마케팅 신제품 런칭 전략 보고서 (SWOT, 4P, STP 등)

소개글

마케팅 신제품 런칭 전략 보고서 (SWOT, 4P, STP 등)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Executive Summary
1. 회사 소개
(1) 기업 소개
(2) Mission Statement

2. 제품 설명
(1) 고객 욕구/분석
(2) 의료기기시장 Trend

3. 상황 분석
(1) 전체적 시장 상황
(2) 마케팅 환경 분석
(3) 경쟁자 분석
(4) SWOT 분석

4. 목표
(1) 질적 목표
(2) 양적 목표

5. STP
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. Marketing Program (MIX)
(1) Product
(2) Price
(3) Promotion
(4) Place
(5) People
(6) Physical Evidence

7. Financial Analysis

8. 평가
(1) Product Life Cycle
(2) Control
(3) Direction

부록 - 첨부자료

참고 자료

본문내용

가정용 혈압계로서 의료기기 70여년 전통의 오므론이 자랑하는 인공지능 측정 시스템을 장착했으며 국내에서도 최고의 인기를 누리고 있는 제품. 따로 작동 법을 익히지 않고도 쉽게 버튼 하나만으로 혈압측정이 가능하다. 또한 다른 제품들보다 더 커진 LCD계기판으로 나이 드신 어른들도 혈압수치를 선명하게 확인할 수 있다. 기계를 잘 모르시는 부모님에게도 매우 인기 있는 제품. 가격은 HEM-770이 9만8천원, MX3가 6만4천 원 선.
부정맥 측정 혈압계 HEM-1000은 일본 내 베스트셀러 아이템이다. 휴대가 간편할 뿐만 아니라 개인별로 최적의 가압을 찾아주는 컨트롤 기능으로 정확한 혈압측정이 가능하며 독일, 미국, 일본 의학협회에서 추천 받은 제품이다. 특히 측정 시에는 ‘가동식 완대'와 '팔꿈치 받침'이 올바른 자세를 유지시켜주고, 측정 오류가 되는 몸의 움직임을 알려주는 자세 교정 기능도 있어 혼자서도 쉽고 정확하게 혈압을 측정할 수 있다. 또한 연세가 많거나, 고혈압인 사람도 팔뚝에 부담이 적도록 단시간에 측정하게 설계되어 있다. 가격은 29만8천 원 선.
오므론의 제품은 국내 의료기기 인터넷 쇼핑몰이나 하이마트, 전자랜드, 이마트, 홈플러스에서 구입가능하며 구입 후 사용법에 대한 자세한 상담은 국내 최대 혈압계 전문회사 ㈜흥일메디칼과 ㈜파마헬스케어에서 받을 수 있다.
LG상사 정환욱 부장은 “노령화 사회가 되면서 자신의 건강상태를 정확히 알고 꾸준히 점검하려는 노인 인구 층이 늘어나고 있다”며 “오므론의 혈압계 세트는 사용법이 매우 간편하고 휴대가 용이해 부모님 선물로 특히 좋을 것”이라고 밝혔다.
재정 분석
- 수입 지출표
(주)삼성SDS 2009년 1월 1일 ~ 2009년 12월 31일
( 단위 : 억 원 )
수 입
지 출
매출액 4,000
제조원가 2,000
광고비
TV 광고비 260
라디오 12
신문, 잡지 6
인터넷 배너 (daum , naver) 1
임금 40
연계비 40
시설 개발 유지 보수 20
4,000
2,379
당기순이익 1,621
(주)삼성SDS 2010년 1월 1일 ~ 2010년 12월 31일
( 단위 : 억 원 )
수 입
지 출
매출액 6,000
제조원가 3,000
광고비
TV 광고비 280
라디오 14
신문, 잡지 8
인터넷 배너 (daum , naver) 1
임금 100
연계비 100
시설 개발 유지 보수 50
6,000
3,551
당기순이익 2,449
(주)삼성SDS 2011년 1월 1일 ~ 2011년 12월 31일
