광고기획서(농심 신라면)

소개글

광고기획서(농심 신라면)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 제품분석
1. 개발 아이디어
2. 얼큰한 소고기 국물 맛
3. 연구개발과정
4. 辛라면의 영양
5. 辛라면과 관련된 수치

2. 시장 및 경쟁 상황
1. 매출상황
2. 경쟁상황

3. 소비자 상황
1. 국내시장
2. 해외시장

4. 국내 라면시장의 전망

5. 광고 기본 전략
1. 광고 목표
2. 광고 목표 대상
3. 광고 컨셉트

6. 크리에이티브 기본 전략
1. 크리에이티브 목표
2. 크리에이티브 컨셉트
3. 크리에이티브 전략
4. 크리에이티브 전술

본문내용

제품입니다.
2. 해외시장
중국 라면시장은 1990년부터 본격적인 라면시장이 형성되기 시작하여 라면소비량이 연간 500억개에 달한다. 수량기준으로 볼 때는 2007년 세계 라면시장의 절반정도를 차지하는 등 세계 최대의 라면소비국가로 부상하였다. 인구 1인당 라면소비가 38개 일 정도로 그 성장가능성이 크다.
일청식품, 동양수산, 명성식품, 에스콕쿠 등 대형 메이커들이 52억 봉
지의 라면시장을 두고 치열한 경쟁을 벌이고 있는 라면의 종주국 일본.
1년간 약 350여 종의 라면제품이 쏟아져 나오고 있는 이곳 일본의 치열
한 라면시장에 외국계 라면이 정착하기란 결코 쉬운 일이 아니다. 하지
만 농심라면은 현재 외국계 라면시장의 90% 이상을 차지하고 있다. 한국 본고장의 매운맛이라는 캐치프레이즈로 88년 서울 올림픽 이후로 100년 이상 신라면과 너구리가 꾸준히 판매되고 있으며, 일본인 대부분은 "한국 라면은 신라면"으로 인지도가 높게 형성되어 있다.
4. 국내 라면시장의 전망
향후 라면시장은 각 기업들의 고가정책이 지속돼 맛과 형태 및 포장의 다양화, 기능성 부여 등을 통한 제품의 고급화로 재현될 전망이다.
이미 라면시장이 1조원을 넘어서면서 라면시장이 성숙기로 접어든 가운데 확대되는 대형할인점 및 슈퍼체인 업체와의 상호협력을 통한 PB상품 개발에 이미 참여했거나 참여를 준비하며 유통시장 변화에 적극적으로 대처하여 매출 이 증대할 것으로 전망된다.
국내 라면시장이 양적인 성장한계에 다다랐다는 것은 업계의 공통된 의견이 다. 따라서 향후 라면산업의 발전은 양적 성장을 벗어나 질적인 성장으로 전 환될 수 밖에 없을 것이며, 지금까지의 저소득층의 대용식 또는 어린이 간식 용에서 단체급식 형태로의 전환, 영양화, 간편화, 패션화 등으로의 실질적인 가치중시 방향으로 영역을 확대해 나가야 할 시점으로 판단된다. 신제품에 있 어서도 상대적으로 기존제품에 비해 고부가가치의 상품이 출시되리라 전망된
다.
이러한 배경에서 향후 시장의 변화를 살펴보면 고객들이 천연지향의 제품을 추구함에 따라 건조 또는 기름에 튀기지 않으면서 장기보존이 가능한 "生"면 타입의 개량보존면과 냉동면 타입의 라면, 도토리, 메밀 등 천연소재를 활용할 것으로 보인다.
그리고 건강 및 기능성에 대한 관심이 대중화되면서 저염, 저열량, 저콜레스 테롤, 각종 기능성 소재의 첨부 및 영양성분 강화제품이 등장할 전망이며 특 히 천연건강소재를 활용한 연구를 제품의 고부가가치화를 유도한다든지, 노인 인구의 증가에 대응한 영양성 제품의 연구도 필요할 것으로 지적되고 있다.
