매스미디어와 문화

목차

1주차 문화란 무엇인가?

2주차 대중문화란 무엇인가?

3주차 대중의 취향과 대중문화의 미학

4주차 대중문화의 정치와 경제

5주차 한국의 사회변동과 대중문화

6주차 한국 전쟁과 대중문화

7주차 근대화 시대의 대중문화

8주차 1980년대의 대중문화와 문화운동

9주차 민주주의 이행기의 대중문화

10주차 정보통신혁명과 대중문화

11주차 디지털 시대의 대중과 시민사회

12주차 스타와 스타 시스템

13주차 팬과 마니아

14주차 대중문화 시대의 스포츠

본문내용

기는 그 자체가 전개 과정을 쉽게 예측하기 어려운 드라마임
* 팬들은 스타가 보여주는 묘기에 환호하고, 그가 엮어내는 게임의 드라마에 몰입함
* 스타는 팬들의 동일시 대상이 됨
* 스포츠가 TV로 들어오면서 동일시 기제가 더욱 강력해짐
* 클로즈업/슬로우 모션/ 반복기법을 통해 강력한 스타의 이미지를 제공
* 유럽 프로축구 리그 - 도시팀
- 각 도시 주빈들의 정체성을 확인하는 일종의 제의
- 예) 마드리드/바르셀로나, 맨체스터 유나이티드
3. 미디어 이벤트로서의 스포츠
* 올림픽이나 월드컵이 대규모 스포츠 이벤트가 될 수 있었던 것에는 TV의 역할이 매우 크 게 작용함
* TV를 통한 스포츠 중계는 스포츠를 소비하는 방식에 큰 변화를 가져옴
* 경기장까지의 이동에 대한 시간적 부담을 줄여주고, 무료로 스포츠 이벤트르 즐기게 함으 로써 스포츠팬을 크게 확대시킴
* TV중계 기술의 발전으로 더 큰 감동과 기쁨을 느낌
1) 이미지 크기의 변화와 시야의 확대
2) 장시간의 경기를 하이라이트 편집을 통해 압축적으로 시청 가능
3) 빠르거나 느린 화면, 정지 화면 등을 통해 극적 시청 가능
4) 특정 행위에 초엄을 맞추어 클로즈업 가능
5) 통계적인 정보를 화면으로 제공할 수 있음
* 가장 중요한 변화는 스포츠에 상업주의 논리가 침투하게 된 것 ←광고
* 스포츠와 TV의 결합 = 광고수입 및 시청률 증가 (방송사), 기업이미지 개선(기업), 고액 의 돈벌이 (선수)
* 운동장의 스포츠가 TV 스포츠로 변형됨에 따라 상업주의 논리가 관철되는 자본주의적 이 벤트화 됨 (예) 민속놀이 씨름
4. 스포츠와 정치
* 스포츠의 정치적 이용: 1980년 모스크바 올림픽, 1984년 LA 올림픽, 1988 서울 올림픽
<훌리거니즘>
* 유럽의 프로 축구 경기에서 집단적으로 난동을 부리는 젊은이들이 경기장 내외에서 일으 키는 폭력행위
* 대부분 노동계급 청년으로 이들의 폭력적 행동을 사회경제적 소외에 대한 반작용으로 이 해하는 시각
* TV를 비롯한 매스미디어 산업이 개입하면서 스포츠 자체가 엄청난 문화산업화
* 모든 문화에서와 마찬가지로 스포츠에 있어서도 다수의 대중이 단순한 구경꾼이나 소비자 가 아니라,
* 스포츠를 통해 자신의 육체를 스스로 통제할 수 있는 문화적 주체가 되는 것이 중요함
15주 육체의 문화, 성의 문화
1. 금욕주의와 향락주의
1) 한국 사회 성 담론의 이중성
- 군사정권 시절 금욕주의와 엄숙주의를 기본으로 함
- 급속한 근대화와 경제성장을 위해 노동력이 필요
- 금욕적 가치관을 내세울 필요가 있었음
- 다른 한 편으로 억압적이고 권위주의적인 권력의 유지
를 위해서 위안과 오락을 제공할 필요
- 금욕주의와 쾌락주의가 공존하는 이중적 상황
2) 사회변화와 성 문화의 범람
- 1980년대 말 이후의 사회분위기의 현격한 변화
