마케팅 불변의 법칙

목차

< ‘마케팅 불변의 법칙’ 독서 감상문>

< ‘마케팅 불변의 법칙’ 내용 요약문>

본문내용

마케팅이라는 단어는 우리가 늘상 접하고 있지만 그 정의를 내리라고 한다면 한마디로 그것을 설명할 수 있는 사람은 드물 것이다. 그만큼 마케팅은 우리 일상 여러 곳에서 매일 실행되고 있지만 우리는 일상에서 마케팅이 이루어지고 있다고 실감하지 못하기 때문이다. 마케팅이라 하면 우리는 기업이나 어떤 특정한 사람들만의 전유물로 생각하기 때문에 어려운 것 또는 나와는 상관없는 것으로 치부해 버릴 때가 많다. 하지만 마케팅은 우리의 일상 또는 나의 삶과 너무도 밀접하게 관련되어있는 듯했다. 체계적인 마케팅으로 기업의 경쟁력을 한없이 높이며 고객의 인식 속에 깊숙이 들어가 그 기업의 생명력을 오래 유지시킬 수 있다. 또한 마케팅은 상품을 파는 것에만 국한되어 있지 않다. 인생자체가 마케팅이 될 수 있기 때문이다. 그러므로 마케팅은 전공하는 전문가들만이 아닌 누구나가 한번쯤은 생각해보고 공부해 볼만한 분야라 생각한다.
이 책은 마케팅 과정에 있어서 마케터들이 지켜야 할 여러 법칙들을 사례를 들어 설명하고 있는 책이다. 알리스와 잭 트라우트는 포지셔닝(positioning)이라는 개념을 보편화시킨 마케팅 전문가로 40여 년간 동안 얻은 지식과 경험을 바탕으로 마케팅 활동의 성공에 있어서 이용되는 불변의 법칙들을 성립시켰다. 이 법칙들은 마케팅의 과정에서 일어날 수 있는 헛점과 일반적으로 인식되고 있는 오해와 착각들에 대해 날카롭게 비판하고 있으며, 구체적으로 여러 아이디어와 새로운 마케팅 개념들, 그리고 많은 시장 조사를 거치고도 실패하는 제품들에 대한 실패의 원인들을 분석, 우리에게 마케팅의 중요성과 올바른 마케팅 전략을 일목요연하게 가르쳐주고 있다.
저자는 경험을 근거하여 마케팅에서 결코 잊지 말아야 할 22가지 법칙을 제시하고 있다. 법칙치고는 너무 많은 것 같지만 그러나 이들이 제시한 이 22가지를 모두 이행해야만 한다고는 하지 않는다. 이 법칙들은 모두 따로따로 존재하는 것이 아니라 서로 보완해 주고 있으며 이로써 어떤 법칙을 어기고 또 다른 법칙을 훌륭히 이행해서 성공한 사례들을 들고 있다. 어떤 법칙에 우리 기업의 상황이 도저히 적용될 수 없다면 다른 법칙에 초점을 맞추면 되는 것이다. 그렇다면 세원에 적용 가능한 법칙에는 어떠한 것이 있으며 그에 따른 전망을 살펴보자.

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