문화마케팅의 전략, 현황, 사례

소개글

문화마케팅의 전략, 현황, 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 문화마케팅이란?

Ⅱ. 전통적 마케팅과 문화마케팅의 비교

Ⅲ. 문화마케팅의 효과

Ⅳ. 문화마케팅의 유형(5S)
1) 문화판촉(Sales)
2) 문화지원(Sponsorship)
3) 문화연출(Synthesis)
4) 문화기업(Style)
5) 문화후광(Spirit)

Ⅴ. 문화마케팅 전략
1) 문화마케팅전략 요약
2) 문화마케팅 프로세스

Ⅵ. 기업의 문화예술 지원 현황
1) 지원 규모
2) 2007년, 2008년도 기업의 문화예술 분야별 지원 금액
3) 2008년도 기업의 문화예술 지원 유형별 금액
4) 2008년도 기업의 문화예술 지원 방식
5) 2007, 2008년도 문화예술 지원 상위 20개 기업
6) 기업의 문화예술 지원 목적
7) 문화예술 지원 동기
8) 문화예술을 지원하고 활용하는 활동이 중요해 지는 이유
9) 기업의 문화 경영 활동의 실시 기업 비율(%)
10) 기업의 문화예술 지원 사업의 효과

Ⅶ. 문화마케팅 사례
1) 홈플러스(Homeplus)
2) KT&G
3) 현대백화점

< 참고자료 >

본문내용

년 대비 11% 증가한 것으로 집계된 바 있다. 특히 콘서트는 주부에서부터 젊은 여성들까지 사전 접수가 몰려 600명 정원을 불과 이틀 만에 채우고 있다.
(2) 현대백화점 유네스코 수학체험전·숲속 문화체험교실 등 체험전 마련
현대백화점은 여름방학이 시작됨에 따라 17일부터 숲속 문화체험교실, 유네스코 수학체험전, 재미난 박물관 등 방학관련 체험전 접수를 시작한다고 밝혔다.
현대백화점 무역센터점은 6일간 ‘2009 유네스코 수학체험전’을 진행한다. 이번 수학체험전은 생활, 경제, 그리고 자연 속에서 발견할 수 있는 수학의 원리를 매일같이 접하는 일상을 사례로 알기 쉽고 재미있게 체험할 수 있도록 만든 교육 프로그램이다.
국제수학연맹(IMU), 유럽수학연합(EMS), 일본 토카이대학교 등 세계적인 교육기관 및 전문가 전문가들이 참여하여 개발된 프로그램이다. 2000년대 들어 미국, 영국, 프랑스 등 세계 80여개 도시를 순회했고 이번 행사를 통해 올해 한국에 처음으로 소개된다.
수학이 딱딱한 계산이 아니라 일상생활에서 접할 수 있다는 점을 알리기 위해 50여개 체험교육 아이템을 자연, 경제, 사회 등의 분야로 나눠서 체험존을 구성됐다. 예를 들어 정삼격형과 육각형의 내각에 대한 개념을 소개하는 ‘무한도전 Y구조’, 색 혼합을 통해 분수개념을 소개하는 ‘색깔혼합기’, X,Y,Z축 등 공간좌표개념을 소개하는 ‘몸으로 만드는 그림’, 각도와 기울기의 개념을 소개하는 ‘오뚝이램프’ 등의 체험을 통한 수학교육 프로그램이 마련되어 있다고 백화점 측은 설명했다.
참가비는 일인당 3천원이고 현대백화점 i-클럽 회원의 경우 1천원이다. 대상은 유치원생부터 초등학생까지다.
현대백화점 무역센터점 김형욱 판매기획팀장 “어린 학생들의 창의력을 키우는 교육방법에 대한 관심이 증가하고 있다. 방학을 맞은 어린이들이 놀이형식을 통해 수학의 기초 원리를 접해볼 수 있는 체험교육을 마련했다”고 말했다.
현대백화점 수도권 7개점은 7월28일부터 8월14일까지 i-club 회원 자녀들을 대상으로 ‘어린이 숲속 문화체험교실’을 진행하고 장흥 아트파크와 자생수목원으로 체험학습을 다녀온다. 오전 10시부터 오후 4시까지 숲속 생태체험, 곤충체험, 미술관 관람, 미술 놀이체험 등의 일정 등으로 프로그램을 진행한다. 접수비는 성인 1만원, 아동 1만3천원 i-club은 0∼12세 자녀를 둔 백화점 회원을 대상 다양한 혜택을 제공하는 무료 회원제 클럽이다. 참가 고객에게는 방학과제물 제출용 체험학습노트를 증정한다.
