매스미디어와 스포츠문화

목차

서론Ⅰ. 매스미디어(mass media)의 요약 -

Ⅰ. 매스미디어의 정의
Ⅱ. 매스미디어의 역사
Ⅲ. 역할과 기능
Ⅳ. 대중에 미치는 효과

서론Ⅱ: 스포츠의 개괄 -
Ⅰ. 스포츠의 어원
Ⅱ. 스포츠의 의미와 역사적인 측면
Ⅲ. 근대, 현대 스포츠의 의미

본론 Ⅰ. 현대스포츠의 큰 의미인 올림픽과 월드컵 -
Ⅰ. 올림픽의 역사와 의의
Ⅱ. 올림픽의 이상과 현대적 변질 (amateurism vs professionalism)
Ⅲ. 올림픽에 대한 비판적 시각
Ⅳ. 월드컵의 역사와 의의
Ⅴ. 월드컵에 대한 비판적 시각
Ⅵ. 매스 미디어와의 관계

본론Ⅱ. 매스 미디어와 스포츠의 상호작용(영향력) -
Ⅰ.미디어 그리고 스포츠 [Media and sports ]
Ⅱ.매스 미디어와 스포츠의 결합
Ⅲ.매스미디어와 스포츠의 상호 작용

본론Ⅲ. 문제제기 및 개선 방안 -
Ⅰ. 스포츠와 매스미디어(스포츠 저널리즘)의 갈등관계
Ⅱ. 매스미디어의 인기종목 편향성
Ⅲ. 젠더(gender)와의 관련성
Ⅳ. 공생적 관계로의 발전방향

