그린마케팅

소개글

그린마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 연구의 목적과 문제 제기

2. 그린 마케팅의 출현배경

3. 그린 마케팅의 개념 및 정의

4. 국내ㆍ외 현황 및 사례
* 국 내
- 사례1 ( 유한킴벌리 )
- 사례2 ( 풀무원 )
- 사례3 ( 신세계 백화점 )
* 국 외
- 사례1 ( 3M사의 환경경영 )
- 사례2 ( P&G )

5. 그린 마케팅 광고와 기업이미지

6. 현황과 문제점

7. 결 론

본문내용

고는 기업에 대한 호의적인 이미지를 구축할 수 있고, 장기적인 이익을 보장받는 전략으로 수행되고 있다.
셋째, 철학이 있는 광고를 창출하여야 한다. '그린'이라는 용어를 남발하고 있는 광고계의 현실은 고객이 진실로 원하는 욕구를 충족시키게 하지 못하고, 오히려 그릇된 소비 배분을 유도하고 있는 것으로 보인다. 즉, 철학이 내포되어 있지 않은 채 광고주의 제품, 상표, 서비스를 단순한 테크닉으로만 다룬 광고들이 범람하여 소비자를 오도하고 있는 측면이 있다. 수익성만을 중요시하여 광고주에 매달리는 광고보다는 한 차원 높은 데서 광고주와 소비자인 국민을 선도하는 광고주와 소비자인 국민을 선도하는 입장에서의 광고를 수행하여야 한다. 이는 광고인의 인식의 문제이며, 또한 장기적으로 수익과 연결되는 문제이기도 하다.
넷째, 기업문화가 녹아 있는 광고가 되어야 한다.
기업 이미지 광고나 홍보 차원의 광고의 경우 단순히 환경(대기, 수질, 자원 등)에만 얽매이는 것보다는 해당 기업의 기업문화를 파악하여 기업문화가 삶의 질과 연결되는 부분을 강조하는 광고를 하는 것이 타당하다고 본다. 그러한 광고를 할 수 있어야만 소구력도 강할 수 있으며, 기업을 선도할 수도 있을 것이다.
이제 우리의 기업도 종래의 경제성과 타산 성을 근간으로 한 이익 본위의 경영에서 탈피하여 사회성과 인간성을 추구해나가는 모습을 보여야 한다. 소위 사회 지향적 마케팅 개념을 통하여 급속히 변화하는 환경 속에서 기업이 소비자를 위해 무엇을 할 것인가를 결정해야 한다. 특히 환경보전, 쾌적한 환경 만들기에 기업은 노력을 기울여야 한다. 즉, 환경보전을 위해 힘쓰는 기업은 주위 환경으로부터 보호를 받는다는 새로운 인식을 해야 하는 것이다.
7. 결 론
21세기는 기업이 기업 환경의 한 영역으로서 환경문제를 다루던 시각에서 벗어나 기업경영에 가장 중요한 요소로서 환경문제를 부각시키고 있다. 따라서 기업의 생존전략으로서 그린마케팅이 갖는 의미는 모든 경영전략에 우선 시 된다고 볼 수 있다.
이와 같은 상황에서 요구되는 것은 이러한 환경압력에 효과적으로 대응할 수 있는 실질적인 해법 및 도구를 개발, 보편화 시켜 환경개선 성과와 더불어 기업의 가시적인 이윤추구가 가능해지도록 하는데 있을 것이다. 왜냐하면 그동안의 그린 마케팅이 소비자들에게 있어 불필요한 요소로 작용해 왔으며 기업의 경우 환경비용의 부담을 안고서 까지 운영할 필요성을 느끼지 못하였기 때문이다. 이로 인한 환경경영의 실패는 결국 환경문제 및 환경시장 대처에 발 빠르게 대응할 수 없게 되었다. 그러나 이러한 환경문제의 근본적인 해결은 기업만의 노력으로는 해결되는 것이 아니라 각 관련주체의 협력 및 사회적 책임이 요구되는 것이기 때문에 그린마케팅의 중요성이 부각되어지는 것이다. 그린 마케팅의 경우 기존의 마케팅과는 달리 기업뿐만 아니라 소비자, 정부와의 결합으로 이루어지므로 이러한 결합의 환경의지가 결연하고 이를 바탕으로 한 마케팅 믹스가 환경 친화적으로 구성된다면 기업의 환경경영을 보다 효과적이게 할 수 있는 원동력으로 작용하게 된다. 그린 마케팅의 도입과 전개를 가능하게 하기 위해선 환경경영시스템의 구축과 환경마인드가 기업 각 조직에까지 혈맥처럼 뻗어 있어야 하며 통합적으로 운영되어야 한다. 이러한 체계가 가능해질 때 환경적 차별성을 획득할 수 있는 계기가 마련되는 것이다. 특히, 그린 제품의 판촉 및 공공 이익성 캠페인 활동에 머무르지 않고 소비자가 요구하는 환경적 요청에 의한 시장을 개척함으로서 '그린'에 대한 잠재된 시장가치를 획득하는데 더욱 힘써야 되는 상황이다. 이러한 미래 지향적인 가치방향이 기업의 경영을 더욱 지속적인 시스템으로 자리 잡게 함과 동시에 환경개발과 경제성장이라는 모순적인 문제를 동시에 해결 할 수 있는 열쇠가 될 것이다.
본 연구에서는 소비자 의식구조의 변화와 환경오염에 대한 사회적 요구, 사회구성원으로서의 기업이 갖는 사회적 책임 등 현대의 기업이 당면한 다양한 기업 환경문제에 대응하고, 기업의 성장. 발전을 도모하기 위해서는 호의적인 기업이미지의 창출이 무엇보다도 중요하다는 전제 아래서 소비자의 환경보전에 대한 의식의 변화와 광고 현황을 분석하여 현대에 요구되는 그린마케팅과 이를 추구하는 기업이미지의 필요성에 대하여 고찰하였다. 광고의 목표는 효과적인 판매 효과를 올리기 위한 기업정보의 전달에 있으나 궁극적인 가치는 문화적, 사회적 가치에 있는 것이다. 제품 생산자인 기업이 환경파괴의 주범임을 인식한다면 기업이윤의 책임에 따른 의무는 져야 한다. 이의 실천의지의 한 가지 방법으로 그린마케팅 광고는 소비자들로 하여금 호의적인 이미지를 심어주고 있다. 환경보호라고 단순하고 추상적인 개념에서 광고를 시행하는 것이 아닌 기업 스스로 실질적이고 적극적인 그린마케팅 전략의 추진 과정에서 환경 문제에 책임감을 갖고 광고를 전개한다면 기업이미지는 물론 진정한 그린마케팅 광고의 역할을 다한다고 할 것이다.
< 참고문헌 >
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원광대 경영대학원 석사논문, 1996.
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정헌배, 「환경경영전략」규장각, 1995.
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http://www.kiss2000.co.kr/environment/endb/dong/dh2.htm
http://www.ienews.net/nonmun.html
http//www.kimberly-clark.com
http//www.huggies.com.kr

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그린마케팅,   유한킴벌리,   풀무원,   신세계백화점,   3M,   P&G,   환경경영,   녹색경영