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소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. PPL(간접광고, 제품배치)의 정의

Ⅲ. PPL(간접광고, 제품배치)의 유형

Ⅳ. PPL(간접광고, 제품배치)의 영향

Ⅴ. PPL(간접광고, 제품배치)의 문제점
1. 간접광고 심의기준 부재
2. ‘간접광고’ 제재의 실효성 미비

Ⅵ. PPL(간접광고, 제품배치)의 문제해결 방안

Ⅶ. 결론 및 제언

참고문헌

본문내용

것이 음성적인 소득원이 될 수 있다. 이에 방송사와 기업, 방송제작진과 기업, 연예인과 기업이 개별적인 거래를 통해 음성적 관행으로 이루어지지 않도록 부작용을 최소화하기 위한 노력이 요구된다.
지금과 같이 협찬이 광고를 대신하여 이루어지고 있는 경우에 협찬을 보다 투명하고 공정하게 하는 것은 분명히 또 다른 과제가 될 것이다.
Ⅶ. 결론 및 제언
향후 시청자들의 프로그램 질에 대한 욕구증대와 PPL이 새로운 마케팅전략의 한 분야로 부각될 것이 예상된다는 측면에서 다음과 같은 분야에서 PPL에 대한 규제기준을 보완하여야 할 것으로 판단된다. 먼저, 협찬고지에 대한 규제기준 중에서 프로그램내 장소, 의상, 소품, 정보 등의 협찬고지에 대한 규제기준을 보다 구체화 하여야 할 것으로 생각된다. 다른 협찬은 시청자들이 협찬에 대한 사실을 인지하고 있을 뿐만 아니라, 이에 대한 규제기준도 자막의 크기, 협찬주 1건당 방송시간, 1회 고시시간 등 어느 정도 구체적으로 규제해 놓고 있다. 그러나 프로그램내 물품제공협찬에서는 일반기준이외에 \"프로그램 종료시 종료자막으로 협찬주명을 밝힐 수 있다\"라고만 규정해 놓고 있을 뿐, 구체적인 기준이 없는 실정이다. 따라서 프로그램내 물품협찬기준에서도 동 물품이 프로그램 제작상 필요한 경우에 제한하거나, 물품의 방영시간을 몇 초 이내로 제한하거나, 어쩔 수 없이 물품이 장시간 방영될 경우에는 이의 배치방법이나 자막처리 방법 등을 구체화하여야 할 것으로 판단된다.
두 번째로, PPL은 방송사업자의 제작비를 절감하므로 방송사의 실질적인 수입으로 볼 수 있다. 또한 PPL이 특정 업체에만 국한하여 이루어질 경우에는, 이는 공정경쟁측면에서도 문제점이 제기될 수 있다. 따라서 당해 PPL과 관련이 있는 기업은 모두 PPL에 대한 내용을 알 수 있도록 하는 공시제도를 도입하고, PPL의 내역도 방송광고와 같이 정확하고 투명하게 처리할 수 있는 기준이 마련되어야 할 것으로 생각된다.
세 번째로, 어린이 대상 프로그램에서는 어린이의 자아형성에 위해한 물품의 협찬 및 이의 방영은 금지하여야 할 것이다. 왜냐하면, 어린이는 모든 매체물이 학습의 대상이 될 수 있기 때문이다.
네 번째로, 사회적으로 위화감을 조성할 수 있는 PPL은 자제되어야 될 것이다. 최근 인터넷 등 새로운 매체물이 많이 나타나고 있으나 지상파 방송에 대한 영향력이 아직까지 매우 크기 때문이다.
마지막으로, PPL에 대한 규제는 방송사에서 사전에 자율적으로 규제하고, 방송위원회에서는 사후에 문제가 있는 PPL에 대하여 규제를 하는 것이 좋을 것으로 판단된다. 방송위원회에서 PPL에 대한 내용을 사전에 규제하기에는 인적물적 자원과 규제의 효율성 등을 고려할 때 바람직하지 않기 때문이다.
그러나 무엇보다도 중요한 과제는 우리나라 방송에서 PPL에 대한 성격과 이의 허용기준 등에 대하여 사회적인 합의를 도출하여야 하는 점이다. PPL은 국민 모두에게 직간접적으로 영향을 미치고 있으나, 아직 충분한 논의가 결여된 상태에서 이에 대한 규제를 하고 있기 때문이다.
참고문헌
김기원, 방송 가상광고 : 가상광고 허용 시급하지 않다 - 간접광고 규제조항과 배치, 신문과 방송, 10월호, pp. 52-55, 2002
김충현, 늘어나는 간접광고의 현황과 문제점(특히 술 담배는 단호하게 규제해야), 신문과 방송, 7월호, pp. 64-69, 1997
박관우, 연예산업에 나타난 PPL 사례 및 영향 연구, 중앙대학교 석사학위 논문, 2005
손봉숙, 간접광고, 규제만이 능사인가?, 2005
이명천·김요한, 광고학 개론, 커뮤니케이션북스
염성원, TV 간접광고에 관한 인식조사연구, 한국방송광고공사

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PPL,   간접광고,   제품배치,   광고,   협찬