이마트의 중국진출- 배경, 성공전략, 향후방향

소개글

이마트의 중국진출- 배경, 성공전략, 향후방향에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.중국진출 배경

2.중국진출 현황과 연혁

3.중국진출 성과

4.중국진출 마케팅 전략 분석

5.중국진출 성공 전략Ⅰ

6.중국진출 성공 전략Ⅱ

7.이마트의 향후방향

8.중국의 이마트 모습

본문내용

진출 배경
중국은 오랫동안 계획경제 하에 있었기 때문에 생산을 중시하고 유통을 경시하는 체제였다. 1992년도 중국 공산당 제14기 전국대표대회에서 중국경제를 계획경제 체제에서 “사회주의 시장경제”체제로 전환하면서 유통의 중요성을 인식하기 시작하였다. 중국은 2001년 말 WTO에 가입하면서 1992년 이후 부분적으로 진행된 유통시장 개방을 2005년 이내 전면적으로 확대한다는 일정을 제시했다.
중국 정부는 전통적인 지역시장 구도를 하나의 통일된 전국시장으로 발전시키기 위해 전국적 다 점포 구조를 가진 “연쇄점”을 유통체제 개혁의 주요 과제로 삼고 9·5계획에서 반영하여 추진해 왔다.
중국내수시장은 시장경쟁과 정부통제 등 보이지 않는 진입장벽이 병존하는 미성숙시장, 시장선점 이익이 큰 시장, 복제품 만능시장이 특징이다. 고객의 소비성향은 브랜드 이미지가 중요한 선택구매와 과시소비 성향이 강하고 상품수명 사이클이 상당히 짧은 편이다.

키워드

마케팅 전략(4p),   swot분석,   성공요인,   진출성과