기업의 사회공헌 활동

소개글

기업의 사회공헌 활동에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
Ⅰ. 기업 사회공헌 활동의 정의

본론
Ⅱ. 배경 및 현황 개괄적 분석
1. 사회공헌활동 대두 배경
2. 기업의 사회공헌활동 부각 이론적 모델
3. 기업이 사회공헌 활동 하는 이유
4. 기업 사회 공헌 활동의 세 가지 수행주체
5. 기업 및 재단의 사회공헌활동 특징
Ⅲ. 개별 기업의 구체적 사례 조사
1. 삼성
2. SK
3. 맥도날드
Ⅳ. 사회공헌활동의 발전방향
1. 사회공헌활동의 시사점
2. 사회공헌활동의 문제점
3. 사회공헌활동의 문제 해결 방안

결론

본문내용

까지 생각하는 메뉴 도입으로 건강을 위한 제품 개선에 노력하였다. 그 결과 매출액은 지속적인 감소를 멈추고, 2005년 겨우 증가세로 돌아섰고, 매출액 대비 순손실율 역시 지속적인 증가를 멈추고 줄어들고 있는 추세이다. 하지만 패스트푸드 업체의 고질적인 경쟁 심화 문제와 기타 여러 가지 문제로 인해 아직도 순손실만은 면하지 못하고 있는 실정이다.
Ⅳ. 사회공헌활동의 발전방향
1. 사회공헌활동의 시사점 05' 기업 및 기업재단 사회공헌 백서, 전경련, 2005. 1.
① 오늘날 기업의 사회공헌활동은 시민사회를 구성하는 공동체의 일원으로서 기업이 구
성원들의 노력을 통해 만들어 낸 귀중한 자원을 활용해 사회발전을 위해 자발적으로 공헌하겠다고 하는 사회와의 약속이다.
② 불황기라고 해서 일방적으로 중단할 수 있는 성질의 것이 결코 아니다. 오히려 어려운 시기일수록 그것의 진정한 의미가 빛을 발할 수 있는 것이 바로 기업의 사회공헌활동이다. 또한 폭 넓은 사회공헌활동은 비용이 아니라 기업의 미래를 위한 투자이자 기업에 대한 사회적 이미지 제고를 위한 최상의 무기이다. 자세히 알아보면 다음과 같다.
- 시너지 효과의 제고 추구
사회공헌활동과 기업이미지 개선, 공익연계 마케팅 효과, 인적 자원개발 등 상호연관효과제고
된다. 이는 전반적 기업이미지 향상, 고객과의 친밀한 관계 형성, 신뢰감을 조성하는 마케팅
효과, 기업에 대한 임직원의 자긍심 등의 효과 제고에 영향을준다
- NGO, NPO와의 파트너십 강화
사회공헌활동 관련 단체와 조직의 적극 활용하여 사회공헌활동에 전문지식과 정보가 있는 비
영리기관과의 협력관계 형성한다.
- 기업간 연대 및 네트워크화 도모
타 기업과 연대를 통한 공동프로그램의 개발 증대로 지역사회 개발을 위해 대기업과 지역의
중소기업, 지역 자치단체와의 공동 프로그램 개발 및 운영하게된다.
- 기업 자원봉사인력의 활용기회 증대
임직원의 자원봉사활동과 연계하고 기업자원의 효과적 활용을 통한 소외계층의 문제 해결,
친소관계 유지 등 효과 증대로 이해관계자와의 우호적 관계증진, 기업이미지 제고에 효과발
휘할 수 있다.
- 사회공헌의 글로벌화 추구
현지국에 대한 사회공헌활동은 해외현지법인에 대한 우호적 관계 형성에 긍정적으로 기여하여
문화적 차이 및 현지사정을 고려하여 효과적인 프로그램을 개발할 수 있다.
2. 사회공헌활동의 문제점
1) 사회적 압력으로 인식된 자발성 부족
2) 기업 소유주의 과시적 측면으로 인한 지속성 부족
3) 부가적인 경영외적 활동 차원으로 인식돼 투자 개념 부족
4) 기업 내 통합 시스템 부재로 전문성 부족
5) 단기적 시점과 계획성 부족으로 인한 사업추진력의 부실
6) 정부지원과 예산부족
3. 사회공헌활동의 문제 해결 방안
