아모페 퍼시픽의 해외진출 성공사례연구

소개글

아모페 퍼시픽의 해외진출 성공사례연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 의의 및 목적
2. 아모레퍼시픽 선정 이유

Ⅱ. 연구개발의 글로벌화와 신제품개발에 대한 이론적 기초
1. 연구개발의 글로벌화 개념
1) 연구개발
2) 연구개발의 글로벌화
2. 신제품개발의 글로벌화 개념
1) 신제품
2) 신제품개발의 글로벌화

Ⅲ. 사례연구
1. 아모레퍼시픽 기업소개
2. 해외시장 진출현황
1) 라네즈
2) 롤리타 렘피카
3) 설화수
3. 연구개발 및 신제품개발의 성과
1) 라네즈
2) 롤리타 렘피카
3) 설화수

Ⅳ. 결론
1. 시사점
2. 나아가야 할 방향

◆ 참고 문헌

본문내용

-베타-1,3-글루칸(β-1,6-branched-β-1,3-glucan)을 함유하거나, 공지의 보습제인 히아루론산을 더 함유하는 보습 화장료 조성물에 관한 것이다.
Ⅳ. 결 론
1. 시사점
최근에 외국인 직접투자에 대한 민/관의 관심도가 커지면서 투자범위나 액수, 건수들이 광대화해지고 있으며 이러한 지수들이 국가의 경쟁력을 평가하는 또 하나의 중요한 지수가 되고 있는 것이 현실이다. 국가의 경쟁력을 얻기 위해서는 투자유치에도 관심을 가져야 하지만 투자국이나 투자기업의 주체가 돼서 좀 더 나은 투자환경을 가지고 있는 나라에 자사의 자본이나 기술력, 그 밖의 경쟁 우위의 요소들을 투자하는 것 역시도 중요하다.
이렇게 적극적인 현지화를 바탕으로 글로벌 경영을 활발히 추진해 급변하는 시장 환경에 효과적으로 대응하여 세계적인 경쟁력을 확보하는 것이 중요함을 알게 해준다. 또한 기업이나 상품의 브랜드의 가치가 얼마나 중요한지 알게 해준 계기가 되었다. 그래서 제품의 특성이나 주 고객층에 가장 적합한 브랜드의 이미지를 만들어내고 거기에 부합하는 제품을 개발 및 보완하는 등의 노력이 기업들에게 필요하다고 본다. 또한 이러한 브랜드를 단지 국내의 협소한 시장에만 국한한 것이 아니라 해외 시장에 적극적으로 알림으로 글로벌 브랜드를 만들어 낸 것도 해외시장에 투자하고자 하는 여타의 기업들에게 시사하는 바가 크다고 본다. 그리고 이러한 브랜드의 힘을 인식하였다면 고객과의 상호 커뮤니케이션의 Net-Work을 구축하여 고객의 의견을 적극 수렴하고 반영해야 할 것이다. 또한 고객의 구매 리스크를 해소하기 위한 샘플링, 테스팅 등의 상품체험 프로그램을 전개한다거나 고객에 의한 구전을 확대하기 위하여 다양한 고객 프로모션을 캠페인을 전개하는 것 역시도 기업이 가진 브랜드를 키워나가는데 많은 도움이 될 것이다.
2. 나아가야 할 방향
아모레퍼시픽은 글로벌 사업을 조기 안정화 시키고 수익적 성장이 가능하도록 글로벌 운영의 기본 원칙과 조직구조 및 글로벌 메가 프로세스를 정립하고 이를 기준으로 글로벌 장기 전략 과제들이 연계되어 전사 시너지가 극대화 될 수 있도록 노력해야 한다. 글로벌 인재 확보 및 육성, 글로벌 인사와 교육제도 통합, 글로벌 기업문화 기반 구축도 지속적으로 추진하여야 한다.
구체적으로 R&D 부문은 보다 적극적으로 글로벌 상품을 개발하고 마케팅부문은 아시아 소비자 연구를 통해 아시안 뷰티 크리에이터를 달성하기 위해 집중해야 한다. 생산물류부문에서는 글로벌 소싱 네트워크를 구축하고 영업부문은 중국 중심 확장 및 수익성 개선 등의 목표를 달성하기 위해 노력해야 한다. 지원부문은 글로벌 운영모델을 구축하고 글로벌 인재를 선발하는 데 매진해야 한다.
또한 세계 각국의 문화와 주요 대표 브랜드에 뒤지지 않도록 부지런히 해외시장을 돌아보고 분석하여야 하고 현지인들과의 대화에서 문화적 단절 없이 원활한 협상을 이끌어 내는 능력도 필요하다.
현재 꾸준히 성과를 내고 있는 중국과 홍콩, 싱가포르, 대만 등 지리적. 문화적으로 가까운 거대 시장으로의 진출은 더욱 가속화되어야 하며 이제 막 싹을 틔운 프랑스 시장을 지속적으로 키워나가야 한다. 일본, 미국 등 선진 시장을 적극 공략해 온 플래그십 브랜드(flagship brand) ‘아모레퍼시픽(AMOREPACIFIC)’의 해외 진출을 더욱 확대하여 세계적인 브랜드로 육성해야 할 것이다.
◆ 참 고 문 헌
한국기업의 글로벌경영 성공 사례집2(장세진 지음/박영사)
아모레 퍼시픽 사이트(http://www.amorepacific.co.kr/main.jsp)
아모레 퍼식픽의 유럽시장 진출사례(http://ns.dure.net/~kaib/archives/99-11/pac.ppt)
대한화장품공업협회 www.kica.or.kr
화장품신문 www.hjp.co.kr
주간 코스메틱 www.csmt.co.kr
네이버 백과사전
http://www.beautynet.co.kr/BnLife/view.php?no=25665&cid=BN0101
http://blog.naver.com/icanand/100006458045
http://stock.daum.net/item/bbs.daum?code=090430&articleId=1542655&viewObj=1:2:0
http://www.laneige.co.kr/general/global.jsp
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2009032309243132474&outlink=1
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=003&aid=0002639171
http://www.kobaco.co.kr/information/adinfo/uploadfile/78%uC774%uAD11%uACE0%uC758%uC131%uACF5%uC804%uB7B5-%uC2E0%uC0C1%uD604.PDF
http://www.amorepacific.co.kr/main/main.jsp
http://sub.amorepacific.co.kr/about/ir/annual_rp.jsp
http://sub.amorepacific.co.kr/about/laboratory/laboratory046.jsp
http://www.amorepacific.co.kr/company/About/global_32.jsp
http://mybox.happycampus.com/ok992590/729047
http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2006101002012369600002
http://k.daum.net/qna/view.html?qid=3NlxU
http://cafe.daum.net/yeim76/HODs/20?docid=15A7i|HODs|20|20061205131533&q=%BC%B3%C8%AD%BC%F6%20%BF%AC%B1%B8&srchid=CCB15A7i|HODs|20|20061205131533
http://www.jangup.com/detail.php?number=28575&thread=21r01

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