스토리텔링마케팅(코카콜라)

소개글

스토리텔링마케팅(코카콜라)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목 차
1. 코카콜라

2. 스토리마케팅의 개념

3. 스토리마케팅의 중요성

4. 코카콜라의 스토리텔링PR 도입계기

5. 코카콜라의 스토리텔링 PR

6. 스토리텔링 PR 효과

7. 개선점

본문내용

의 스토리텔링 PR
코카콜라는 10대와 20대를 겨냥한 홍보 전략을 세움.
영향력이 높은 고객들은 인터넷 이용율 또한 높기 때문에 인터넷을 이 용한 스토리텔링전략을 사용함 .
■산타클로스
산타 클로스의 트레이드 마크인 빨간 옷과 흰 수염은 바로 코카-콜라의 로고색과 신선한 거품을 상징화 함.
전설 속의 인물처럼 종교적인 진지함과 엄숙함에 깃든 인자한 이미지보다는 아이들에게 선물을 주러 왔다가 냉장고 문을 열어 콜라를 벌컥벌컥 들이키는 장난스러운 모습, 아이들의 우유와 과자를 뺏어먹는 익살스러운 아이들의 친구로 그려졌음.
오늘날까지도 전 세계인의 가슴에 간직된 꿈과 환상을 채워주는 크리스마스의 상징으로 전해지게 됨.
■코카콜라 북극곰 광고
북극해를 보면서 코카콜라를 즐기는 북극곰의 모습을 담아 93년 그 첫 선을 보임
94년에는 스케이트를 타고, 스키 점프를 하던 곰이 등장했고, 이후 두마리의 쌍둥이 아기 북극곰을 선보이면서 가족의 이미지도 강화됨
1997년 겨울에 선보인 코카-콜라 북극곰 광고는 북극곰 가족이외에 아기 물개가 등장함으로, 서로 도우며 코카콜라를 나눠 마시는 모습을 보여줘 가족 사랑은 물론 한 차원을 높은 화합과 우정의 메시지를 하고자 했음.
1998년에는 코카콜라 북극곰 시리즈의 7번째 광고인<헤엄치는 법 배우기>편이 소개 됨.
북극곰은 코카콜라의 친근함을 떠올려 줌
가족이나 친구들과 함께 보내는 즐겁고 행복한 순간의 대명사로 인식시키고 있음
상쾌한 이 순간(The Pause That Refreshes)을 슬로건으로 함
■Happiness Factory
파트1, 2출시
코카콜라자판기를 즐거운 공장으로 묘사
코카콜라를 신비롭게 표현함
코카콜라의 비밀이야기를 주제로 함
비공개 영상을 홈페이지에 개시
■웹페이지 이용 스토리텔링
“코카콜라의 진실을 알아보세 요”
고객들의 궁금증 유발과 참여로
코카콜라의 이야기를 만들어감
일반인들의 이야기를 통해 스토 리를 만들어감
월드 오브 코카콜라로 불리는 코카콜라 박물관에는 그들의 역 사를 담은 비디오, 광고, 제품포장, 자판기 등이 전시되어 소비자 로 하여금 말할 거리를 만들어 줌
■코카콜라 맛의 비밀
코카콜라의 제조법은 코카콜라 내부에서도 최고경영자만 알고 있다고 알려짐
사실이든 아니든 이 이야기는 소비자들에게 코카콜라 비밀의 매력에 빠져들도록 함
●PR 효과
코카콜라 진출 국가 200여 개국
브랜드파워 세계 1위
●개선점
고객들이 가장 우려하는 건감에 대한 염려를 PR을 통해 해소시킬 필요가 있음
각 나라마다 사정에 맞는 홍보 전략(TV광고 등) 시행
문명의 혜택을 받지 못한 곳에도 홍 보 대책 연구
-참고자료-
http://www.cocacola.co.kr/ : 한국코카콜라 홈페이지
http://cafe.naver.com/junes81
http://www.akn.co.kr/
http://cafe351.daum.net/_c21_/bbs
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