( 단위 : 억 원 )
수 입
지 출
매출액 8,000
제조원가 4,000
광고비
TV 광고비 240
라디오 10
신문, 잡지 4
인터넷 배너 (daum , naver) 1
임금 180
연계비 180
시설 개발 유지 보수 90
8,000
5,705
당기순이익 3,295
(주)삼성SDS 2012년 1월 1일 ~ 2012년 12월 31일
( 단위 : 억 원 )
수 입
지 출
매출액 10,000
제조원가 5,000
광고비
TV 광고비 250
라디오 11
신문, 잡지 5
인터넷 배너 (daum , naver) 1
임금 280
연계비 280
시설 개발 유지 보수 140
10,000
6,981
당기순이익 3,019
(주)삼성SDS 2013년 1월 1일 ~ 2013년 12월 31일
( 단위 : 억 원 )
수 입
지 출
매출액 12,000
제조원가 6,000
광고비
TV 광고비 270
라디오 13
신문, 잡지 7
인터넷 배너 (daum , naver) 1
임금 400
연계비 400
시설 개발 유지 보수 240
12,000
7,885
당기순이익 4,115
참고 자료
1. 회사 소개
- 기업 소개, http://www.sds.samsung.co.kr/, 삼성SDS 공식 홈페이지
2. 제품 설명
- 네이버 백과사전, http://100.naver.com, 건강의 개념
- 네이버 백과사전, http://krdic.naver.com/, 심근경색의 개념
- 네이버 백과사전, http://100.naver.com//100.nhn?docid=800736, U-health의 개념
- 네이버 블로그, http://blog.naver.com/mkma0007/120022345606, 가정용의료기기시장
- 대한상공회의소, http://www.korcham.net/, 실버산업의 전망
- 디지털 데일리, http://www.ddaily.co.kr/, 노인 복지, 2008.5.23
- 한국보건산업진흥원(2007), 국내 의료기기산업 수출입 현황, 2008년 3월 14일호
- 김태식(2007), 의료기기 산업 동향, KHIDI 보건산업리포트 vol.2
- 한국보건산업진흥원(2007), 의료기기산업 분석 보고서, 자체-의료기기-2007-77
- 이민화(1998), 한국 의료기기 산업의 현황과 미래, (주)메디슨
3. 상황 분석
- 메디슨, http://www.medison.com/kor/, 경쟁자 (주)메디슨 분석
- 솔고 바이오 메디칼, http://www.solco.co.kr/home/, 경쟁자 솔고 바이오 메디칼 분석
- GE헬스케어코리아, http://www.gehealthcare.com/krko/, 경쟁자 GE 분석
- 김갑식(2007), 마케팅 계획 및 전략, KSI한국학술정보(주)
4. 목표
- 최성용(2007), 품질경영(개정판), 100PPM 품질 혁신 운동
5. STP
- 국가통계포털, http://www.kosis.kr/, 인구통계적 특성 : Segmentation
- 데일리메디, http://www.dailymedi.com/news/, 메디슨 관련 신문기사
- 효도 토무(2002), 초보자도 쉽게 알 수 있는 마케팅, 도서출판 홍
- 신지용(2005), 현대마케팅 5판, 삼영사
- 김범종 외 3인(2006), 마케팅 원리와 전략, 도서출판 대경
6. Marketing Program (MIX)
- 원융희(2008), 실버 마케팅, 대학서림
- 서용구(2006), 시장에서 승리하는 마케팅의 기술, 누리미디어
- 폴 패리스(2007), 마케팅 매트릭스, 럭스미디어
- 장수용(2005), 마케팅 혁신전략, 전략기업 컨설팅

키워드

경영,   신제품 마케팅,   4P,   SWOT,   STP,   마케팅전략,   의료기기,   고객