광고크리에이티브 분석 및 제언

소개글

광고크리에이티브 분석 및 제언에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 시장조사
1) 전자상거래 소비자 동향
2) 사이버쇼핑 거래액 동향
3) 사이버 상품군별 거래액
4) 2009 온라인 히트상품
5) 2009 한국산업의 브랜드파워(K-BPI)조사 결과

2. 소비자조사
1) 사이버 쇼핑 이용태도
2) 사이버 종합 쇼핑몰관련 태도
3) 사이버 종합 쇼핑몰 광고물 태도
4) 심층질문 및 분석

3. 사이버 종합 쇼핑몰 경쟁사 분석
1) 인터파크
2) 옥션
3) G마켓
4) 11번가

4. 사이버 종합 쇼핑몰 광고 캠페인 분석
1) 인터파크
2) 옥션
3) G마켓
4) 11번가
5) 총평

5. 인터파크의 효과적인 광고 캠페인 전략
1) 제품 특장점과 제품 컨셉 1
2) 브랜드 컨셉
3) 광고 타깃
4) 광고 메시지 전략
5) 광고 표현전략

6. 참고자료

[첨부] 설문지

본문내용

석사학위논문(홍익대).
정문진(1999.12), “인터넷 쇼핑몰의 품질요인과 이용만족에 관한 연구”, 박사학위논문(홍익대).
최현주(2008.06), “인터넷 쇼핑몰에서 쇼핑 가치와 소비자태도와의 관계”, 석사학위논문(홍익대).
2) Web-site
통계청 홈페이지 (www.kosis.kr)
KMAC 홈페이지 (www.kmac.co.kr)
TV CF (www.tvcf.co.kr)
사이버 종합 쇼핑몰 웹사이트 (인터파크, 옥션, G마켓, 11번가)
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[설문지] 사이버 쇼핑의 이용태도 및 종합 사이버 쇼핑몰 광고물에 대한 소비자 태도조사
(2009년 12월)
연구자:
안녕하십니까? 저희는 홍익대학교에서 광고홍보학 석사과정 학생입니다. 바쁘신 와중에도 설문을 위해 시간을 내주심에 감사드립니다.
본 설문조사는 ‘사이버쇼핑의 이용태도 및 종합사이버쇼핑몰 광고물에 대한 소비자 대도’에 관한 조사를 목적으로 작성되었습니다.
각 질문을 잘 읽어보시고 여러분의 솔직한 느낌과 의견을 설문 항목에 성심 성의껏 응답해 주시길 부탁드립니다. 본 설문은 성명기입이 필요 없으며 문항이 어렵거나 많은 시간이 소요되지 않으므로 한 문제도 빠짐없이 답해주시면 대단히 감사하겠습니다.
본 조사는 익명으로 처리되어 개인의 비밀은 완전히 보장되며, 설문 결과는 순수 학문연구의 목적 이외에는 사용되지 않을 것임을 약속드립니다.
귀중한 시간을 할애하여 본 설문조사에 협조해주셔서 다시 한 번 감사드립니다.
Ⅰ. 다음은 사이버 쇼핑몰 이용경험에 관한 질문들입니다.
1. 귀하는 사이버 쇼핑을 어느 정도 이용하십니까?
① 전혀 안한다. ② 1년에 1~2번 이용한다. ③ 6개월에 1~2번 이용한다.
④ 3개월에 1~2번 이용한다. ⑤ 1달에 1~2번 이상 이용한다.
2. 사이버 쇼핑 시 주로 어떤 사이트를 이용하십니까?
① 하나 혹은 주된 특정 카테고리의 상품군만을 운영하는 전문 사이버 쇼핑몰
② 백화점등 오프라인 종합매장을 갖고 있는 종합 사이버 쇼핑몰
③ 오픈마켓으로 다양한 상품군이 있는 종합 사이버 쇼핑몰
3. 사이버 쇼핑몰에서 주로 구매하는 물품의 1위부터 3위를 ( )안에 적어주십시오.
① 의류·패션 및 관련 상품 ( )
② 여행 및 공연·전시·교통 예약서비스 ( )
③ 가전·전자·통신기기 ( )
④ 컴퓨터 및 주변기기와 소프트웨어 ( )
⑤ 생활·자동차용품 ( )
⑥ 음·식료품 및 농수산물 ( )
⑦ 아동·유아용품 ( )
⑧ 서적 및 사무·문구용품 ( )
⑨ 화장품 ( )
⑩ 스포츠·레저용품 ( )
⑪ 기타 ( )
