이 어디 웹 사이트를 가는지 tarketing을 해야한다.
- 영화 온라인 시장 및 광고
-배너의 메리트

본문내용

워낭소리 100만 보기 운동 역시 다음의 아고라를 통해 확산됐다.
그 밖의 마케팅 전략과 그에 따른 사례
네이버나 기타 포탈사이트 등 을 보면 알 수 있듯이 유저(User) 들의 공간이 많다는 것을 볼 수가 있다.
-UCC 마케팅 활용 방법
1. 해당 브랜드에 대한 충성도 높은 UCC 생산자 모집을 한다.
2. 유사 UCC를 직접 만들어 퍼트린다. 그러나, 직접 만드는 것이 아니라 시켜서 만들 경우 그 UCC를 본 사람들은 “쇼하니?” 등등의 기만 행위를 행 할 수 있다. 하지만 자생적으로 만들 경우에는 긍정적인 반응이 온다. (예로 놈놈놈 패러디로 빠삐놈을 들 수 있다.)
또한 이슈성 동영상 노출이다. (그 예로 짐캐리의 한국말 동영상을 볼 수 있다.)
-온라인 마케팅 업무 영역
1. 컨설팅
Planning -온라인 트렌드로 효율적으로 언제 마케팅을 할 지 시기와 스케쥴을 계획한다.
Advertising - 최소비용으로 최대 효과를 거들 수 있도록 한다.
Promotion - 호기심 자극시킬 수 있도록 한다. 캠패인 활용. 개인미디어 활용
( 블로그 / 미니홈피 / 카페 )
Internet PR- 온라인+오프라인 연계로 최고 이슈 마케팅을 한다.
온& 오프 , 비 광고 노출 특화된 컨텐츠 기사 이슈
2. 서비스
리서치 - 객관적으로 온라인 마케팅에 관해 서베이를 한다.
이메일링- 기자&영화 관계자들에게 보여준다.
Co-Promotion .AD- 비용절감과 전략적인 노출로 두마리 토끼를 잡을 수 있게 한다.
기업 + 매체의 제휴마케팅
-타겟이 어디 웹 사이트를 가는지 tarketing을 해야한다.
여성 타겟 (네이버-다음-쇼핑 사이트 ( 지마켓. 옵션)
남성 타겟 (네이버-다음-쇼핑 사이트-미디어(joinis,동영상 사이트)
- 영화 온라인 시장 및 광고
*광고 크레이티브 : 캐릭터와 배우의 주 소구 포인트
ex) 아내가 결혼했다. - 궁금증 유발
맥스무비 - 첫 페이지에 예고편을 보여 준다.
그 외에는 이글아이- 영화의 중요한 스토리 일부분 강조
모던 보이 -배우 power
바빌론 A.I- 시사회 강조가 있다.
*이벤트 프로모션 : 영화 (시사회 이벤트 , 경품 이벤트)-> "참여 이벤트 "
ex) 공작부인 - 스캔들 지수로 호기심, 흥미 자극을 했다.
이벤트 프로모션을 할 때 중요한 점이 있다 !! 아이템이 재미도 있고 , 흥미도 끌어야 한다. BUT 단순해야한다. (웹 상에서 그냥 클릭 할 수 있는 이벤트로)
그 예로 그 남자의 책198쪽 이벤트를 보면
"당신이 간직한 198쪽의 문구를 남겨주세요" 라는 이벤트이다 .
이 이벤트는 참신하고 독특한 아이디어였다. 하지만 직접 찾아야하는 번거로움이 있었다.
그러기 때문에 이벤트는 단순해야한다.
다른 이벤트 프로모션의 예로는,
고고 70- 클럽 오픈 예매권 이벤트
모던 보이- 그 시절 경성 지도를 보여주는 이벤트
아내가 결혼했다- 미니홈피 장식고리 이벤트
-배너의 메리트
독특한 배너는 실시간 급상승 검색어 1위가 될 수 있다.
그 예로 예스맨의 배너이다.
짐캐리의 한국말 하는 배너로 검색어 10위 안에 든 적이 있다.
또한 짐캐리가 한국말 하는 것을 "듣기평가"식으로 이벤트를 했다. 이 "듣기 평가"가 폭발적으로 인기 급상승이 된 것이다.
또한 듣기평가 이벤트에서 짐캐리가 "충주날씨는 어때요?"라고 말했지만 듣기로는 "정준하씨는 어때요?" 라고 들리는
해프닝도 있었다. 그래서 연관검색어에 "짐캐리 정준하. 정준하씨는 어때요"가 있는 것이다.
이러한 이벤트 말고 더 다양화된 이벤트들이 많다.
즉 , 온라인상에서는 무한대 이벤트가 많아지고 그 이벤트로 영화가 많이 노출 될 수 있다.

키워드

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