1) 기업 경영자에게 사회공헌활동이 시혜적, 자선적 차원이 아니라 사회적 투자라는 인식 의 전환 있어야 한다. - 이윤을 추구함에 있어 사회적 투자를 통해 장기적 이익을 추
구한다는 구체적인 목적의식 필요
2) 사회적 투자의 개념을 기업경영에 전략적 접목이 필요하다. - 기업의 핵심영역에 사회 공헌활동 집중해 효율성 극대화
3) 사회공헌활동을 지원하는 제도적 인프라를 도입해야 한다. - 기업이 사회공헌활동에 활발히 참여하도록 유도할 수 있는 제도적 방안과 인센티브 필요
4) 기업내부, 기업 간, 기업과 외부를 연결하는 네트워크가 필요하다. - 기업 내 사회공헌 전담 부서 설치와 각 사회복지 기관 등의 대화와 교환의 창구 설치
5) 기업은 기업이 이익의 사회 환원에 인색하다는 국민들의 부정적 시각을 인식하고 사회
다음과 같이 사회공헌 활동의 방향을 변화시켜 나가야 한다.
- 첫째, 기업 오너의 이미지 제고 차원 목적의 사회공헌활동에서 기업이미지 제고 쪽으
로의 변화필요
- 둘째, 일시적 시혜성 기부에서 종업원이나 고객이 함께 하는 참여형 모금 형태를 통
한 기부행태의 변화
- 셋째, 기업의 마케팅전략과 연계된 相生(Win-Win)적 사회공헌활동의 전개필요
Ⅴ. 결론
지금까지 기업의 사회공헌활동의 의의, 배경과 사례, 활동상황, 문제점, 해결방안 등을 살펴봤듯이 이제는 단순히 베풀고 돈만 쓰는 것이 사회공헌활동은 아니다. 즉 이제는 사회공헌이 매우 중요한 기업 전략의 일환으로 자리 매김 했다고 할 수 있다. 하지만 우리나라 기업의 사회공헌활동은 역사가 짧고 경영자의 의식부족 등으로 인해 그 한계점이 드러나고 소극적이고 기업에 대한 부정적 인식 탈피를 위한 수단적인 성격이 강하다는 아쉬운 점을 지니고 있다. 그렇기에 이러한 한계를 극복하기 위해서는 진정 사회에 공헌하겠다는 기업의 태도변화가 필요하며 이와 같은 부분이 충족될 때만이 우리사회도 더욱 풍요로워질 것이다.
복지와 기업 성장의 목적은 서로 상충되는 것이 아니며, 서로가 상호보완적으로 작용할 때 사회가 지속적으로 발전할 수 있다는 것이 선진국의 경험이다. 따라서 한국 사회의 지속 가능성을 확보하기 위해서는 기업들이 적극적인 사회공헌활동을 통해 공동체의식을 강화할 수 있어야 한다. 이는 사회공헌활동을 담당하는 부서나 전담 인력의 노력만 가지고는 부족하다. 기업의 임직원 각자가 물질보다는 인간의 존엄성을 중시하는 가치를 지니고 개인이기주의보다는 상호 공존하고자 하는 공동체의식을 개발하여 사회공헌활동에 자발적이고 적극적으로 참여해야 한다.
결론적으로 우리나라 기업은 세계 속에서 경쟁력 있는 기업인 동시에 사회구성원에게 인정받는 좋은 기업이어야 한다. 따라서 지금의 노력을 확대 강화해 나감은 물론 사회 전체의 발전을 기업의 목적과 같이 해야 할 것이다.
<참 고 문 헌>
♤ 기업사회 사회공헌활동의 현황과 과제, 2008.08 삼성경제연구소
♤ 우리 기업의 사회 공헌활동 문제점과 해결방안, 2006. 08 삼성경제연구소
♤ 기업 사회봉사 활동의 현황과 과제, 전경련, 2006. 9.
♤ 05' 기업 및 기업재단 사회공헌 백서, 전경련, 2005. 1.
♤ SK텔레콤 사회공헌 활동 백서, 2007
♤ 삼성 사회공헌 활동 백서, 2007
♤ 그렉 크리처, 노혜숙 역,「비만의 제국」, 한스미디어, 2004
♤ 김민정, 김병숙,「소비문화코드로 본 웰빙」, 태일사, 2005

키워드

경영학,   사회공헌,   삼성,   sk,   맥도날드