'DIBOSS' 국제촉진전략 (중소기업의 국제 촉진 전략 성공 사례)

소개글

'DIBOSS' 국제촉진전략 (중소기업의 국제 촉진 전략 성공 사례)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업소개
2. 주제선정동기&목적
3. LCD산업분석

Ⅱ. 본론
1)내부분석
- 촉진의 이론적 배경
- 진출지역/거래망
- 매출액
- 기업의 문제점
2)외부분석
- 환경 분석
- 촉진전략 (미국, 스웨덴 ,일본 사례)
- 타 기업의 촉진전략 (테카르트 마케팅, 딤채)

Ⅲ. 결론
1. 새로운 국제촉진전략
-표적시장선정 & 선정동기
-환경분석
-목표선정 & 경쟁전략
-마케팅믹스
-구체적 촉진전략 수립
2. 느낀점
3. 참고문헌 & 출처

본문내용

해야 할 것이다.
▣ 무상임대를 통한 구전마케팅
중동의 부호를 공략하고 시장 인지도를 높이기 위해 프리미엄 명품 제품 LCD를 출시한다. 그전에 디자인회사나
명품의류업체와 협력해서 삼성의 아르마니 파브처럼 명품 LCD를 만든다. 제품의 이미지를 위해 시장을 고급화에 초점을
두고 세분화하여 진입하는 방식으로 진행되어야 한다. 그리고 시범적으로 중동의 상류층에게 제품을 알려주는 홍보수단
으로 무상임대를 한다. 우편으로 카탈로그를 보내 정보를 제공해주고 고객에 대해 긍정적인 반응을 보이면 무상임대를
해준다. 무상임대를 통해서 제품에 대한 정보를 인지하도록 유도하고 계약기간이 끝나면 구매여부를 알아본다.
구매를 원하는 고객에게는 부가적인 서비스를 제공하게 되는데 이는 제품을 구매하는 고객을 대상으로 이벤트를 하여
제품을 구매하는 이외의 흥미를 제고시킨다. 또한 좋은 질의 제품을 제공하는 것 에 그치지 않고 이에 상응하는 A/S
서비스를 통해 제품의 고장률을 낮추는데 기여한다. 즉, 고급이미지와 고가격에 상응하는 제품과 서비스를 제공하여
고객을 만족 시키고자 하는 것이다.
따라서 기업과 제품에 대한 좋은 이미지를 구축 하여 고객을 통한 구전 마케팅 과 데카르트마케팅을 하여 이윤을
창출하고 점유율 높이는 결과를 낳고자 한다.
2) 느낀점
처음부터 대기업으로 성장하는 기업은 없다. 중소기업은 대기업으로 성장하기 위한 발판으로 이익을 창출하려는
노력보다 그 기업에 대한 이미지 제고에 노력하고 시장의 입지를 구축하는 것이 더욱 중요할 것이라 생각한다.
보통 중소기업들이 처음에는 기술력과 시장선점으로 성공을 거둔다. 디보스에 대해 조사를 하면서 중소기업이라 하더라도
차별화와 전략이 잘 되어 있다면 대기업과 맞붙어도 충분히 승산은 있다는 것을 느꼈다. 그리고 경쟁제품과 비슷한 사양을
갖고 있다할지라도 촉진전략이 더 좋다면 충분히 상대 경쟁기업을 제압할 수 있을 수 있다. 하지만 대기업이나 다른 경쟁자
들의 등장은 처음의 이점을 상쇄하기에 충분하기에 장기적인 성공에 대한 보장 하지 못한다. 더 성장하려면, 대기업과의
차별화가 반드시 필요하고, 국가적으로 중소기업이 중견기업으로 성장할 수 있게 국가 지원책이 꼭 필요하지 않을까
생각한다.
이번 과제를 통해서 조원들과의 자료조사와 열띤 토론을 통해서 경영학도로서 이론 이외에 배울 수 없는 것을 얻을 수
있었던 귀중한 시간이 되었던 것 같다. 그리고 다른 수업에서는 자료조사만을 해서 결과물로 제출 하는 경우가 많은데
이번 과제는 조원들이 합심하여 새로운 촉진 전략을 세워보아 흥미롭고 유익한 시간이 되었다.
*참고문헌 & 출처*
출처
국제마케팅, 김주헌 저
디스플레이 뱅크/07.10
명품과 최고의 만남, '테카르트 마케팅‘ |작성자| 안석우
[오프라인입소문마케팅]입소문 마케팅의 성공사례 위니아 '딤채'
무선 공중 전화기사업으로 흑자전환”한대진 디보스 대표 2008-06-16 18:06:51
[전자신문]새 주인 맞은 디보스 어디로 가나? |작성자 vai1014 (정지연기자@전자신문, [e-mail])
디보스, 벽걸이 냉장고 사업 진출 기사입력 2006-11-29 14:27 |최종수정2006-11-29 14:27
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유통망 확대 등 총력 (임웅재 기자 [e-mail])
[특별기고] AM OLED’의 급부상/(이광수 경원대 겸임교수·경제학 박사) 2007-07-16 16:52:01
[분기실적] 디보스, 영업익 흑자전환 성공 2008.10.17 18:25:22 입력 (권해주기자 [e-mail])
참고 사이트
www.vitze.com
www.kita.net
www.diboss.com
www.dibossmall.co.kr
http://dart.fss.or.kr/
http://news.media.daum.net/snews/digital/ebiz/200508/25/Edaily/v9992858.html
http://news.media.daum.net/snews/economic/industry/200509/08/hankooki/v10124561.html
http://www.diboss.com/FrontStore/iContentsView.phtml?con_id=5
참고 영상
http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/myth/vod/1378422_15468.html

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