문화적 차이를 극복한 기업사례

소개글

문화적 차이를 극복한 기업사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업의 성공사례
- 오리온 초코파이(한국)
- 시세이도(일본)

2. 기업의 실패사례
- 말보로 담배(미국)
- 가구제품(한국)

본문내용

대한민국을 대표할 수 있는 '오리온 초코 파이 情'은 1974년 출시 이후 오랜 세월 아이들의 간식으로 사랑을 받아왔다.
우리 민족의 정서에 맞게 情을 강조함으로써 광고를 했고 우리 민족이 좋아하는 푸름의 상장인 파란색 포장으로써 기업의 이미지를 구축했다.

또한, 초코 파이를 생산하는 중국 현지법인의 올해 예상매출은 지난해보다 300만 달러 가량이 늘어난 2천800만 달러에 이를 것으로 회사측은 내다봤다. 이렇듯 오리온 초코 파이가 수출에 성공한 이유는 중국에서 좋아하고 선호하는 빨간색으로 포장을 바꿨고, 이름도 ‘오리온파이’라고 바꿔서 수출을 했기 때문이다. 동양제과는 상하이에도 오리온파이 공장을 건설 중이다. 오리온초코파이는 중국 인민일보가 매년 조사하는 소비자 조사에서 지난해까지 3년 연속 파이류 시장점유율 1위(2000년 약 38%)를 차지했다.

키워드

문화적 차이,   성공사례,   실패사례,   초코파이,   시세이도,   말보로,   가구제품