결론 -

본문내용

드라마, 코미디, 등 TV에서 인기 있는 다른 프로그램과 비교해 볼 때 스포츠 중계는 제작비가 싸게 드는 반면, 광고로 더 많은 수익을 올릴 수 있다는 장점이 있다.
매스미디어는 스포츠 이외에도 다양한 분야를 취급하고 있기 때문에 스포츠가 대중 매체에 미치는 영향을 과소 평가할 수 있다. 그러나 최근들아 스포츠의 경제적 비중이 확대됨에 따라 스포츠가 미디어에 의존하는 것만큼 미디어도 스포츠에 의존하게 되었다. 이러한 스포츠와 대중매체의 상호 의존성에 대해 Sabo와 Runfora(1980)은 다음과 같이 설명하고 있다.
스포츠와 대중매체는 앞으로도 지속적으로 공생관계를 유지하게 될 것이다. 스포츠는 신문판매 증진, 광고수익, TV와 라디오 방송시간을 이용한 수익계약의 증대 등에 이용되고 있으며, 반대로 대중매체는 스포츠와 관련된 소비상품을 경기장에서 관중들에게 판매하도록 돕고 있다.
스포츠와 대중매체는 자생력이 강한 별도의 사회영역으로 존재하고 있으나 둘 중 어느 하나가 없을 경우에는 서로 존속하기 힘들지도 모른다. 따라서 스포츠와 대중매체가 현대 사회에서 성공적으로 존립하고 앞으로 그 영향력을 더욱 확대하기 위해서는 상호 보완적, 의존적 관계를 지속적으로 유지해야 할 것이다.
- 결론 -
최근 들어 그 동안 꾸준히 성장을 거듭한 스포츠 경기에 대한 시청률이 감소하기 시작하였다. 여기에는 세 가지 근본적인 이유가 있다.
첫째, 24시간 스포츠를 방송하는 방송국의 출현 그리고 스포츠 경기를 중계하는 인공위성 방송망으로 인하여 스포츠가 텔레비전에 지나치게 노출되었기 때문이다. 결과적으로 스포츠는 더 이상 독특한 시청경험이 아니며 어느 특정 방송국도 스포츠 중계방송의 독점권을 소유할 수 없게 되었다.
둘째, 팬들은 선수와 심판의 파업사태, 지역연고권을 둘러 싼 논한, 경기 수의 증가로 인한 경기수준의 질적 저하, 약물과 스카웃 파문, 광고숫자, 새로운 기술의 결여, 등으로 인하여 스포츠에 대한 흥미를 잃게 되었다.
셋째, 체력운동, 가정에서의 영화시청을 위한 VCR의 사용, 가정 밖에서 여가를 위해 사용할 수 있는 수입의 증가 등으로 인해 시청자의 여가생활 추구에 대한 많은 대안들이 생겨나고 있다는 점이다.
텔레비전과 스포츠의 동반관계는 당분간 지속될 것으로 예상되지만 아마도 변형된 형태가 될 것이다. 21세기에 이르러 잠재적 텔레비전 시장은 다른 케이블 텔레비전과 인공위성 안테나를 갖추게 될 것이다. 주요 텔레비전 방송국, 케이블 방송망, 독립적인 지방방송국 등은 모든 가정에 유용한 정보를 제공할 것이다. 따라서 주요 스포츠 경기에 대한 중계권을 확보하기 위하여 텔레비전 방송시간에 더욱 많은 경쟁이 일어날 것이다. 올림픽 경기나 월드컵 축구대회 등과 같이 매우 값비싼 주요 스포츠 경기에 대해 여러 방송국들은 재원을 공동 출자할 것이다. 끝으로 시청자의 관심이 변화함에 따라 텔레비전에서 특정 스포츠의 유용성은 스포츠 프로는 어려움을 겪게 될 것이다. 구단주와 매체가 수익을 올리지 못하면 결국 선수와 매체 종사자의 봉급은 줄어들게 될 것이다.
즉 앞으로 매스미디어와 스포츠의 공생을 위한 보다 치열한 경쟁이 예상되며 이 경쟁 가운데 있는 소비자인 우리들의 바른 인식이 필요한 것이다.
20세기 초 까지 스포츠는 소비성만 있고, 경제적인 가치를 창출하지 못하는 것으로 생각돼 왔었고 그 결과 순수 아마추어 정신만을 강조했다. 그런데 매스 미디어와의 결합을 통해 스포츠가 대중화되면서 점점 정치, 경제적 부문과 융합하기 시작하였으며 결과적으로 스포츠는 상업화되었고 정치적 선전을 위한 수단으로 전락한 면도 없지 않다.
따라서 최소한 오늘날 프로 스포츠의 출발이 처음에는 아무나 참가할 수 있는 순수한 놀이와 같은 행위였음을 간과해서는 안 되겠다. 미디어를 배제하고는 상상할 수 없게 된 스포츠의 현실 속에서, 순수한 스포츠의 이상을 되살리기 위해 미디어를 배제하자는 주장은 냉철하게 판단해 볼 때 현실성이 없다고 판단된다. 본래의 스포츠 정신을 계승 발전 시켜는 것이 현실적으로 불가능하다고 하더라도 미디어의 역기능에 의한 소비성과 편향성만 강조되고 있는 오늘날의 프로 스포츠에서도 옛날 순수했던 아마추어 정신을 되새겨 보는 일이 시급하다고 생각한다.
스포츠를 순수하게 건강과 체력향상, 인격함양 또는 레크리에이션 적 오락기능을 수행하는 신체활동으로 보는 일반화된 가정은스포츠와 정치의 완전 분리,스포츠와 경제의 완전 분리를 주장한다. 이는 스포츠가 정치의 압력이나 경제적 가치의 간섭으로 인해 변질되지 않아야 한다는 스포츠의자율성과 독립성을 강조하는 것이다. 그러나 정치경제적 변수가 크게 작용하고 있는 현대사회에 있어 스포츠의 이상주의에 대한 허구성과 분리의 비현실성이 명백하게 드러남에 따라 스포츠와 정치경제미디어의 결합은 좋은 의미이든 나쁜 의미이든 서로의 발전과 공생을 위해 절대적으로 필요하다고 볼 수 있다.
이런 맥락에서 순수 아마츄어리즘에 대한 명확한 가치정립이 필요한 것이다.
- 참고 문헌 및 웹 주소 -
☞ -송해룡 著- 〈디지털 커뮤니케이션과 스포츠 콘텐츠〉
☞ -지크프리트. J .슈미트 著- 〈미디어 인식론 : 인지 텍스트 커뮤니케이션〉
☞ -하크포르트. 요셉 著- 〈스포츠 저널리즘과 스포츠 마케팅〉
☞ -정종훈, 김유수, 조만태, 신영균, 안종학 著-〈현대사회와 스포츠〉
☞ -한국마케팅연구원 발행- <월간지 마케팅>
☞ -김철 著- 〈현대사회와 스포츠〉
☞ -알프레드 .바알 著- 〈축구의 역사〉
☞ -이덕분 著- 〈올림픽 사상사〉
☞ -문화체육부(1997)- 『국민생활체육활동 참여실태조사』
☞ -오광도(1997). 스포츠와 대중매체. 한국스포츠사회학회 정기세미나. 미간행자료
☞ http://www.yunli.pe.kr/마/매스미디어.htm
☞ http://ynucc.yeungnam.ac.kr/~ssps/8-10paper.html
☞ http://2002culture.or.kr/kor/worldcup/history.asp
☞ http://soback.kornet.net/~daldong/ethics/d16.htm
☞ http://fifaworldcup.yahoo.comy

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