국제광고전략을 통한 다국적 기업의 사례연구

목차

Ⅰ. 서 론
· 글로벌시대의 다국적기업의 환경
· 글로벌시대의 미디어 변화와 범세계적 광고의 등장

Ⅱ. 본 론
<국제광고전략>
· 국제 광고전략의 정의
· 국제 광고전략의 필요성
· 국제광고 전략에 미치는 고려요인
· 국제 광고전략의 방법
▷ 표준화 전략 및 사례
▷ 현지화 전략 및 사례
▷ 절충화 전략 및 사례
<다국적기업의 광고전략 사례>
· 성공사례 1: 모토로라
· 성공사례 2: 소니

Ⅲ. 결 론
· 다국적기업의 광고전략을 통한 효과 및 기능

본문내용

은 것을 볼수 있다.
[자료: 소니의 제품광고분석, http://www.sony.co.kr/ ]
소니, 칸이 선택한 광고
4. 소니의 성공적인 광고전략
소니의 TV 브라비아 광고는 브라비아 TV의 주요 특징인 색채감을 효과적으로 나타내기 위하여 ‘색을 던지다’ 라는 광고에서는 250만개의 컬러 탱탱볼을 이용하여 온 거리를 가득메우는 각각지의 컬러를 담는 광고를 보였고, 찍는데만 10일이 넘게걸린 ‘컬러, 폭발하다’의 광고는 폐건물을 이용하여 층층마다 다양한 색의 페인트를 부으면서 건물전체가 컬러로 폭발하는듯한 느낌의 기발한 광고를 선보였다. 이 두 광고를 통하여 브라비아 TV의 매출이 12%증가하여 3개월내 1200만개의 판매의 기록을 세우게 되었고, 또한 다양한 색채의 물줄기가 터져 나와 건물을 물들이는 독특한 아이디어로 칸 광고제의 사자상을 수상했다.
[ 배수한(LG경제연구소), 소니의 LCD TV 공세를 주목하라 ]
소니코리아, 최초의 스타마케팅 광고전략으로 매출 급등
배우 소지섭이 출연한 소니 카메라 광고가 공개된 후, 소니 알파 모델의 매출이 무려 5배 이상 상승한 것으로 나타났다.
지난 1월 ‘작가주의’ 컨셉트로 일본 훗카이도 설경을 배경으로 촬영이 진행된 소지섭의 첫 번째 광고로 소니 카메라는 매출 상승과 여성 소비자의 비중이 크게 늘어나는 등 ‘소지섭 효과’를 톡톡히 누렸다.
소니의 광고 관계자는 7일 “소지섭은 사진 분야에서도 프로 사진작가 못지 않은 인기로 ‘오피니언 리더’의 역할을 하고 있다”며 “부드러운 남성미와 꾸미지 않은 자연스러운 매력이 개성과 창의성을 중요시하는 소니 알파 모델의 모토와 잘 어울린다”고 평가했다. 소지섭이 출연하는 두 번째 소니 카메라(알파 350) 광고도 7일부터 지면과 TV를 통해 공개돼 업계의 기대를 모으고 있다. 특히나 소니의 이번광고 주목은 제품위주의 광고에서 벗어나, 현재의 많은 관심을 받고있는 스타마케팅을 이용한 광고 전략으로 그에대한 광고효과에 많은 관심을 받고있다.
[스포츠월드, 한준호 기자]
결 론 <다국적기업의 광고전략을 통한 효과 및 기능>
국제광고(International Advertising)란 한 나라의 제품이나 서비스 생산자가 광고주가 되어 광고주의 나라 이외의 하나 혹은 그 이상의 외국에 거주하는 예상 구매자들에게 광고 메시지를 전달하려고 실시하는 광고를 말한다. 기업에 따라서 여러 나라에 자회사를 설치하여 제품을 생산 판매하는 경우도 있고, 주로 제품의 수출에만 주력하는 경우도 있으며 혹은 그 나라의 대리점을 을 통하여 마케팅 활동을 전개하는 경우도 있다. 그러나 각각의 활동의 내용은 달라도 모두가 해외시장에서 광고활동을 전개한다는 공통점을 가지고 있기 때문에 국제광고의 체계 안에 포함시킬 수 있다.
