[장소마케팅][장소마케팅 이론][장소마케팅 전략][장소][마케팅]장소마케팅의 개념, 장소마케팅의 등장배경과 장소마케팅의 이론적 논의, 장소마케팅의 방법, 장소마케팅의 전략, 향후 장소마케팅의 전망 심층 분석

소개글

[장소마케팅][장소마케팅 이론][장소마케팅 전략][장소][마케팅]장소마케팅의 개념, 장소마케팅의 등장배경과 장소마케팅의 이론적 논의, 장소마케팅의 방법, 장소마케팅의 전략, 향후 장소마케팅의 전망 심층 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 장소의 구조

Ⅲ. 장소마케팅의 개념

Ⅳ. 장소마케팅의 등장 배경과 이론적 논의
1. 장소마케팅의 등장배경
2. 장소마케팅과 관련된 이론적 논의
1) 공간의 상품화 및 공간의 소비
2) 기업주의적 도시전략으로서 도시스펙터클
3) 지방국가 및 지방정부론

Ⅴ. 장소마케팅의 방법
1. 매체를 통한 장소의 홍보
2. 이벤트나 축제
3. 유적지의 복원 및 보전
4. 문화거리 지정과 정비

Ⅵ. 장소마케팅의 전략
1. 도시개발 전략의 변천
2. 지방자치 시대의 세계화 논리와 마케팅 전략 채택

Ⅶ. 향후 장소마케팅의 전망
1. 기대
1) 고장의 장소마케팅
2) 21세기는 문화의 세기
3) 문화주의의 정당성
2. 한계
1) 장소마케팅
2) 경영에서의 마케팅과 차이
3) 장소마케팅의 한계

