마케팅의 종류별 개념, 특징

소개글

마케팅의 종류별 개념, 특징에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 공생적 마케팅(Symbiotic Marketing)

2. 스포츠 마케팅(Sports Marketing)

3. 실버마케팅(Silver Marketing)

4. 키즈 마케팅(Kids Marketing)

5. 관계 마케팅(Relationship Marketing)

6. 컬러마케팅(Color Marketing)

7. 스타마케팅(Star Marketing)

8. 다이렉트 마케팅(Direct Marketing)

9. 바이러스 마케팅(Virus Marketing)

10. 체험 마케팅(Experiential Marketing)

11. 인터넷 마케팅(Internet Marketing)

12. 블로그 마케팅(Blog Marketing)

13. 데이터베이스 마케팅(DB Marketing)

14. 감성마케팅(Emotion Marketing)

15. 향기마케팅(Aroma Marketing)

16. 음악 마케팅(Musical Marketing)

17. 버즈마케팅(Buzz Marketing)

18. 귀족 마케팅(Prestige Marketing)

19. 다단계 마케팅(MLM)

20. 캐릭터 마케팅(Character Marketing)

21. 브랜드 마케팅(Brand Marketing)

22. 디마케팅(Demarketing)

23. 문화마케팅(Cultural Marketing)

24. 타켓마케팅(Target Marketing)

25. 릴레이션십 마케팅(Relationship Marketing)