- 사회와 문화를 짓누르던 권위주의 정치체제가 부분적으
로 헤체 - 금욕주의에 기반한 가치관의 변화
- 전세대와 다른 감각과 가치관을 지닌 신세대가 등장
2. 육체산업과 육체적 표현
1) 육체에 대한 집착과 육체산업의 호황
- 청소년이나 대학생을 대상으로 한 설문조사
여학생이 자신의 신체에 대한 불만족도가 높음
- 날씬한 몸매에 대한 집착이 병적인 상태로 치닫고 있
음
- '얼굴 못생긴 것은 용서가 되도 몸이 뚱뚱한 것은 용서
가 안된다?'/ 미녀는 괴로워
- 여성의 경우 외모가 성공의 조건이 되는 현대 사회의
남성중심적 성격을 반영
- 각종 육체산업의 호황을 낳음
: 다이어트, 슬리밍, 미용기술, 건강의학, 피부관리, 화장,
선탠, 성형수술, 몸매교정, 차밍수쿨, 체형관리와 연관된
레저, 헬스 등의 각정 육체관리산업 성황
- 생각해볼 문제
* 다이어트 : 의지의 문제? 자기관리의 척도?
* 성형수술 : 극도의 보편화. 시술? 부작용? 비용?
_ 광고와 패션 산업, 스타 산업
- 상업적으로 규범화된 이상적 몸의 모델 제시
- 여성들을 끊임없이 육체산업의 노예로 만듦
- 여성은 몸이 최고의 자산이라는 이데올로기
- 가부장적 사회의 오랜 문화적 유산
- 가장제에 봉사하는 가사노동, 생식, 성생활의 근본
자산이 여성의 몸이었음
- 이러한 전통이 소비 자본주의 사회에서 확대 재생산되
면서 몸 자체가 여성성을 상징하고 구현하는 최고의
기준이 되었음
2) 몸매 만들기가 여성해방이다?
사회 전반에세 정치적 권위주의 및 금욕적 가치가 약화
되고 , 적극적을 ㅗ자신의 욕망을 표현하고 개성을 드러
내는 분위기가 강화딤
- 여성의 경우, 자기 표현의 욕구가 소비 자본주의 전략
속에서 여성의 정체성과 개성을 육체적 매력을 통해
연출하는 경향으로 나타남
- 여성 스스로 자발적인 선택이라고 믿지만, 가부장적인
소비 자본주의의 위력속에서 여성이 스스로의 정체성
을 잃고 남성적인 시선을 내면화한 결과임
- 따라서 여성의 몸매 만들기와 그것을 통한 육체적 표현
을 두고서 여성 해방이나 성적 해방으로 미화하는 것은
매우 잘못된 일임
- 실제는 남성적이고 가부장적인 소비 자본주의의 교묘한
이데올로기 조작에 지나지 않음
- 과거 여성의 몸에 대한 가부장적 통제가 주로 성적 금기
를 통해 이루어져 왔다면, 소비 문화는 여성의 몸을 성적
해방으로 상징화하면서 자연적인 본능으로 부각
* 소비자본주의 경제에서 육체산업과 광고, 스타 산업, 패
션 산업 등을 통해 이뤄지는 여성 육체의 상품화
- 여성의 몸을 상업적 관리 대상으로 삼고 이를 통해
자본을 증식하는 것
- 여성을 주체적 존재로서가 아니라 성적인 대상으로
만드는데 기여
- 가부장적 소비문화에서 여성은 남성의 입장에서 자
신의 육체를 경험하도록 강요담함
- 여성의 몸매가꾸기는 남성의 시선을 따라가는 수동
적 욕구의 표출임
3) 미인대회와 신데렐라
- 최소한 100여회의 미인대회 개최
예) 제주 감귤 미인, 청량 고추 미인, 풍기 인삼 미인 등
등
- 여성의 몸이 성적 대상으로 전락하는 위험 내재
- 미인대회(연애계)에 참여하려는 여성의 수가 엄청나게
늘어남
- 육체를 통해 상승을 꾀하는 신데렐라들이 거듭될수록 다
른 여성들은 사회적 불이익을 더욱 감수해야함
- 육체의 교환가치에 비해 여성의 노동가치는 그만큼 평가
절하되게 됨

키워드

문화,   매스미디어,   발전