Ⅷ. 결론

참고문헌

본문내용

문화의 세기
무한경쟁시대 문화의 중요성 대두됨은 역설.
→ 경제와 문화의 논리차이 때문(경제- 상쟁, 경쟁의 논리·문화- 상생, 공존의 논리)
3) 문화주의의 정당성
① 날로 치열해지는 세계경쟁에서 생존하기 위한 산업의 문화화, 문화의 산업화
② 지방화 전략이 문화에 큰 기대 걸고 있음(가장 지방적인 것이 세계적)
③ 복지국가 지향 사회- 삶의 질 향상책- 문화를 즐기고 누릴 수 있는 문화권 중시
2. 한계
1) 장소마케팅
장소의 생존과 발전을 위해 공공정책에 기업마인드 도입, 마케팅으로 장소를 상품화하는 것
2) 경영에서의 마케팅과 차이
경영의 마케팅은 기업의 이윤동기에 따라 소비자에게 상품을 팔기 위한 수단, 장소마케팅은 공동체의 이익을 위해 장소의 사회·경제적 효율성을 극대화하기 위한 것이므로 공동의 이익, 공공성이 중시된다. (사익추구수단인 마케팅을 공공계획에 그대로 적용하는 것은 무리)
→ 새로운 마케팅개념 도입필요(비영리조직마케팅, 사회마케팅, 이미지마케팅)-장소마케팅의 기초
3) 장소마케팅의 한계
① 장소마케팅으로 인한 성장이 공공의 이익으로 귀결되지 않는다.
부유한 엘리트를 위한 전략이 되기 쉬움, 가난한자 들의 소외문제 무시, 일시적 환상 및 인기주의적 장소의식제고일 뿐이라는 지적, 유치되는 일자리의 양극화 현상, 기술불일치, 일자리 없는 성장/ 저소득층 등 사회적 약자가 성장연합(growth coalition)에서 배제
② 지역성장의 동인을 외부에서 찾는 외생적 성장기법
- 외부경제변화에 민감, 외부의존성 증대, 자율성 약화
- 문화 및 장소의 특수성, 고유성을 통한 내생적 발전을 도모할 필요
③ 지역간 경쟁심화 속에서 경쟁에서 패배하는 지역이 생긴다.
불균형발전이 불가피, 장소발전의 항상성 소멸(장소마케팅은 일종의 시장지향적 계획)
④ 문화개념의 협의성
문화를 예술문화, 고급문화로 좁게 보는 시각(예술문화에 기반을 둔 성장전략으로 한정)- 지역성장에 대한 파급효과가 제한적
⑤ 기업유치를 위한 장소마케팅의 경우 지역실정에 맞는 산업활동 유치가 필수적임에도, 첨단산업만을 겨냥하고 있다. 산업위계, 노동의 공간분업상 하위에 속하는 산업이 입지하는 하위지역 및 배후지의 성장에 대해서는 무관심하다. 산업위계에 걸 맞는 현실적인 장소 만들기 전략이 필요하다.
⑥ 문화 획일화의 위험
문화자체가 세계화, 획일화될 경우, 지역적 차별성 및 고유성이 설자리를 잃게 된다.
⑦ 수단, 결과의 계량화가 어려워 장소마케팅의 효과성에 관한 연구가 거의 없다.
Ⅷ. 결론
한국 사회에서 지방도시가 차지하는 위상은 무엇인가? 지방도시의 역할과 기능은 무엇인가? 한국사회에서 지방도시는 항상 중앙, 즉 서울과 대립되는 개념으로 사용되어 왔다. 지방도시에서 서울로 갈 때 올라간다는 표현을 쓰고 있으며, 서울에서 지방 도시로 올 때 내려간다는 표현을 쓰고 있다. 이것이 주는 의미는 암묵적으로 서울과 지방도시는 수직적·종적인 관계에 놓여 있음을 말해준다. 지방은 중심부 서울의 주변지역으로 기능해 오고 있다는 반증이기도 하다. 우리 말 속담에 사람은 태어나서 서울로 보내고, 말은 제주도로 보내라는 말이 있다. 이 속담이 주는 의미 역시 서울은 사람 대접받으면서 살 수 있는 곳, 출세하기 좋은 곳, 공부하기 좋은 곳, 유행의 첨단을 달리는 곳, 많은 정보를 접할 수 있는 곳 등의 좋은 의미를 은연중에 내포하고 있다.
그렇지만 최근 지방도시에서도 조용한 가운데 변화의 바람이 일고 있다. 이것을 저는 지방도시의 도전이라는 말로 표현하고 싶다. 지방도시의 도전은 21세기 문화의 시대의 도래와 조응하면서 더욱 세차게 몰아칠 전망이다. 이유는 후기 또는 탈산업사회의 토대인 정보화 사회와 지식기반사회가 가지고 있는 핵심적 성격을 살펴보면 잘 알 수 있다. 사회발전의 원동력이 제조업 중심의 물질적 자원으로부터 생태·환경·지식정보가 중심의 문화적 자원으로 전환되고 있다는 사실에서 찾을 수 있기 때문이다. 이처럼 21세기는 자본주의의 물신화 경향에 대한 비판·반성·저항의 목소리가 높아지면서 정보혁명과 접목되는 문화산업 및 지식산업이 지배적 산업형태로 등장하리라는 것은 분명한 사실이다. 문화와 정보의 결합이 지금으로서는 문화정치(Culture Politics) 또는 문화경제(Culture Economy)라는 자본주의의 정치·경제학적 논리에 의해 주도되고 있기 때문에 문화 제국주의의 위험성에 빠질 염려도 없지는 않으나, 이것은 문화적 정체성(Identity)에 토대를 둔 접합과 탈절을 통해 우리 자신이 슬기롭게 극복해 내기만 한다면 지방도시의 발전은 낙관적일 수 있을 것이라고 조심스럽게 말할 수 있다.
지방자치제 실시 이후 우리의 지방도시들 역시 문화적 정체성(Identity)에 토대를 둔 지역 이벤트를 통한 발전 전략을 추진하고 있다. 과거의 지역발전 전략은 제조업 중심의 산업단지나 공업단지를 지역에 유치함으로써 지역경제의 직접 유발효과와 간접 유발효과를 통해 지방도시를 발전시키는데 초점을 맞추어 왔지만, 포스트 포디즘(post- Fordism) 이후 지방도시의 지역발전 전략은 문화적 동질성과 이질성을 동시에 수용하면서 나름의 차별화 되고 특성화 된 경쟁력을 갖춘 문화상품, 즉 지역 이벤트를 통한 장소 마케팅(Marketing Place)을 제공하는 전략으로 바뀌어 지고 있다.
참고문헌
1. 김원배(1997), 도시경제와 문화의 역할, 국토개발연구원
2. 신혜란(1998), 태백·부산·광주의 장소마케팅전략 형성과정에 대한 비교연구, 서울대학교 환경대학원 석사학위 논문
3. 신혜란(1997), 지역 성장을 위한 장소 마케팅, 한국공간환경학회 제 9회 정기 학술대회
4. 이규목(1996), 이미지창출과 장소만들기로 본 도시경관계획, 도시문제. p33~41
5. 이규목(1980), 환경지각과 장소성에 관하여, 대한건축학회지, 제24권 94호, p54~57
6. 이무용(1997), 도시개발의 문화전략과 장소마케팅, 한국공간환경학회편, 공간과 사회 통권 8호
7. 이석환(1997), 장소만들기의 구성요체로 본 마로니에 공원의 장소만들기, 대한국토·도시계획학회지, 국토계획 제 32권 5호, p215~229

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