강원랜드의 스포츠 마케팅

목차

1. 강원랜드 소개

2. 산업 환경 분석

3. SWOT 분석

4. 스포츠 마케팅 분석

5. 결론 및 시사점

본문내용

9월 올림픽 메달리스트 정경미와 김경옥 등 하이원 유도팀은 정선 사북초 유도부 학생들과 개별지도 시간을 가졌다. 유도 꿈나무들에게 국가대표선수들이 직접 지도하면서 아이들은 낙후된 폐광지역의 설움을 극복하고 올림픽에 대한 꿈을 키우고 있다 .또 안전 관리실에 근무하는 코치들은 매일 근무를 마친 후 지역 초교를 찾아 유도에 대한 기본기를 가르치고 있다. “하이원은 기업 이익 사회 환원이라는 차원에서 여러 분야에서 공익적인 활동을 벌이고 있으며 이런 모토 속에서 하이원 스포츠 단이 창단됐고 “강원스포츠는 물론 한국 스포츠를 한 단계 발전시키는 데 하이원 스포츠 단이 한 몫 할 수 있도록 노력하겠으며 지역 사회와 함께 하는 하이원 스포츠 단이 될 수 있도록 더욱 노력하고 있다.
5) ‘하이원 리조트컵 SBS 채리티 여자오픈’ 스폰서 & 개최
하이원 리조트는 2008년 처음 하이원 리조트컵 SBS 채리티 여자오픈의 스폰서이자 주최 측 활동을 하고 있다. 산상골프의 진수를 그대로 느낄 수 있는 하이원 CC는 국내 골프문화 발전을 위해 KLPGA(Korea Ladies Professional Golf Association)와 2008년에 이어 두 번째 2009년 ‘하이원 리조트컵 SBS 채리티 여자오픈’ 대회를 개최하고 있으며, 상금규모도 국내대회 중 가장 많은 8억 원 규모로 우승상금만도 2억 원이다. 특히 이 대회는 매머드급 채리티(Charity) 대회인 만큼 여기서 생긴 수익금 전액은 자선 및 기부를 위해 쓰여 지고 있다.
6) 하이원 스포츠 단 영화 국가대표의 실제 주인공들의 스키점프 국가대표팀을 보유
하이원 리조트 스포츠 단에 스키점프 국가대표이 지난해와 올해모두 입단하게 되었다. 그래서 하이원 리조트 스포츠 단에서는 하이원 홍보와 영화 “국가대표” 실제 주인공인 하이원 리조트 스키점프 팀과 팬들의 만남을 만들어 주기 위해 팬 사인회를 가졌다. 이번 팬 사인회는 서울 코엑스에서 열리는 동계스포츠박람회에 홍보부스를 설치하였고, 팬과의 만남을 통해 동계스포츠에 대한 국민적 관심을 더욱 높이기 위한 차원에서 준비됐다. 7) 장애인 스키 팀
하이원 장애인 스키 팀은 국내기업 최초로 2008년 창단하였다. 이번 하이원 장애인스키 팀의 창단은 그 동안 지방자치단체의 후원에 머물러있던 장애인 스포츠에 새로운 장의 마련이라는 의미를 두고 창단하게 되었다. 국내 최초 창단 이라는 것만으로도 기업 홍보에 많은 이점을 줄 것 같다.
8) IPC 장애인 스키월드컵 대회
하이원 리조트는 한국장애인스키협회 회장사로서, 2006년 2월 하이원 스키장에서 20개국 200여명이 참가한 첫 IPC 장애인스키월드컵 대회를 시작으로, 매년마다 개최할 예정인 가운데 국내에서 유일하게 장애인 스키스쿨을 운영하고 있다. 이와 함께 2008년에는 하이원 IPC 월드컵 알파인스키 국제대회를 개최 하는 등 스포츠를 통한 기업 가치 및 이미지 향상에 노력하고 하다.
9) 하이원, SBS스포츠와 중계 계약
