[NOKIA] 『NOKIA 의 SWOT 최신 분석』에 대하여

목차

Ⅰ.세계 이동통신 단말기 시장 분석
Ⅱ.자사분석
Ⅲ.Nokia’s SWOT Analysis
■ Strength
■ Weakness
■ Opportunity
■ Threat

본문내용

모바일 애플리케이션 스토어인 오비스토어와도 연계된다.
또 노키아는 지난 7월 인텔과 손잡고 새로운 형태의 모바일 인터넷 기기를 개발하기로 했다. 이로써 노키아는 휴대폰 뿐 아니라 다양한 모바일 기기 업체로 발돋움 하게 됐다.
Threat
1. 경쟁업체의 추격
노키아가 고전하고 있는 가장 큰 이유 중의 하나는 경쟁자들의 전방위 공격 때문이다. 금융기관 JP모건 런던법인의 마크 데이비스존스 분석가는 “노키아는 수년 만에 처음으로 동시다발적인 공격에 직면했다”고 말했다. 현재 고가, 고급형 시장은 삼성전자의 추격을 받고 있고 중간급 모델 시장은 소니에릭슨, 저가 보급형 시장은 지멘스 모바일이 달려들고 있다.
삼성은 기술력을 앞세워야 한다고 보고 월드퍼스트, 월드베스트 전략에 따라 새로운 기능 을 탑재한 첨단 휴대폰을 지속적으로 선보이기 시작했다. 남보다 한 발 앞선 기술 개발을 통하여 삼성전자는 휴대폰 시장의 트렌드를 주도하였고, 이러한 노력은 프리미엄 휴 대폰 분야 최고 업체라는 명성을 쌓는 데 크게 이바지하였다.
그러나 노키아는 제품기술 혁신부분에서 취약한 편이다. 하이엔드 시장이 강세를 이루고 있는 세계 시장에서 기술의 ‘첨단’은 휴대폰 시장에서 단순 신제품의 경쟁력을 떠나서 재고해야 할 이미지라고도 볼 수 있다.
노키아에게 또 다른 아쉬운 점은 애플의 앱스토어같은 모바일 애플리케이션 개발 생태계가 약하다는 점이다. 애플리케이션 생태계는 향후 휴대폰 시장의 주류가 될 것으로 전망되는 스마트폰 시장의 성패를 좌우하는 중요한 열쇠다. 실제로 애플 아이폰이 스마트폰 강자로 자리매김한 중요한 이유가 제 3개발자들의 왕성한 애플리케이션 개발이 이뤄지고 있다는 점이다. 노키아도 뒤늦게 자체 앱스토어 '오비스토어'를 개시했지만, 애플 앱스토어에 비해 개발자들에게 큰 매력을 끌지 못하고 있다.
애플은 오로지 아이폰이라는 단일 제품만 밀고 있는 반면 노키아의 스마트폰은 E시리즈, N시리즈 등 다양한 제품군을 가지고 있어 개발자들이 번거로움을 느낀다. 또 노키아 스마트폰 운영체제 심비안은 아이폰의 맥이나 구글 안드로이드 등에 비해 애플리케이션 지원 능력이 떨어진다는 평이다.
이 때문에 업계 일각에서는 노키아의 오비스토어를 의미 없는 '뒷북' 정도로 폄하하기도 한다. 이들은 혁신 없이 경쟁사를 따라 하기만 해서는 제왕자리를 사수할 수 없다.
□ 타사에 비해 떨어지는 기술선도 능력
삼성은 기술력을 앞세워야 한다고 보고 월드퍼스트, 월드베스트 전략에 따라 새로운 기능 을 탑재한 첨단 휴대폰을 지속적으로 선보이기 시작했다.
남보다 한 발 앞선 기술 개발을 통하여 삼성전자는 휴대폰 시장의 트렌드를 주도하였고, 이러한 노력은 프리미엄 휴 대폰 분야 최고 업체라는 명성을 쌓는 데 크게 이바지하였다. 노키아는 제품기술 혁신부분에서 취약한 편이다. 하이엔드 시장이 강세를 이루고 있는 세계 시장에서 기술의 ‘첨단’은 휴대폰 시장에서 단순 신제품의 경쟁력을 떠나서 제고 해야할 이미지라고도 볼 수 있다.
□ 타사에 비해 취약한 애플리케이션