현대백화점 천호점은 7월28일부터 8월5일까지 ‘재미난 박물관’을 진행한다. 재미난 박물관은 물리, 수학, 화학 등 과학의 원리를 체험해볼 수 있는 행사로 관람비는 천원이고, 현대백화점 카드 고객의 경우 금액에 상관없이 구매영수증만 있으면 무료로 관람할 수 있다.
중동점은 7월31일부터 8월9일까지 ‘도심속 사파리 투어’ 행사를 진행하고, 희귀 파충류와 곤충 전시 및 승마 체험 등의 이벤트를 진행한다. 관람료는 3천원이고 i-club은 2천원이다.
(3) 부산 현대백화점, 도심 속 사파리투어
현대백화점 부천 중동점은 9일까지 어린이들에게 자연생태 체험의 기회를 제공하기 위해 ‘도심 속 사파리 투어’을 연다. 이번 행사에는 키 2m에 몸무게 200kg이 넘는 암사자를 비롯해 늑대, 반달곰, 원숭이, 앵무새, 거북이, 도마뱀 등 실제 동물들을 비롯해 파충류와 조류 등 60여 종이 전시된다. 또한, 행사장 안에 말 2마리가 있어 직접 승마 체험을 할 수 있으며, 토끼와 거북이를 직접 만져볼 수 있는 체험존도 마련해 놓고 있다.
(4) 현대백화점, 청주 비엔날레 홍보 전시회
현대백화점 압구정본점은 19일까지 '청주국제공예 비엔날레' 홍보 전시회를 개최한다. 이번 전시회에는 2007 수상작 '레인보우 가든', 지역작가 이종국의 부채, 서영기의 백자항아리 등 50여점이 전시된다. 청주 국제공예 비엔날레는 본 행사는 오는 9월 23일부터 청주예술의 전당 일원에서 50여개국 3000여명의 작가가 참여해 세계 최대 규모의 공예축제로 치러진다.
(5) 현대백화점, 다문화가정 송편빚기 행사 개최
현대백화점 사회복지재단과 현대푸드시스템이 추석을 보름가량 앞두고 다문화가정 주부들을 초청해 송편 빚기 체험행사를 열었다. 다문화가정 주부들은 현대백화점 사회복지재단에서 무료로 제공한 한복을 입고 서OO 떡 전문 조리장의 지도 아래, 송편 빚는 법을 배우는 시간을 가졌다. 주부들은 송편 빚는 법을 배운 후 본인이 직접 빚은 송편을 시식하는 등 한국문화 이해에 대한 알찬 시간을 가졌다.
< 참고자료 >
김민주 외 공저(2005) 컬덕 시대의 문화마케팅 미래의 창
심상민(2002) 문화마케팅의 부상과 성공전략 삼성경제연구소
심상민(2002) 문화마케팅 부상과 성공전략
강동식(2008) 컬처노믹스 시대의 문화마케팅 활동에 관한 연구 동국대학교 문화예술대학원 논문
한국메세나협의회 2008 연차보고서
주간한국 매거진, 2009.01.20, 홈플러스, 90여개 문화센터 '지역의 문화발전소'
한국재경신문, 2009.05.11, "홈플러스 문화센터, 여름학기 특강 1,000원!"
매일경제, 2008.11.11, "홈플러스, 전국 문화센터 90개…한해 85만명 다녀가"
뉴시스, 2008.11.05, "홈플러스, ‘문화센터 온라인 커뮤니티’ 오픈"
정경뉴스, 2009.04.14, 다음-KT&G 상상마당 제휴 '새로운 문화적 가치를 창출'
weekly경향, 2009.08.20, KT&G의 문화실험 ‘상상마당’
주간한국 매거진 2009.01.20, 현대백화점, 대규모 이벤트홀 운영 '생활문화 제안자'
한국재경신문 2009.07.19, 현대백화점 유네스코 수학체험전·숲속 문화체험교실 등 체험전 마련
베타뉴스, 2009.08.07, 현대백화점, ‘도심 속 사파리 투어’ 로 자연생태 체험 기회 제공
아시아경제, 2009.07.16, 현대백화점, 청주 비엔날레 홍보 전시회
한국경제TV 2009.09.17, 현대백화점, 다문화가정 송편빚기 행사 개최
KT&G 상상마당, http://www.sangsangmadang.com/

키워드

문화마케팅,   문화마케팅사례,   문화마케팅전략,   문화마케팅성공,   메세나