정동극장 계획서

목차

Ⅰ. 서론
1. 극장선정동기
2. 극장소개

Ⅱ. 본론
1. 2008 정동극장 분석 및 문제점
(1) 시설분석
(2) 티켓관객분석
(3) 공연기획분석
(4) 마케팅 활동분석
(5) 운영분석
(6) 경쟁자분석
(7) SWOT분석
2. 운영계획서 - 2009년 운영 방향
(1) 목표
(2) 2009 운영 세부계획
(3) 예상 위험요소 및 대책
3. 프로그램 기획서
(1) 프로그램 개요
(2) 프로그램 소개
(3) 프로그램 구성
(4) 프로그램 내용
(5) 기획의도
(6) 프로그램 분석 (SWOT, 예산안, 마케팅 계획서)
(7) 예상 위험요소 및 대책
4. 기대효과

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료
1. 신문기사
2. 논문 및 전문 자료
3. 관련 서적
4. 관련 사이트

본문내용

문 보도자료
잡지
여성중앙, 보그걸즈,
유레카 논술 잡지
(7) 예상 위험 요소 및 대책
'오리엔탈 익스프레스'의 인지도는 상대적으로 낮으나 그 음악성은 관객들의 취향과 부합할 것으로 예상함으로 관심도를 높일 필요가 있다. 그에 따른 대책으로 출연자 측과 협의하여 한 곡을 샘플파일로 제작 후, 정동극장 홈페이지와 새로 개설한 싸이월드 미니홈피 BGM으로 설정하여 대중들이 접해 볼 수 있도록 한다. 특히 싸이월드 미니홈피의 경우, 선착순 500명에게 해당 곡을 무료로 증정한다.
4. 기대효과
우리의 전통 예술인 국악과 감성시대에 돌입하게 된 21세기에 점점 수요가 늘어나는 재즈가 접목된 오리엔탈 익스프레스의 음악은 청소년들에게 신선함과 호기심을 불러일으켜 문화적 충족을 시킬 수 있을만한 공연을 선사할 것이다. 시간적, 경제적인 이유로 공연예술을 접하기 어려운 청소년들을 위해 비교적 저렴한 가격을 책정한다. 또한 학교에서 단체로 공연을 보기 용이한 시간에 진행하여 단체 관람을 유도한다(학교 연계 프로그램의 일환). 이로써 국악을 청소년들이 흥미를 가지고 쉽게 접할 수 있게 하여 공연예술 향유 층의 폭을 넓히고 나아가 자라날 청소년들이 전통예술에 관심을 갖고 그것들을 발전시켜 나갈 수 있을만한 도약점이 될 수 있을 것이다.
Ⅲ. 결론
이상은 2008년 정동극장 운영에 관한 분석을 토대로 구상한 2009년 운영을 위한 방안이다. 타 문화 시설들과 차별화되는 컨셉으로 관객 확보에는 이전보다 긍정적인 결과를 얻을 수 있을 것으로 예상된다. 그러나 2009년의 운영이 이전의 방향과 달리 퓨전 전통예술이라는 다소 상업적인 컨셉으로 이뤄지므로 문화 예술계의 반발을 초래할 수 있다. 또한 극장의 미션과 비전이 일부분 수정된 만큼 성공적인 운영을 위해서는 장기적인 시각과 노력이 필요하다. 특히 전통예술 분야 지원이 문화 예술계의 반발을 잠재우기 위한 임시방편으로 그치지 않도록 해야 하며 그 밖에도 2009년을 위한 새로운 방안 실행에서 발생하는 문제점들에 대한 꾸준한 피드백이 이루어져야 할 것이다.
Ⅳ. 참고 자료
1. 신문기사
「문화산업 '정동극장' 사례」, 중앙일보, 2000.2.17
「정동극장 4년간 매출 19배 신장...각의서 사례발표」, 동아일보, 2000.2.16
「<문화인프라를세우자> 20.정동극장의 실험 - 관객위주 공연마케팅 절반성공」, 중앙일보,
1997.03.08
「홍사종씨 정동극장 마케팅 사례분석」, 문화일보, 2000.4.20
「['99 한경 마케팅대회] 특별상 사례연구 .. '정동극장'」, 한국경제신문, 1999.5.27