< 참고자료 >

본문내용

가에 대해 “생산자인 기업과 소비자 간의 교환(transaction)창출이라는 과거의 개념에서부터 개인이나 조직의 목표를 충족시키기 위한 교환 창출의 목적으로 아이디어, 제품, 서비스, 가격 결정, 촉진, 그리고 유통을 계획하고 집행하는 과정”이라고 정의하고 있다. 이러한 마케팅과 관련한 시장에서 기업과 소비자는 브랜드라는 매개체를 통해 지속적인 의사소통을 수행한다. 이와 같이 브랜드는 경제 상황과 시장 상황 등에 따라 마케팅 전략 및 시간의 방향에 따라 소비자 마음속에서 끊임없이 움직이는 동적 실체이다. 그러므로 브랜드는 제품 자체로서가 아닌 제품을 포함한 마케팅 믹스의 총체이자 결합의 실체인 것이다.
2) 특징
기존의 마케팅은 소비자에게 효율적으로 자사 상품을 알리고 그 혜택이 경쟁 상품보다 더 고객에게 필요한 혜택임을 주지시켜 당기 매출액, 이익을 증가시키는 것을 목표로 한다. 반면 브랜드마케팅의 경우 특정 상품의 장점을 부각하는 대신 자사 브랜드에 대한 인지도를 높여 장기간의 매출액 및 이익의 증가를 그 목표로 한다. 따라서 브랜드마케팅의 경우 마케팅에 들어가는 시간이 기존 마케팅에 비해 장기적이고 영구적이다. 브랜드를 마케팅의 주요한 수단으로 활용하여 시장에서 선도적 지위를 확보할 경우 기업 영속성을 유지하고 장기적으로 안정된 이익을 창출할 수 있는 장점이 있다.
22. 디마케팅(Demarketing)
1) 개념
기업들이 고객의 자사 상품에 대한 구매를 의도적으로 줄이는 활동으로 수요를 적절히 관리, 제품을 합리적으로 판매하는 마케팅 기법이다. 기업의 최대 목적이 이윤 창출의 최대화라고 보면 쉽게 이해하기 어려운 부분이다. 하지만, 소비자보호나 환경보호 등 기업의 공익, 사회적 책임을 강조함으로써 기업 이미지를 긍정적으로 바꾸는 효과를 기대하거나, 기업에서 판매하는 해당 제품이 시장에서 독과점이라는 비난받을 위험이 있을 때 사용된다.
2) 특징
① 불황기에 주효한 마케팅이다.
② 자사에 도움이 되지 않는 고객을 배제함으로써 자사에 이익을 주는 고객을 선별하는 작업이다.
③ 무차별 고객 마케팅에 대한 비용을 줄임과 동시에 수익 극대화 마케팅이다.
④ VIP마케팅에 반대되는 개념의 마케팅이다.
23. 문화마케팅(Cultural Marketing)
1) 개념
문화 마케팅이란 기업이 문화를 매개로 고객의 감성을 통해 부가가치를 창출하고, 문화 예술이 가지고 있는 고유의 가치도 제고시키는 경영 활동을 말한다. ('마케팅을 위한 문화'를 기업의 문화에 대한 지원 및 문화를 활용한 마케팅 활동이라고 한다면, '문화를 위한 마케팅'은 문화 산업의 마케팅 활동을 의미한다. 그러나 진정한 문화 마케팅의 개념은 기업과 문화가 상호 호혜적 관계를 통해 이 두 가지 측면이 상호 공존하는 윈윈(win - win)의 개념이라 볼 수 있다.
2) 효과
① 기업정당성 확보
- 기업 활동의 용이성 : 정부, 압력단체, 지역단체로부터 압력 감소
- 기업평판개선 및 협상력 증대
- 미디어 노출 증가로 긍정적 PR 효과 창출
② 시장우위 확보
- 기업, 브랜드 인지도 & 이미지 증가 a 브랜드 가치 증가
- 가격프리미엄 획득
- 고객유치 및 매출증대
③ 이해관계자 만족
- 종업원 만족도 및 생산성 증가
- 우수 직원 확보 및 창의와 혁신 증진
- 협력업체 만족도 증가
- 바람직한 조직문화 확립
24. 타켓마케팅(Target Marketing)
원래 표적이라 하면 사격이나 국궁 혹은 양궁을 할 때 일정한 거리에 두고 이곳에 탄환이나 화살을 적중시키기 위해 사용하는 원형으로 된 표지판을 말한다. 마케팅에서는 표적의 의미는 전체시장 중에서 특정한 시장범위를 정하고이 안에서 마케팅 재 활동을 투입시키는 대상을 말한다. 즉, 표적시장(Target Marketing)은 시장의 전체 가운데 기업이 목표로 하는 한정된 시장공간을 말하고, 타켓마케팅(Target Marketing)은 전체시장 중에서 한정된 시장공간을 선택하여 그 시장공간에 탄환이나 화상, 즉 마케팅 노력을 쏟아 붓는 것을 말한다.
요컨대, 타깃마케팅은 엄밀히 말해서 집중형 마케팅을 말하는 것이며 시장 공간 전체 중에서 특정한 한정된 시간공간을 선택하여 그 선택된 시장공간을 대상으로 집중적으로 마케팅활동을 수행하는 것이다.
25. 릴레이션십 마케팅(Relationship Marketing)
기업 외부의 다양한 요소들과 협조관계를 구축, 판매를 신장시키고 이익을 증진시키는 마케팅. 경쟁지향적인 현재의 시장 환경 하에서는 전통적인마케팅 수단인 4P(제품, 판촉, 가격, 유통)만으로는 충분한 힘을 발휘하기가 어렵게 되었다. 고객의 기호가 다양해진데다 신상품의 개발은 경쟁기업의 즉각적인 유사상품 개발로 이어져 이익이 오래가지 못하며, 광고를 통한 판촉활동 또한 막대한 비용이 이익과 직결되지 않기 때문이다. 이러한 전통적인 마케팅 수단의 한계를 극복하고 변화하는 시장 환경의 위협을 판매신장, 이익증진의 기회로 바꾸고자 하는 것이 릴레이션십 마케팅이다. 릴레이션십 마케팅은 사회 전체의 효익과 복지를 증진시킨다는 기본 테두리 안에서 자사의 판매신장과 이익증진에 도움이 된다면 무엇이든 협조자로 만든다는 것이 기본입장이다.
< 참고자료 >
박성연(2004) 왜 체험 마케팅인가
이두희 외(2000) 인터넷마케팅 영진출판사
허행랑(2002) 스타마케팅 매일경제신문사
오세조(1996) 유통관리 박영사
김준녕(1997) 신개정다단계마케팅 도서출판 스몰비지니스
현대경제연구원(2005) 문화 마케팅의 개념과 활용, Management Insight
정수진(2006) 브랜드 아이덴티티 개발을 위한 감성마케팅의 시각적 분석 연구 디자인 연구, Vol.9 No.2
유미혜(2008) 패션 브랜드의 컬러마케팅이소비자의 브랜드 인지도 및 구매의도에 미치는 영향 중앙대학교 대학원 논문
함규식(2005) 한국 엔터테인먼트 산업과 스타마케팅의 역할에 관한 연구 중앙대학교 예술대학원 논문
박상태(2000) 데이터베이스 마케팅에 관한 연구 단국대학교 경영대학원 논문
박상욱(2006) 브랜드 마케팅 활동이 구매행동과 고객충성도에 미치는 영향 단국대학교 경영대학원 논문

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