Ⅱ. 다음은 사이버 쇼핑몰 선택 시 고려하는 사항에 관한 질문입니다.
1. 사이버 쇼핑몰 선택 시 가장 고려하는 사항 순으로 ( )안에 순위를 적어주십시오.
① 빠른 배송 서비스 ( )
② 환불 및 보상 서비스 ( )
③ 저렴한 가격 ( )
④ 다양한 상품 비교 ( )
⑤ 결제의 편의성 및 다양성 ( )
⑥ 홈페이지 화면구성 ( )
⑦ 최신 유행 정보 알림 서비스 ( )
⑧ 기타 ( )
2. 사이버 쇼핑몰에서 가장 개선되어야 할 사항 순으로 ( )안에 순위를 적어주십시오.
① 물품의 다양성 ( )
② 확실한 품질 ( )
③ 검색의 편리성 ( )
④ 물품의 빠른 배송 ( )
⑤ 편리한 반품, 환불 서비스 ( )
⑥ 구매절차의 단순화 ( )
⑦ 믿을 수 있는 결제 시스템 ( )
⑧ 만족스러운 서비스 센터 시스템 ( )
⑨ 앞서가는 트렌드로 나만의 개성 표현에 도움 ( )
⑩ 기타 ( )
3. 사이버 쇼핑몰 선택이 자신을 표현 하는 수단이라고 생각하십니까?
① 매우 그렇다. ② 그렇다. ③ 보통이다. ④ 그렇지 않다. ⑤ 전혀 그렇지 않다.
Ⅲ. 다음은 사이버 종합 쇼핑몰에 관한 질문입니다.
1. 다음의 사이버 종합 쇼핑몰을 알고 계십니까?
① 인터파크 (Y/N) ② 옥션 (Y/N) ③ G마켓 (Y/N) ④ 11번가 (Y/N)
2. 다음의 사이버 종합 쇼핑몰을 이용해보신적이 있으십니까?
① 인터파크 (Y/N) ② 옥션 (Y/N) ③ G마켓 (Y/N) ④ 11번가 (Y/N)
3. 다음의 사이버 종합 쇼핑몰을 향후 다시 이용하실 생각이 있으십니까?
① 인터파크 (Y/N) ② 옥션 (Y/N) ③ G마켓 (Y/N) ④ 11번가 (Y/N)
4. 다음의 사이버 종합 쇼핑몰 중 가장 호감이 가는대로 ( )안에 순위를 적어주십시오.
① 인터파크 ( ) ② 옥션 ( ) ③ G마켓 ( ) ④ 11번가 ( )
Ⅳ. 다음은 사이버 종합 쇼핑몰 광고물에 관한 질문입니다.
1. 다음의 광고를 보신 적이 있으십니까? (Y/N)
① 이것이 광고하는 쇼핑몰의 이름이 기억이 나신다면 적어주십시오. ( )
이 광고에 대해 다음 질문에 따라 어떻게 생각하시는지 10점 만점으로 표기해 주십시오.
② 내가 관심 가는 정보를 전달한다. ( )
③ 이미지와 내용이 기억에 잘 남는다. ( )
④ 호감이 간다. ( )
2. 다음의 광고를 보신 적이 있으십니까? (Y/N)
① 이것이 광고하는 쇼핑몰의 이름이 기억이 나신다면 적어주십시오. ( )
이 광고에 대해 다음 질문에 따라 어떻게 생각하시는지 10점 만점으로 표기해 주십시오.
② 내가 관심 가는 정보를 전달한다. ( )
③ 이미지와 내용이 기억에 잘 남는다. ( )
④ 호감이 간다. ( )
3. 다음의 광고를 보신 적이 있으십니까? (Y/N)
① 이것이 광고하는 쇼핑몰의 이름이 기억이 나신다면 적어주십시오. ( )
이 광고에 대해 다음 질문에 따라 어떻게 생각하시는지 10점 만점으로 표기해 주십시오.
② 내가 관심 가는 정보를 전달한다. ( )
③ 이미지와 내용이 기억에 잘 남는다. ( )
④ 호감이 간다. ( )
※ 다음은 귀하의 일반적 상황에 관한 질문들입니다. 해당되는 번호에 체크해 주십시오.
귀하의 성별은 무엇입니까?
① 남자 ② 여자
귀하의 연령은 어떻게 되십니까?
① 20대 초반 ② 20대 중반 ③ 20대 후반 ④ 30대 초반 ⑤ 30대 중반 ⑥ 기타
귀하의 개인 월 평균 총 소득은 얼마나 되십니까?
① 50만원 미만 ② 50만원~100만원 미만 ③ 100만원~200만원 미만
④ 200만원~300만원 미만 ⑤ 300만원 이상

키워드

광고,   인터넷 쇼핑몰,   사이버 쇼핑,   온라인 쇼핑,   인터파크,   G마켓,   11번가,   옥션