국제 광고는 광고활동이 국내시장에만 한정되는 것이 아니므로 국외 시장의 다양한 환경요소들을 파악해야만 하는 전략적인 고려사항이 있다. 첫째, 다양한 언어라는 것과 둘째, 국가마다 광고매체의 가용성이 다르다는 점이다. 즉, 국가에 따라서는 텔레비전 광고가 허용되지 않을 수 도 있고, 적합한 매체가 부족 할 수도 있다. 그리고 셋째, 기업의 외국 소비자를 대상으로 하는 국제광고를 해도 기업이 의도했던 외국 소비자의 행동이 유발되지 않을 수도 있다는 점이다. 따라서 국가마다의 전통과 관습, 생활양식이 다르므로 소비자 행동에 차이가 있을 것이라는 점을 염두해 두어야 한다.
이러한 고려사항을 바탕으로 한 국제광고 전략들은 그 원칙에 있어서나 기능에 있어서 일반 광고와 마찬가지로 정보기능, 설득기능, 반복기능, 창조기능을 가지며 목적에 의한 기능인 개척기능, 경쟁기능, 유지 기능 등을 다양한 효과 및 기능을 가지고 있다.
먼저, 다국적 기업의 경제적 관점에서 국제 광고 전략은 해외시장에 신제품을 광고하여 신제품을 현지소비자에게 인지시켜 해외의 새로 운 시장에 신제품에 대한 호의적 태도를 형성시키며 신제품 구매를 활성화시키는 신제품 해외시장 개척 기능과, 국내시장에서 해외시장으로 시장영역을 넓힘으로써 해외시장수를 소수 국에서 다수 국으로 확장시킨다. 또한 해외시장 점유율을 점차 넓혀가는 역할을 하는 해외시장 확대 기능, 그리고 현지소비자의 잠재구매력을 활성화시키는 현지판매활동 조성 기능과 현지소비자에게 새로운 소비관을 인지시키며 외국상품에 대해 호의적 태도를 갖게 하여 새로운 수요를 자극하는 현지수요 창조 기능이 있다. 또한 외국기업에 대한 현지소비자의 호의를 형성하여 기업이미지를 제고시켜 기업광고를 통해 현지소비자의 외국상품에 대한 저항의식을 해소하며 지나친 상품광고에서 오는 판매저항을 무마시키는 이미지 제고 기능과 초국가적 마케팅을 형성하여 마케팅 활동의 영역을 넓혀 국제기업의 창출과 국제브랜드를 활성화하는 국제 마케팅 조성 기능 등이 있다.
그리고 다국적 기업의 사회 문화적 관점에서 국제 광고 전략은 광고시장 개방으로 현지의 광고시장을 국제화 내지 세계화로 유도하는 광고의 세계화 기능과 현지의 고유문화를 잠식하고 수출국문화와 동질화시켜 현지의 고유문화를 대신하는 새로운 혼합문화를 탄생시키는 현지문화 재편 기능, 현지에 외래게임, 만화 등 오락문화를 보급시키고 활성화시키고. 각종 스포츠 경기와 스포츠문화를 활성화 및 대중화하고, 또한 각종 TV드라마와 영화를 활성화시키고 현지인들이 이에 심취케 하는 문화오락 활성화 기능이 있다.
사회가 빠르게 변하면서 마케팅 기법도 변화하고 있다. 그리고 이제 어느 누구든지 국내광고든 국제광고든 광고의 중요성을 인지하고 있을 것이다. 그리고 광고 매체는 사회적 영향력은 날로 높아지고 기업의 이미지를 대변하기 때문에 매우 중요하다고 생각한다.
참 고 문 헌
http://www.nanet.go.kr/ < 국회도서관 >
http://www.seri.org/ < 삼성경제연구소 >
http://www.mk.co.kr/ < 매일경제신문 >
http://www.hankyung.com/ < 한국경제신문 >
http://www.naver.com/ < 네이버 >
http://www.daum.net/ < 다음 >
http://www.google.co.kr/ < 구글 >

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