또한 용기면 시장의 지속확대에 의한 2차 도약기가 기대되고 있다. 기존의 용기면이 야외, 편의점, PC방, 사무실 등 주로 제한된 공간에서 이루어지는 것 이 특징이었지만, 조리의 간편성 및 겸용의 편리성으로 가정내 소비가 늘어나 고 있는 점을 감안한다면 2002년에는 전체 매출의 약 80% 정도가 용기면에서 창출될 것으로 전망된다.
그리고 용기면 시장에서의 우위를 점하기 위해 치열한 경쟁을 벌일 것으로 보이며, 유통형태에 맞는 포장의 다양화가 활발히 이루어질 것으로 예상되며 봉지면의 멀티팩, 10개입 포장 등 박스내 포장단위 및 형태를 차별화시키는 등 소비자의 구매를 촉진시키기 위한 업체별 노력이 더욱 강화될 전망이다.
5. 광고 기본 전략
1. 광고 목표
다양한 경쟁라면의 범람으로 라면의 주구입층(10대 청소년)에게 라면이 생활필수 식품으로 인지하여 부담없이 즐기는 '신라면'으로 선호도를
향상 시킨다.
2. 광고 Concept
간식과 식사대용을 겸할 수 있는 '신라면'
- 가정에서, 야외에서, 사무실 등 장소에 구애받지 않으며, 라면을 섭취 하는 이유도 간식과 식사를 대체할 수 있는 등 다양한 상황을 연출
3. 광고 목표 대상
·10대 청소년
· 10대 남·녀의 경우 전체 스낵에 대한 핵심 소비층임
· 중·고등학생들의 하루 일과
- 아침 7시 등교, 5시까지 정규수업, 9시30분까지 보충수업 및 학원,
12시까지 학교 숙제 및 예습 복습 이후 취침.
- 개인적인 시간을 가질수가 없고, 선택할 수 없는 23과목 속에서
한과목 한과목 모두가 부담이 가는 하루 일과를 보낸다.
6. 크리에이디브 전략
1. 크리에이티브 목표
이전 라면 광고는 컷트(CUT)를 이용한 영상 기법으로 다분히 핵심 전
달이 없었다. 그리고 너무 CM SONG에만 치중해 왔기 때문에 런칭광
고때와는 달리 이제는 너무 식상해져 있다.
이번 신라면 광고는 10대를 겨냥한 '포스트 모더니즘' 광고로 넓은
타겟보다는 향후 헤비타겟을 확보하고자 한다.
2. 크리에이티브 컨셉트
아무말이 필요없는 신라면
- 빈수레는 요란하다. 진정한 실력자들은 아무말이 없어도 타인에
의해서 인정을 받는다.
- 국내 최초의 붉은 고추와 진한 소고기국물 맛 , 농심 신라면!
3. 크리에이티브 전략
브랜드 이미지 전략으로 Target층에게 기대되는 반응을 끌어내기 위해 어떠한 자극을 줌으로써 제품을 감성적으로 Target층에게 호소한다.
자극으로는 요즘에 많이 사용되는 포스트 모더니즘으로 규제보다는
자유로운 광고를 제작함으로써 Target층에게 다가간다.
4. 크리에이티브 전술
광고 소구 방법과
- Target층의 가장 많이 익숙해져 있는 생활을 선정하여 제품과 일치
- 익숙해져 있는 생활을 맨트 없이 B.G.M S.E로 포스트 모더니즘
경향으로 Target층에게 호기심 유발
광고 표현 형식 ; 라이프 스타일
·학교수업을 마치고 집에 도착하면 어머니가 라면을 끓여준다.
광고 제작 방법 ; 모노톤
· 어머니의 손길에 사랑을 실어준다.
· 광고 상품에만 칼라 표출
참조문헌
무역일보, "중국라면시장 고급품 수요급증", 2003. 7. 21
경향신문. "중국서도 한국라면 띵호아", 2004, 1. 10
무역일보, "중국라면시장 고급품 수요급증", 2003. 7. 21
차이나 마케팅, 은행나무 출판사, 2003. 3. 15
서울대 사례개발대회 출품작
농심홈페이지 경영실적및 목표
2007년 식품산업 동향분석 보고서
2007년 한국라면 동향분석(소비자보호원)
2007년 라면식품 제조업 경제지표 (식품연감)

키워드

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