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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 시청률경쟁의 실태

Ⅲ. 시청률경쟁의 문제점

Ⅳ. 시청률경쟁 조사

Ⅴ. 시청률경쟁에 따른 편성 전략
1. 흐름통제전략과 기법
1) 주간단위의 수평배열
2) 일간 단위의 수직배열
2. 채널간 경쟁 편성전략과 기법
1) 실력편성(power programming)
2) 보완편성(counter programming)
3) 대체편성(alternative programming)

Ⅵ. 시청률경쟁 관련 시사점
1. 규제기준과 규제방식의 전환
2. 지역방송의 규제 차별화
3. 소유규제 정책

참고문헌

본문내용

내부자율규제의 강화로 방송위 등 외부 심의기관의 지적을 예방해 사이미지 실추를 막고 시청자위원회를 활성화 시켜 움브즈맨 제도에 준 하는 활동을 하게 함으로써 MBC내부의 공익성 담보장치로 승화될 수 있도록 한다.
무엇보다 일선 제작진을 시청률지상주의의 강박에서 해방시켜 질 좋고 건강한 프로그램을 만들 수 있도록 분위기 조성을 해주는 일이 중요하다, 시청률이라는 유일무이한 척도 외에 AI지수라든지 프로그램의 사회적 기여도를 평가기준에 포함시킴으로써 다양하고도 열린 지평을 열어주어야 한다. 이러한 노력이 없이 물리적인 시청률이 아닌 볼 가치 있는 프로그램을 만들라는 것이 사장의 참뜻이었다는 식으로 말하는 것은 한낱 구두 선에 불과하다.
1. 규제기준과 규제방식의 전환
특정 방송사업자의 매출액이 사회적 영향력의 척도가 될 수 없으므로 매출액 기준제한은 여론의 다양성 확보차원에서 시청점유율 규제로 변경되어야 한다. 시청률 및 여론 영향력의 측정방법을 개발하여 점차적으로 시청률규제로 전환하여 실질적인 사업자간 경쟁을 확보하도록 하여야 한다. 또한, 종합유선방송, 위성방송 등의 지속적인 확대와 방송매체간 경쟁추세를 감안할 때 개별 매체시장규제에서 전체 방송시장규제로 가야 한다.
2. 지역방송의 규제 차별화
지역방송에 대한 소유규제는 다른 측면에서 신중하게 검토해 볼 필요가 있다. 지역방송의 발전과 지역문화와 언론의 활성화를 도모하는 방안의 하나로 중앙 및 서울방송사를 제외한 지역방송에 대하여 대기업, 신문사 등의 소유규제에 대해 부분적으로 완화하는 방안을 검토해 볼 필요가 있다. 또한, 지역민방이 SO를 겸영하게 하는 방안도 함께 검토할 필요가 있다. SO에 대한 소유규제완화에 따라 대기업이 지역의 SO를 장악하는 상황이 발생하는 것과 힘의 균형을 이루고, 서울의 민방이 지역방송 지분을 사들여 지배권을 강화하는 것을 견제하는 의미가 될 수도 있다고 생각한다.
3. 소유규제 정책
최근 FCC의 결정이후 우리나라에서도 소유규제를 대폭 완화하여 신문사가 방송사업에 진출하도록 해야 한다는 분위기를 조성하려는 일부 신문이 있다는 사실을 경계할 필요가 있다. 근본적으로 미국과는 전혀 다른 매체환경과 방송시스템, 방송시장을 갖고 있는 우리의 경우에 같이 적용하려는 것은 어불성설이다. 우리의 방송시장은 시장규모나 매체별 점유률, 시장주체들의 성격 등 많은 다른 특성을 갖고 있으므로 우리실정에 적합한 규제모델을 찾아야한다. 특히, 방송통신융합매체의 경우 방송으로 보느냐, 통신으로 보느냐에 따라 규제의 수준이 달라지고, 외국자본의 진입에 대한 규제가 매우 달라진다는 점을 유의할 필요가 있다. WTO체제하에서도 통신시장과 달리 방송의 경우는 미국을 제외한 각국이 개방에 대해 매우 소극적이기 때문이다. 결국 방송의 산업성과 공익성을 조화시키는 것이 시청자복지에 부합하는 것이라고 볼 때 디지털시대에 부응하여 전체 방송매체간의 균형적 발전과 공정경쟁, 여론독과점의 예방이라는 목표에 맞추어 우리의 소유규제방안을 면밀히 검토하고 합리적방안을 모색해 나가야 할 것이다.
참고문헌
ⅰ. 강익희(2003), 시청률과 방송정책, 한국방송영상산업진흥원
ⅱ. 대홍기획 매체본부 미디어플래닝팀(1996), 텔레비전 시청중복률 예측모델에 관한 연구, 광고연구
ⅲ. 이기현(2001), 프로그램 등급제 관련 시청률 분석 및 프로그램 내용분석, 방송진흥원
ⅳ. 한국방송진흥원(2000), 1999년도 TV프로그램 시청률 백서
ⅴ. 한국방송개발원(1995), 한국방송개발원, 다매체시대의 시청률조사 정착 및 확대방안연구, 한국방송개발원
ⅵ. SCHROER JAMES C, 광고비 지출을 통한 시장점유율 제고, 한국경제신문사

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