노키아에게 아쉬운 점은 애플의 앱스토어같은 모바일 애플리케이션 개발 생태계가 약하다는 점이다. 애플리케이션 생태계는 향후 휴대폰 시장의 주류가 될 것으로 전망되는 스마트폰 시장의 성패를 좌우하는 중요한 열쇠다.
실제로 애플 아이폰이 스마트폰 강자로 자리매김한 중요한 이유가 제 3개발자들의 왕성한 애플리케이션 개발이 이뤄지고 있다는 점이다. 노키아도 뒤늦게 자체 앱스토어 '오비스토어'를 개시했지만, 애플 앱스토어에 비해 개발자들에게 큰 매력을 끌지 못하고 있다.
애플은 오로지 아이폰이라는 단일 제품만 밀고 있는 반면 노키아의 스마트폰은 E시리즈, N시리즈 등 다양한 제품군을 가지고 있어 개발자들이 번거로움을 느낀다. 또 노키아 스마트폰 운영체제 심비안은 아이폰의 맥이나 구글 안드로이드 등에 비해 애플리케이션 지원 능력이 떨어진다는 평이다.
이 때문에 업계 일각에서는 노키아의 오비스토어를 의미 없는 '뒷북' 정도로 폄하하기도 한다. 이들은 혁신 없이 경쟁사를 따라 하기만 해서는 제왕자리를 사수할 수 없다.
2. 변화하는 시장
□ 맞춤형 단말기 시장 확대
음성 통신보다 무선 데이터의 매출 비중이 중요해 짐에 따라, 이동통신 사업자의 ARPU를 높이기 위한 맞춤형 단말기 (Customized device) 시장이 확대 되고 있다.“느리지만 오랫동안 많이 팔고, 많이 남기는 ” 노키아의 플랫폼 생산 전략은 새롭게 형성되는 소비자 욕구를 만족시키기 힘든 전략으로 남을 수 있다. 현재 삼성의 경우 북미 시장뿐만 아니라 서유럽 시장에서 높은 제품 디자인 만족도를 얻어낼 뿐만 아니라 맞춤형 단말기 제공 전략에서도 높은 퀄러티를 유지하여 변화하는 시장에서의 성장이 기대되고 있다.
□ 신규 수요 감소
세계 휴대폰 시장은 현재 포화상태에 이르러 성숙기를 지나고 있는 시점이다. 신규수요 창출이 잘 이루어지지 않는다. 시장 진입도 어렵지만 양적으로 팽창하기는 더욱 어렵다.
애플은 올 2분기 휴대폰 매출은 29억4800만달러로 7.9% 비중에 불과하나 영업이익은
9억6600만달러로 무려 23.4%를 점유했다. 노키아와 삼성보다 판매 대비 영업이익이 상당히 큰 것으로 밝혀졌다. 스마트폰 업체의 영업이익 비중이 높은 것은 애플 아이폰과 림 블랙베리의 특화 기능에 대한 프리미엄 가치가 공고하다는 것을 나타낸다. 이는 제조업산업의 성장이 둔화되므로 이로 인한 수익보다는 변화하는 영업이익을 추구하기 위한 혁신이 중요하다는 것을 시사한다.
※애플리케이션 스토어 도입에 따른 이동통신사업자의 대응전략과 시사점, 박진현 ,정보통신정책연구원, 방송통신정책 ,2009년
※2009년 2분기 주요 이동전화단말기 제조업체 실적과 하반기 전망, 김민식 ,정보통신정책연구원
방송통신정책, Vol.21, No.15,
※노키아 성공요인과 미래전략 이슈분석, 산업은행 산은경제연구소, 산업분석 2팀 ,2008년 6월 20일
※세계 이동통신시장 현황 및 전망, 송영근, ETRI 기술경제성분석팀 연구원
※노키아의 '환골탈태' 계속된다 휴대폰 제왕에서 '모바일 제왕'으로 아이뉴스 (2009년 09월 26일자)

키워드

NOKIA,   NOKIA의 SWOT 분석,   노키아,   노키아의 SWOT 분석,   노키아 SWOT 분석,   NOKIA SWOT 분석,   단말기시장,   노키아의 성공요인