「정동극장/아이디어로 '불황' 돌파」, 문화일보, 1998.1.21
「공연장 '관객 마케팅' 해야 산다」, 동아일보, 1998.1.12
「정동극장/틈새시장 공략 새 마케팅 가속화」, 국민일보, 1997.5.27
「평일 낮공연 '+α 마케팅'」, 한국일보, 2008.4.10
「문화마케팅으로 성공한 정동극장」, 제민일보, 2006.4.30
「기획예산위 공무원 교육기관 통폐합, 민간에 경영위임」,동아일보, 1998.1.14
2. 논문 및 전문자료
이현주, 「노인여가활동과 중, 장년기 여가경험의 관계」, 세종대학교 행정대학원, 2003
신미경, 「공연예술분야 관객조사 실태연구」, 추계예술대 예술경영대학원, 2006
박성범, 「국립국악원 공연활성화 방안 연구 : 관객개발 및 홍보 마케팅을 중심으로」, 단국 대 산업경영대학원, 2003
이진배, 「한국공연예술 마케팅 커뮤니케이션 현황과 특성에 관한 연구 : 공연예술 관객개 발 중심으로」, 한양대 언론정보대학원, 2002
이선구, 「문화예술기관의 마케팅 관리방안에 관한 연구 : 서울시립미술관을 중심으로」, 서 울시립대 경영대학원, 2006
최창욱, 「공연예술에 있어 Web-site 분석을 통한 e-CRM 활용 방안에 관한 연구」, 경성 대학교, 2003
김홍주, 「정동극장 전통상설공연의 문화상품화 전략연구」, 단국대학원, 2006
김태관, 「지역 문화공간의 효율적 운영에 관한 연구 : 제주도 문화예술회관을 중심으로」, 단국대학교, 2003
이귀, 「울산문화예술회관의 효율적인 운영방안에 관한 연구」, 울산대 정책대학원, 2004
권수진, 「공립 공연장 활성화를 위한 운영 개선 방안 : 대구광역시 구민회관을 중심으로」, 영남대학교, 2005
유필조, 「대전문화예술의전당의 효과적인 운영방안에 관한 연구」, 중앙대학교, 2007
정희정, 「중년기 여성 소비자의 공연예술 구매동기에 관한 연구」, 경희대 경영대학원,
2006
김민정, 「청소년 문화복지 실태 및 만족도와 요구 분석 연구」, 한국청소년학회, 2003
김희정박성옥, 「청소년의 문화예술체험 실태분석」, 대전대학교 기초과학연구소, 2001
정희정, 「중년기 여성 소비자의 공연예술 구매동기에 관한 연구」, 경희대 경영대학원, 2006
이현주, 「노인여가활동과 중, 장년기 여가경험의 관계」, 세종대학교 행정대학원, 2003.
양주영, 「한국문화보호재단의 CRM 활용을 통한 관객 개발 연구」, 숙명여대 대학원, 2007
김성희, 「국 공립극장 재단법인화에 따른 정책 및 극장경영 개선방향 연구 : Brooklyn Academy of Music과 정동극장의 사례를 중심으로」, 한국연극연구, 2000
배준선, 「한국 전통음악계의 퓨전 혹은 크로스 오버 음반」, 한국독일어문학회, 2000
임지형, 「공연예술이 청소년의 정서의식에 미치는 영향」, 대한무용학회, 2001
3. 관련 서적
유민영, 「(작지만 큰 극장) 정동극장 이야기 : 정동극장 연구」, 마루, 2000
유민영, 「(도약하는) 정동극장 이야기」, 태학사, 2004
김승미, 「(만원사례) 예술경영학」, 늘봄, 2008
4. 관련 사이트
정동극장 http://www.chongdong.com
국립국악원 http://www.ncktpa.go.kr
국립극장 http://www.ntok.go.kr
한국관광공사 관광지식정보시스템 http://www.tour.go.kr
공공기관 창의경영 시스템 http://www.alio.go.kr

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