하이원 리조트 스포츠단은 2009년 시즌부터 5년 동안 아이스하키 팀의 아시아리그 홈경기 방송을 중계할 수 있도록 SBS스포츠 채널과 관련 계약을 체결했다. 이번 계약으로 하이원 아이스하키 팀의 춘천 홈경기 모습이 전국에 중계 될 수 있게 됐다. 이번 중계방송 계약으로 비인기 종목으로 분류됐던 아이스하키 팀에 대한 관심과 애정이 확대되어 2018년 평창 동계올림픽 유치에도 도움이 되는 효과와 더불어 하이원을 공중파 방송을 통하여 간접적으로 광고 효과도 기대해 볼 수 있을 것이다.
5. 결론 및 시사점
스포츠는 언어와 문화의 장벽을 넘나드는 만국공용어에 비유되는데 이 만국공용어인 스포츠를 잘만 이용하면 엄청난 효과를 얻을 수 있다는 인식이 뒤늦게나마 제고되면서 국내 스포츠 마케팅도 점점 발전할 것으로 보인다. 스포츠의 최대 무기이자 특징인 상품화 할 수 있다는 것을 잘만 이용하면 스포츠만한 광고수단이 없다 해도 과언은 아니다. 물론 올림픽 등 세계적인 스포츠 이벤트가 상업화로 물드는데 대한 우려의 목소리가 없는 것은 아니지만 이제 스포츠와 상업적 마케팅은 끊으려고 해도 끊을 수가 없는 불가분의 관계를 맺고 있다. 기업이나 미디어의 입장에서 스포츠 행사의 존재 여부가 궁극적으로 중요한 수입원이기 때문이다. 현재 마케팅/광고에 있어서 주목받는 방식의 하나가 더 이상 소비자에게 밀어내기 식의 광고보다는 소비자를 끌어오는 광고가 효과적이라는 것이다. 이런 주장에 가장 적합한 광고 소재가 되고 또한 엄청난 위력과 가능성을 갖춘 스포츠 마케팅의 장점을 잘 이용하면 스포츠 마케팅의 3대 핵심 요소뿐만 아니라 그 관련 분야도 많은 비약을 할 수 있을 것이다. 2015년 카지노 내국인 출입에 대한 법 개정에 대해 다른 카지노와 경쟁을 하려면 도박이 목적이 되는 곳이 아닌 가족단위의 여행을 즐길 수 있는 리조트 단지를 조성하기 위해 더 많은 투자가 이루어진다면 강원랜드만의 독특한 매력으로 작용해 경쟁업체에서의 우위를 자리 잡을 수 있으리라 생각한다. 강원랜드역시 한국의 Las vegas가 될 만한 충분한 가능성이 있다고 생각하기 때문이다. 21세기의 카지노산업은 분명 차세대 성장원동력이 될 만한 무한한 잠재력을 가지고 있다. 강원랜드 역시 내부적인 개선을 추구함과 동시에 외부적인 인지도 및 이미지 메이킹에 적극적인 투자와 전략수립으로 본래 설립취지였던 폐광지역의 경제적 활성화 및 경제적 수익향상 뿐만 아니라 사회적 책임과 윤리적 경영이 공존하는 양지의 카지노 기업으로 거듭나는데 스포츠 마케팅이 큰 공헌을 하리라 본다.
<참고자료>
www.kangwonland.com
www.high1.com
www.seri.org
www.mk.co.kr
www.kwnews.co.kr
www.hankyung.com
www.kado.net
sports.khan.co.kr
스포츠 마케팅 - 박주희, 대학서림, 2007
카지노 경영 - 김기홍, 대왕사, 2007
강원 랜드의 지역밀착화 방안 - 정의선, 한국관광 허브화 세미나 자료, 2005
리조트 경영학 - 채용식, 현학사, 2004
강원 랜드 카지노와 주민기업 탄생이야기 - 송계호, 깊은솔, 2003

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